“明星代言”向来是食品圈的长谈话题。近段时间，各大食品饮料品牌对“请明星”的热情再度攀升，促使明星代言“洗牌”提速。
在刚刚过去的6月，食品板观察到有不少食品饮料品牌相继启动明星代言，仅一个月时间就达到了19起。除大厂青睐“浪姐”等热度明星外，不少品牌也首次启动代言人，借力“粉丝经济”为品牌赢得曝光度。
1 植白说
品牌代言人：陈雨菲
2 新养道
3 雀巢
4 金典
5 伊刻活泉
6 屈臣氏苏打汽水
7达利豆本豆豆奶
8 伊利畅意100%
9 KELLYONE CHACHA
10 德亚
全球代言人：王源
11 康师傅冰红茶
品牌代言人：时代少年团
12 王辣辣
13 君乐宝简醇
14 欧扎克燕麦植物奶
品牌代言人：肖战
15 可口可乐淳茶舍
16 双汇调味品
17 蜜桃味可口可乐
18 怡宝假日果汁
19 CHALI茶里
纵观6月食品饮料品牌“明星代言”现象，可以发现以下四大看点：
一、饮品赛道最多，占比达50%+：可以看到，饮料品牌对于“明星代言”最为热衷：6月份有10家饮品企业相继官宣，数量占全部企业的50%以上。其中，“大佬”可口可乐更是有三个子品牌/产品都邀请了代言人，分别为淳茶舍、植白说以及蜜桃味可口可乐。
二、植白说、王辣辣，两大品牌首次启动代言人：在六月，可口可乐旗下植白说，以及元气森林旗下王辣辣等品牌均为首次邀请明星代言，企业对于这些品牌的重视程度可见一斑。
据了解，2021年下半年，可口可乐悄然推出谷物燕麦乳新品“植白说”，布局植物奶赛道。此次与羽毛球奥运会冠军陈雨菲的强强联手，更是彰显其在这一赛道布局的决心。
而同样为2021年下半年成立的王辣辣，其作为元气森林旗下的辣味零食品牌，主打“快乐吃辣无负罪感”，自成立后推新动作不断。此次官宣明星代言人宋祖儿后，不久前再次上新两款新品，分别为巴蜀冒菜味魔芋制毛肚及秘制麻辣味橄榄油辣辣棒，以“减油减卡”、“健康吃辣”为主打。
三、携手大企乘风破浪，“浪姐”颇受企业青睐：这个夏天，《乘风破浪的姐姐》火爆荧幕，成为大众津津乐道的话题。“浪姐”迎来各大品牌争相签约，在食品饮料圈也不例外。
在6月份，一众大企业如伊利、双汇、可口可乐等纷纷出手，为品牌拿下新代言人：6月1日，吉克隽逸成为雀巢金牌咖啡大使；6月2日，金典官方宣布王心凌担任“有机生活星推官”；6月25日，双汇官宣调味品代言人万茜，并与之携手开启全国招商启动仪式；6月28日，王心凌担任可口可乐蜜桃味新品推荐官……
四、90后、00后扛大旗，男性艺人更受青睐：在年龄层面，6月份食品圈邀请的27位代言人中，有10位90后拿到新代言；同时，00后代言人紧跟其上，同样为10位与品牌方达成合作，其中一方为“时代少年团”，该组合包含7位00后成员；此外，27位艺人中，男性艺人占比达到了55.5%，为15人（含“时代少年团”），女性艺人的人数则为12人。
以上为6月份食品圈“明星代言”事件汇总，对于“明星代言”，你怎么看？欢迎留下你的观点！
6月份食品饮料代言人情况一览表
