KellyOne作为宗馥莉操刀的首个饮料品牌，自诞生之日起便备受业内关注。

2019年，定位高品质小众路线的 KellyOne进入茶饮市场，推出了一款“一茶”高端无糖茶，共有四季春乌龙茶和雪兰乌龙茶两个口味，采用330ml的铝制BC罐包装，单瓶售价约12元。 

据悉，“一茶”上市后，并未采用娃哈哈一贯的“农村包围城市”市场战略，而是由线上渠道切入，直接进入北京等一线城市并建立了城市合伙人体系。随着对一二线市场的布局，“一茶”一度成为KellyOne旗下销量最好的产品。

2022年8月，时隔三年后“一茶”再度推新，旗下PET瓶装新品正式亮相。这款产品依然延续了“一茶”无糖茶饮的产品定位，0糖0脂肪0能量”，并拥有≥200mg的茶多酚含量，共有韵香乌龙茶和茉莉白牡丹两款单品，450ml的PET瓶包装更轻巧便携。

食品板观察到，“一茶”PET新品已登陆KellyOne天猫旗舰店，15瓶售价约85元，单瓶售价仅为5~6元。而同样在旗舰店中，铝罐产品售价为145.9元/12瓶，单价仍为12元。可以看出，此番推新后，“一茶”将凭借PET新品，以更加亲切的价位触达更多消费者。

KellyOne一直在茶饮市场中推进布局，尤其是2022年创新动作不断，5月份推出了“茶茶茶有汽”低糖版碳酸茶饮料；随后，“茶茶”果汁茶亮相市场；8月，邀请明星陈坤为“一茶”品牌代言人并推出PET新品。

可以看出，KellyOne瞄准了每一个茶饮细分品类，以独特的产品和不同的价位体系，逐步构建旗下的茶饮版图，实现市场的稳步占位。

来源：食品板