槟榔市场跨越进入100元时代！
继30元、50元后，槟榔市场跨越进入100元时代！
日前，口味王集团旗下高端品牌和成天下在长沙发布“100元新品”。会上，总裁郭晋安表示：“我们感觉50元的槟榔已经被大众所认可的时候，企业有了更高的要求，所以迈出了这一步”。
据口味王集团研究所所长康宗华介绍，这款百元槟榔新品果子只收购来自海南万宁的8～10月槟榔果，纤维细，果浆感强，入选槟榔果的平均长度在5.0-5.6厘米；入选槟榔果的平均直径在2.5-3.5厘米之间，同时原本的18道工艺升级为22道，其中增加了浸泡、软化、蒸籽和再次选片4道工艺，从物理层面把槟榔的软化度升级改进。
口味王总裁郭晋安表示，发布100元高端产品，更多的是一种倒逼，当50元的高端槟榔已经被大众所认可的时候，企业就会有更高的要求，将最好的东西、优中选优的产品提供给消费者。
目前，和成天下品牌已经布局多个系列的槟榔产品，均定位高端。产品自2014年上市以来，累计全国总销量超8亿包，近4年的年度复合增长率达41.42%。2020年，30元和成天下槟榔销量较2019年同期增长超10倍以上；50元和成天下槟榔销量在同等价格产品中市场占比为90%。
2020年，和成天下产品销售覆盖城市多达596个，比2019年增加133个城市。营销网络包括湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州、河南等全国多个省份的社区店、路边店等在内的终端销售网点，全国销售终端网点覆盖更是超过137万个。和成天下表示，未来将在渠道开放上投入更多精力，为消费者提供方便快捷的购买体验和渠道。
十几年前，湖南槟榔基本以散装或售价1元、2元的小包装为主，多为家庭式小作坊制作而成，经过多年发展后，湖南槟榔行业品牌数量快速增长，售价也逐步从5元、10元、20元、30元、50元飙升至百元。公开资料显示，截至2019年12月，全国槟榔产业年产值达400亿元，其中，湖南占了四分之三，年产值达300亿元。
此外，目前整个槟榔市场已经告别了城头轮换王旗的野蛮生长阶段，和成天下、张新发、湘潭铺子等龙头品牌优势明显。槟榔行业的竞争也因此进入深水区，头部企业都有自身不可替代的优势和市场份额，其他企业若想突围，就必须要从产品高端化、产品多样化等方面多下功夫。
