用“百折不挠”来形容旺旺对功能饮料的执着可谓再恰当不过。近日，旺旺上市新品——“会嗨”营养素饮料，第六次进军功能饮料赛道。

据了解，新品精选绿茶粉以及咖啡因，并添加巴西玛卡粉，还有高纯度牛黄酸，以多重营养助力增强体质，缓解疲劳，可以用于休息补充、提神醒脑、运动过后、出差加班等多种消费场景。

在包装上，旺旺“会嗨”瓶体透明，金色内容物一览无余，握拳姿势颇具力量感，而独家的钻石瓶身也成其在视觉上的一大亮点。目前，这款新品已经全面上市开售，规格为350ml，零售价为3.5元。据旺旺官方旗舰店客服介绍，“会嗨”接下来将陆续进入全国各大线下渠道，全面接触各类消费者。

旺旺在功能饮料上可谓是不遗余力，此前曾多次推出相关产品，其中“刹”就曾在2015年尝试性的投放过，不过后来逐步淡出了市场。

之后，又在2016年推出了“哎呦”维生素营养素饮料，产品采用醒目、吉祥的金色，与功能饮料品牌红牛的包装颇有异曲同工之处，不过，该产品在推出后不久也退出了市场。

2018年，旺旺再次复出，推出了升级焕新的功能饮料“刹”，并设计了不同的包装规格，目标人群为20~45岁青年的奋斗群体。

2020年初，旺旺再度推新，上市了焕新升级的营养素饮料“超刹”，传播语为“小身材焕活大能量”，100ml装的产品售价为15元。随后，旺旺又推出了罐装功能饮料“劲道”，不过这些产品都未溅起太大水花。

平心而论，功能饮料品牌并非旺旺的代表作，也难言成功。究其原因，一方面功能饮料市场巨头割据，即便强如旺旺来抢占市场仍旧不易；另一方面，多年来旺旺在功能饮料产品包装及市场渠道把控上也不是十分得力，因此即便推新不断，但仍未出现被消费者广泛认可的产品。

近年来，随着人们生活水平的提高和日常缓解疲劳的需求，功能性饮料市场呈现蓬勃发展。第三方数据显示，中国功能性饮料市场规模将在2024年达到1530亿元。不可否认的是，功能饮料市场仍有很大挖掘空间，依旧是一条黄金赛道，想必这也是旺旺始终没有放弃并顺应消费需求做出应变和创新的重要原因。

但目前市场上常见的能量饮料、运动饮料及营养素饮料等产品均不少，各大细分赛道的竞争都十分激烈，旺旺是否能拿下一席之地，仍要等待市场来检验。

来源：食品板