作为“国民水”，康师傅包装饮用水进入2022年以来可谓动作频频：不仅官宣奥运冠军郭晶晶为品牌代言人，还洞察室内消费场景需求推出5L超大包装水，同时，今年为致敬蓝色安心力量，捐赠100万瓶安心健康好水……

日前，康师傅包装饮用水再次牵手品牌代言人郭晶晶，发布全新代言人微电影，以代言人口吻传递安心力量，引起业内及网友广泛关注和热议。在食品板看来，康师傅包装饮用水选择在此时亮出大招，从中释放出了多重行业信号。

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走心视频，奥运冠军亲述安心力量

此次品牌代言人微电影，以电影级的质感营造出沉浸式的故事力——奥运冠军郭晶晶通过讲述自己与水的故事，从懵懂少女到“跳水女皇”，再到安心妈妈，无论身份怎么转化，水带给她的安心却恒常如新。正如她所说，“时间在变，人也在变，但有些标准，不会轻易改变。”

而在视频中，康师傅包装饮用水的出现也非常恰到好处，潜移默化让人们感知到其高品质与高标准。第一次是作为评委的郭晶晶手持康师傅包装饮用水，彰显“冠军”品质；第二次是郭晶晶不断坚守高标准朝着更高的目标突破自己成为“跳水女皇”；第三次是回归家庭的郭晶晶，为家人选择康师傅包装饮用水，不同阶段的出现，代表不同阶段的安心守护和安心陪伴。

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硬核品质，以高标准成就安心力量

不出所料，此次康师傅包装饮用水与郭晶晶共同演绎的品牌代言人微电影赢得广泛认可。#安心力量 始终守护#的话题快速发酵，进一步强化了品牌安心健康认知，为品牌势能注入强大动力，网友纷纷留言表示“走心”、“喝着很安心”、“安心首选”、“只喝国民水”、“果断去买几箱”……

图片来源：微信截图

在食品板看来，此次传播之所以能够快速撬动传播声量，究其原因在于康师傅包装饮用水与代言人郭晶晶从专业、实力到高标准追求的深度契合，实现了对品牌“选安心 选健康”的深度诠释。

作为瓶装水行业龙头企业，一直以来，康师傅包装饮用水不管外部环境如何变化，始终坚守“国民水”的初心，不断进行自我迭代升级，持续传递安心力量。据了解，康师傅包装饮用水作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，采用两级RO反渗透、纳米级过滤等八道工序国家专利的严格标准，成就品质软水，带给人们安心守护。 

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韧性增长，持续守护跑赢行业大势

康师傅包装饮用水用点滴行动不断提升国民好水的品牌占位，更以高标准获得了消费者高度认可，成为千万家庭安心之选。在日前发布的《2022年凯度消费者指数全球品牌足迹报告》中，康师傅连续十年位列中国消费者首选的前三品牌，获得了超8亿次消费者的选择。

也正是康师傅包装饮用水对高品质标准的不渝追求，使其多年来持续助推瓶装水行业升级发展。调研机构中研产业研究院的数据显示，我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年达到2349亿元。未来几年，瓶装水的市场规模仍将以8%-9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。

其中，瓶装水的家庭消费年均复合增速更是高达20%，而康师傅包装饮用水对此也早有布局。日前，康师傅发布2022半年报，上半年营收382.17亿元，同比增长7.97%，包装水销售实现明显增长，大幅跑赢行业，再现康师傅坚持长期主义下的韧性增长。与此同时，康师傅在半年报中还特别点名5L超大包装水，可见其对于家庭消费的重视程度。

助推品类发展、提振行业信心、实现韧性增长……康师傅包装饮用水十八年初心不改，以安心力量始终守护国民安心和健康。有理由相信，未来瓶装水市场仍将以康师傅包装饮用水为安心力量，引领前行