李宁，这是一个家喻户晓的的名字！既是享誉国际的明星运动员之名，也是赢得全球消费者信赖的运动装品牌名。 

作为20世纪80年代中国著名男子体操运动员，李宁在运动员生涯中，先后摘取十四项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。 

1989年退役后，创办了以自己名字命名的“李宁”品牌，与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神，始终贯穿在李宁品牌的发展历程中，至今，已成为中国国家级体育用品品牌。

此次，家喻户晓的李宁一出手，瞬间就成为了热门话题，“十二阅”品牌也因此被推上了行业热搜榜！         

据了解，十二阅品牌可以追溯到乾隆年间！ 

公元1784年，乾隆六下江南，登观莫干山铸剑遗址，于北麓驿站初尝南坞绍坊酒，龙颜绽喜，赞叹“在此山坞能隐此绍坊，当真水碧山青酒自香”。 

公元1790年，乾隆帝八十寿，普天庆贺。时任闽浙总督的伍拉纳，命湖州府进贡南坞黄酒作为寿宴御用。     

乾隆在寿宴上再品甘美清冽的南坞黄酒，想起江南赞叹之事，遂赐名。 

另据十二阅官网介绍，十二阅黄酒，无添加，糖度更低，入口丝滑，回味优美，小酌带来的微醺的可控、随性，让人更舒适与快乐，正是“花看半开，酒饮微醺”。 

多位接受采访的业内人士均认为，李宁是当下最紧俏资源流量与资本的代表，十二阅黄酒所拥有的则是200年文化、历史传承下的品牌故事。 

近年来，这两者强强联合的案例很多，但多出现在白酒行业，黄酒的小众属性总是很难引来“金凤凰”。     

此次，李宁携手十二阅黄酒，很难说胜算几何！           

根据中国酒业协会的数据显示，2021年1月至12月，纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业98家，其中，亏损企业14家；规模以上黄酒企业累计完成销售收入127.17亿元，累计实现利润总额16.74亿元。 

16.74亿元的利润总额，可以说是“很不好看”！而这就是黄酒的市场现状，虽然黄酒是最有文化的酒种，但行至今日，却不再是大众酒，而是小众酒。 

业内普遍认为，由于当前黄酒的推广进度和消费者认可度差异化明显，黄酒企业仍需投入相当一部分时间与精力来解决产品普及和消费市场认可的问题。 

但值得一提的是，近年来，低度酒的“火爆”让黄酒得以坐享红利！ 

iiMedia Research数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场的规模，整体保持高速增长态势，预计在2022年突破5000亿元。      

另据不完全统计，2021至2022第一季度，低度酒赛道共发生融资50余起。 

面对社会生活的压力，这届年轻人开始寻求新的解压方式，传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。      

低度酒是社交放松的有效工具，年轻群体的需求转向享受型，整个消费环境走向“轻社交”时代。          

低度酒消费者的年龄分布在18-34岁，占据超70%的消费人群，黄酒作为15度左右的酒体，“温柔适口”，正与微醺时代相契合！ 

专家认为，老一辈消费者已经做过选择，所以，黄酒最需抓住的是年轻一代消费者。   

此次李宁选择十二阅黄酒，应该是“以新破局、剑指未来”，借低度酒火爆的市场氛围，推出“年轻黄酒”。 

这样做成功与否是后话，但站在市场的角度来看，黄酒确有机会通过培养年轻消费者再度崛起，这条路是正确的方向！