此项目是由茅台酱香酒公司联合共青团江西省委、贵州省青少年发展服务中心、江西省青少年发展基金会开展，“茅台王子·明亮少年”公益基金出资300万元，计划通过在江西省捐建100个“茅台王子·红色驿站”关爱农村留守儿童阵地、资助1000名农村青少年儿童开展红色研学等形式，为困境儿童撑起“爱的保护伞”，鼓励、培养其成为全面发展的社会主义建设者和接班人的又一项公益创举！

自2017年成立以来，“茅台王子·明亮少年”行至6年，此次来到江西，“百年青春路·红色少年行”有何升级？活动背后，又反映出茅台酱香酒公司怎样的发展逻辑？

从河北到江西，

茅台王子的主宾省公益新模式

据悉，“茅台王子·明亮少年”公益基金是由共青团贵州省委、酱香酒公司共同倡议，茅台王子酒全国经销商自愿捐资，致力于关注青少年发展的全国性公益品牌，已累计募集资金达1913.6万元，通过“希望工程·陪伴行动”等，公益脚步从河南、贵州迈向全国。

2021年，基金会创新设立主宾省公益模式，将每年募集资金的50%用于持续推进贵州省“茅台王子·明亮少年”公益项目，50%用于主宾省和其他省份的公益项目。希望工程的发源地河北，作为首个主宾省，以“科技萌娃”公益项目，开启了河北少年儿童的“科技梦”！

2022年，“茅台王子·明亮少年”将红色革命根据地江西，定为基金会今年主宾省。作为农业大省、劳务输出大省，经济发展较弱的江西，使得相当数量的留守儿童与父母隔离于两地。据统计，截至“十三五”末，江西农村留守儿童数量达60.2万，约占全国农村留守儿童总数的1/10，在部分乡镇，留守儿童比例高达80%。

共青团江西省委副书记罗华，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，贵州省青少年发展服务中心主任余跃，共青团江西省委希望工程领导小组办公室主任，江西省青少年发展基金会理事长、秘书长毛鸿山，“茅台王子·明亮少年”全国管委会副秘书长石冬参加启动仪式

为留守儿童点亮成长之路，“茅台王子·明亮少年”携手共青团江西省委、江西省青少年发展基金会创建了“茅台王子·红色驿站”，计划围绕思想引领、困境青少年帮扶、红色文化传承等内容，为留守儿童打造“找得到、进得来、留得住、教得好”的幸福乐园，推动江西农村青少年儿童关爱服务体系建设。

目前，已有南昌市安义县、龙南市里仁镇童心港湾、安远县幸福哩社区等多家“茅台王子·红色驿站”正式揭牌并投入使用。在启动仪式开始前，贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理杨秀权与江西省青基会理事长、秘书长毛鸿山还一同前往井冈山市罗浮镇，为在此设立的“茅台王子·红色驿站”进行揭牌。

可以看到，这些深入村镇、社区、学校一线的“茅台王子·红色驿站”，给予青少年的不仅仅是简单的物质帮助，更重要的是带来精神上的富足，通过日常情感陪护、兴趣班培育、自护教育、红色励志教育等丰富的主题活动，将为孩子们带来一个温暖健康的成长环境，助力其快乐成长，这也正是茅台酱香酒公司发起“茅台王子·明亮少年”的公益初心！

以公益，凝聚品牌能量

作为中国酒业领军品牌，茅台集团以“大企业承担大责任、大品牌有大担当”为企业社会责任观，承袭茅台“家风”传承的酱香酒公司，自 2014 年成立以来，亦将其根植于企业价值观，切实践行公益，并逐渐长成了有着巨大影响力、社会价值的文化符号和品牌。

在启动仪式上，杨秀权现场发布了《贵州茅台酱香酒营销有限公司2021年社会责任报告》（以下简称《报告》），对公司经营管理相关情况、2021年履行社会责任情况进行了详细介绍，这也是茅台酱香酒对外公布的第三份年度社会责任报告。

《报告》显示，在“中国茅台·国之栋梁”公益品牌引领下，贵州茅台酱香酒营销有限公司先后发起的“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”品牌公益项目“一树三花”并蒂而开，2021年共募集善款3300余万元，用于开展尊老携幼、国家文物保护等慈善公益活动。

其中，“茅台王子·明亮少年”公益项目募集资金达1913.6万元，主要用于六大项目。去年全年，仅“希望工程·陪伴行动”便共计开设陪伴课堂381个，完成陪伴行动17053次，累计服务青少年412948人次，覆盖易地扶贫搬迁安置点社区80%以上的青少年。

“贵州大曲·点滴有爱”公益项目2021年主要侧重点则放在了贵州省内的自然、文化资源挖掘及保护，同时在省内建成“老吾老驿站”项目站点20个，累计服务老人7.9万人次。

“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金于2021年4月在成都武侯祠启动，该基金致力于成为全国知名文保IP，先后捐出数百万善款用于文物修复保护。

除此三大公益品牌外，赖茅、华茅、王茅品牌分别开展了“赖茅·爱羽成长”“善行贵州·思源三孝”“王茅·繁星计划”公益项目。

助老扶幼、文化保护、灾难救助、支援疫情防控工作……茅台酱香酒在积极履行社会责任的过程中，也逐渐树立起了“责任担当”的品格特征，以“茅台文化”温度的展现，悄然凝聚起了强大品牌力量。今年，茅台酱香三大公益品牌将继续发力，目前已募集款项达3351.62万元，将在全国社会公益事业中担纲更加重要的角色！

“后百亿时代”，系列酒更要亮“展台”

前不久，贵州茅台发布了2022年半年报，以上半年业绩增幅超15%，净利润超20%，突破了连续几年徘徊在10%增长左右的亮眼增幅，让行业看到了“大象起舞”的茅台成长空间与发展潜力依然巨大。

其中，茅台酱香系列酒销售收入75.98亿，同比增长25%，以去年同期，系列酒营收为60亿元，全年营收118亿推算，今年茅台系列酒有望冲击150亿，将进一步提高在茅台集团中的份额占比，迎来百亿后的爆发式新增长。

而要实现“更上一层楼”的关键，既在于茅台1935、紫迎宾等新品的增量补充，也在于要充分发挥品牌驱动力，升维存量竞争。

对于这一问题，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2021茅台酱香系列酒经销商联谊会上，以“三台三柱”指明发展方向时，曾用“文化建设必须稳中求进，成为‘展台’的台柱”，赢得行业和消费者的深度认同给出了最佳解答。

显然，从这一角度出发，茅台酱香系列酒在“文化茅台”的引领下，坚持以公益做深文化内涵，赋能品牌价值，无疑是提升产品溢价，在消费者心智中抢占个性化品牌标识，进而释放品牌能量，成为后百亿后爆发的关键一步。