疫情之下，众多企业第一时间打响了防控战“疫”，用实际行动支援疫区。疫情的严峻形势，对品牌来说无疑是一场史无前例的考验。

面对世纪疫情，品牌如何渡过难关，向上成长？

食品君认为，品牌既要顺应形势、化危机为机遇，不仅靠自身建设，也要借助营销的力量。

在这一点上，盼盼食品为行业提供了全新的范本。

食品君了解到，盼盼近期推出星火计划，助力500家国货新星品牌共同成长。

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疫情大考下

盼盼扛起社会责任大旗

面对严峻的经济形势，一方面需要企业自身积极作为，扛起责任与担当；另一方面也需要企业积极应对，通过调整经营战略等办法破浪前行。

食品君了解到，本次盼盼国货星火计划提供500个助力名额，各品牌先到先得。盼盼将发挥出自身优势，为这500家品牌提供多方位的支持。

支持一：品牌与产品支持

盼盼将给参与星火计划的品牌提供优质产品和特殊政策，并利用盼盼新媒体营销优势为国货新星品牌助力、发声。

条件1：新茶饮/餐饮/咖啡/商超便利等终端零售连锁品牌

条件2：拥有0-500家规模

（如需品牌与产品支持，请联系万先生 ，电话 15900558399，邮箱2021080005@panpan-group.com。）

支持二：供应链支持

盼盼在全国拥有多家饮料生产基地，具有强大供应链能力。盼盼深知饮料创新品牌的不易，本次盼盼将开放供应链，为参与星火计划的品牌提供供应链OEM/ODM支持，促进饮料行业的创新与发展。

（如需供应链支持，请联系胡先生，电话13345510393，邮箱2013061227@panpan-group.com。）

实际上，盼盼的公益行为并非偶发，而是始终伴随着企业发展历程。

食品君注意到，盼盼早在2020年12月就入选了“抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”表扬名单，据不完全统计，捐款超过1亿元。

不久前，福建泉州疫情形势严峻，多所高校采取封校措施。期间有一位女大学生因封校物资紧张，就试着给盼盼食品发了一条求助私信“可以给我们送点面包吗？”

原本只是抱着试试的心态，但没想到很快就得到了回复。

更没想到的是，第二天一大早，盼盼公司就拉着满满一车物资送到了学校里。

类似这样的困难面前，盼盼都没落下。

汶川地震、雅安地震、希望工程、湖北疫情、河南水灾、包括今年开春的疫情，都有盼盼雪中送炭的身影。

盼盼在为学生们捐出物资后在微博说出这段话：

“或许你们在买零食的时候，不会第一个想到盼盼；或许你们觉得盼盼不够网红，甚至觉得包装有些老土；但每一次有困难的时候，盼盼总是冲在前面，因为盼盼是土生土长的国货民族品牌。”

实际上，不止盼盼，不少国货品牌这几年来纷纷在抗疫中伸出援助之手。正是这些中国民族品牌，才会在疫情当下，不忘本，选择竭尽全力，投入轰轰烈烈的疫情阻击战中来，书写暖人的抗疫故事。

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26年厚积薄发，高品质成就实力派

盼盼的包装袋上印着这样一句标语：人民爱吃什么，盼盼就做好什么。

秉承着这样的企业纲领，盼盼严格把控品质，从盼盼小面包、梅尼耶干蛋糕，再到铜锣烧、瑞士卷等产品，盼盼可谓是一路高歌猛进，受到了无数消费者的青睐。

与此同时，盼盼还进军饮料市场，上市仅9个月就实现了销量过亿的好成绩。

亮眼业绩的背后，是盼盼食品的深度与专业性。

盼盼引入中国工程院士孙宝国领衔的“院士工作站”，以科研助力，从原材料到生产线，盼盼食品对产品质量严格把控，确保产品安全、质量可控。

当之无愧的“高品质”让盼盼食品受到多方关注。

2020年10月，盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。

奥运会对于赞助品牌一向有着极为严苛的要求，尤其是食品供应商。食品安全影响着赛场上的竞技水平，反兴奋剂规定也使得运动员对食品安全的要求更加严格。盼盼食品凭借“高品质”这一关键因素，从层层评审和激烈竞争最终胜出。

盼盼食品董事长蔡金垵介绍，产品在食品安全、兴奋剂检测等一系列指标上通过了北京冬奥组委及多方机构的严格检测；另一方面，从上游的原材料管控，到最末端的网点服务，盼盼食品建立了“全员、全过程、全方位”的标准覆盖质量管理，力求360度“无死角”地保障冬奥会食品安全。

今年2月，盼盼食品与中国食品科学技术学会联合发布了《食品营养与健康白皮书(冬奥篇)》，深入剖析国内外运动营养食品产业的发展现状，分享营养健康食品产业发展助力全民冬奥的典型案例，合力推进食品营养与健康产业转型、升级，助力北京冬奥会。

在食品君看来，盼盼食品以沉淀已久的国货力量向世界展示了中国休闲食品“健康、安全、营养”的品牌品质，这是盼盼作为中国企业的社会责任与家国情怀体现，是民族品牌的崛起的缩影，也是盼盼以26年厚积薄发的实力见证。

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与年轻人走在一起

“老品牌”也有新故事

作为有着26年历史的老品牌，盼盼食品没有原地踏步，为了不被年轻一代消费者淡忘，品牌年轻化是盼盼一直重视的营销战略。

事实上，为了能够跟新一代消费者进一步沟通，盼盼早早走上了“年轻化”之路。

随着国民生活水平不断提高，大众对健康的饮食习惯更加重视，对于糖分和热量的摄入是否合理科学更加关注，更倾向于选择低卡路里和低糖的饮料。

盼盼食品洞察到新需求后不断深入研究，推出了多款低含油量、全谷物以及其他功能性产品。

去年3月份，盼盼0糖豹发力亮相于市，“0脂肪、0防腐剂、植物能量”的配方坚持贴合当下推崇的健康风潮，自上市以后大受欢迎，一经推出便占据各大商超热门，更是成为了CBA球员的首选能量饮料。

不仅如此，盼盼凭借敏锐的洞察力掌握了和年轻人对话的秘诀。在品牌信息爆炸的时代，年轻消费者的注意力被极大的分散，品牌们同质化的老信息不断的侵占着年轻消费者的时间。盼盼食品另辟蹊径，在内容上进行大胆的创新，以有趣幽默、简单时尚的内容替换过去传统乏味的内容。

以盼盼饮料2021年推出的新品类“厚椰乳”为例，在生椰拿铁火爆全网之下，盼盼敏锐抓住趋势，进军椰乳品类。盼盼厚椰乳以“厚”的特点作为差异化竞争的抓手，引得年轻人纷纷种草打卡。不仅展现了老字号品牌的新魅力，也让年轻消费者重新认识了这位有故事的老朋友。

不仅如此，盼盼还坚持做好消费者的实地体验。2016年-2021年，盼盼食品在“开放透明”的核心诉求下，邀请消费者参观工厂，亲身感受品质产品的诞生。并且整合中国食品科学技术学会、工程院院士等多领域资源，不断推进盼盼食品的全面升级。以品质体验为核心的“参观盼盼”早已成为很多盼盼消费者代表的首选活动。

这些活动，也让盼盼的品质口碑、国际化健康化特征不断被感知，在年轻群体中的影响力进一步扩大。

回顾盼盼近年来在品牌年轻化层面做出的努力，不难发现，盼盼精彩表现背后都是长久以来在正确的战略下指引下，脚踏实地去做正确的事。

以强劲实力为盾的盼盼食品，也收获了各方的认可。

根据世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》，盼盼品牌价值为201.25亿元，整体营收达到76亿元，位居休闲食品行业中的前列。

26年来，盼盼做民族自己的休闲食品品牌的初心不变，秉持着“人民爱吃什么，盼盼就做好什么”“做给亲人的食品饮料”的经营理念，盼盼成为当之无愧的休闲食品一哥。看到这样的成绩，食品君想说，盼盼值得“野性消费”。