这个从2015年问世、从未失约的习酒专属IP，也在今年迎来了7周年。7年间， 从线上到线下，从户外到活动，从传播到事件，“中秋夜，喝习酒”走进了千家万户，也从习水一隅走向了全国各地。而随着时间的积累，这个经典IP的生命力和传播力也变得越来越强，给习酒带来的增值效应也越来越大。

9月9日，在秋月高悬之夜，全国33个不同城市，共同上演着一场露营赏月的狂欢party。今年，习酒以“明月如君子，共沐万家圆”作为“中秋夜·喝习酒”的宣传着力点，将君品文化与中秋佳节深入结合，不仅加深了自身独特的品牌记忆点，又具象化地彰显了品牌的社会价值，赢得了消费者的好感和认可。

银汉迢迢，月明皎皎，每逢中秋佳节，往往是在外漂泊的游子最想家的时候，身处在充满浓浓节日气氛，灯红酒绿的偌大城市，心里满藏着眷眷的思乡情节。何以寄相思，或许唯有头上的这轮圆月能缝补思念，慰藉挥之不去的情愫。

为了更满足人们的心理诉求，今年，习酒将“中秋夜·喝习酒”的主场地搬到了都市之外的星空草坪上，让参与者尽情地陶醉于月光的沐浴中与思念相依。而这样一场沉浸式的郊野赏月之旅，正是人们内心所期盼和向往的。

近两年，受疫情冲击的影响，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下暂停键，人们被遏制的出游欲望，在户外露营的身上彻底点燃。随之，露营凭借有趣、好玩及强社交属性成为了时下最流行的新休闲方式，站在了风口上。

此次，习酒以 “露营+赏月“”的玩法，解锁了中秋夜·喝习酒IP的新姿势，演绎了足够精致的露营画风，无疑又新潮了一把。现场，那人间祥和的美秒场景如暖流般沁入人心：三五好友聚在一起，山野月色下，音乐与美食互动、篝火与灯光交织，生活仿佛就在这里。躺在草地上，仰望星空明月，漫步郊野，深刻感受着自然与心灵的本真。

俗话说，人间烟火气，最抚凡人心。虽以月圆人团圆为名，但习酒并未刻意制造团圆氛围，而是选择以一种柔软治愈的方式来缓解人们因当下诸多不确定性因素产生的焦虑情绪。因此，通过这份走心烹饪的中秋节“大餐”，习酒再度强化了与消费者之间的情感共鸣，让品牌距离消费者更近了一步。

岁岁年年月相似，年年岁岁味不同。这些年，通过不断深耕“中秋夜·喝习酒”这个IP，习酒不止将品牌与中秋夜紧密链接，还把中国传统文化与现实消费场景做了完美嫁接，为行业打造了一场消费者与品牌“双向奔赴”的成功案例。更值得肯定的是，习酒总能将这一经典IP挖掘出不同的新意，推动“中秋夜喝习酒“的品牌理念深入人心，从而使其成为自身在消费者心中的一个鲜明的品牌标签。

复盘“中秋夜·喝习酒”IP的成长之路，我们能够发现，习酒早期通过线下密集覆盖高频人流地标与线上互传书信情感表达相结合的方式来触达消费群体。近几年，为了更贴近消费者，习酒积极尝试搭建不同的沉浸式体验场景，赋予“月下喝酒”仪式感，让消费者切实感受赏月之行带来的惬意与满足。这种传播方式的转变，自然是品牌营销上的一种升维突破。在这个过程中，习酒契合着社会时代主旋律，以与时俱进的姿态将“中秋夜·喝习酒”这个IP孵化得愈加成熟。

从价值赋能的角度来看，习酒通过这种持续丰满的内容表达，打造了中秋专属的酒文化符号，为树立差异化的品牌形象定位增添了新的支点。赏月和饮酒形成固有CP的同时，习酒也在消费者心中形成了更强的品牌记忆关联，并将心智资源转化为市场份额，实现了真正意义上的品效合一。

在业内人士看来，每年习酒约定俗成精心铺排“中秋夜·喝习酒”活动背后，其实是习酒对中华传统文化传承和守护的初心所在，也是习酒对君品文化追求的极致体现。习酒不断拓展并延伸活动精神内核，进一步放大了IP的传播效应，更让习酒的品牌价值和消费口碑得到了双提升。

厚植君品文化，持续推进消费者培育

与往年相比，今年的“中秋夜·喝习酒”的宣发主题，着重凸出了明月与君子之间的关联性，透过这个“小心思”，不难看出，这是习酒深化君品文化价值观建设的又一次落地之举，也是习酒对君品文化内核传承和创新的一个缩影写照。

事实上，厚植君品文化之根，是这些年习酒一直坚持不懈在做的事情。最近几年，习酒一直在致力于自有品牌IP打造，构筑了以君品文化为内核的“地面价值沟通体系”。“中秋夜·喝习酒”与 “中国年·喝习酒“两大节日IP并行推进，在全国范围内持续举办 “习酒·我的大学”公益助学项目，还有自主推出文化IP栏目《君品谈》等，这种多元化的品牌事件与活动，促进了君品文化和消费者建立了更深层次的认同，并将君品文化潜移默化地辐射到每个消费者的身上。

前不久，习酒集团党委书记、董事长张德芹就在君品文化座谈会上指出，企业文化是企业生长的根基，只有实现了根深根茂，企业才能成长为参天大树、经久不衰。张德芹强调要对习酒这棵大树进行松土施肥，培育根茂，就要深挖理顺君品文化这条根。

显然，践行君品文化对习酒未来发展仍然任重道远。而以君品文化建设为重要抓手的背后，是习酒对消费者培育的极其重视。作为白酒行业，率先开启酱酒消费培育的酒企，习酒无论外部形势如何变化，一直在推进消费者培育这项大工程。这样的锲而不舍，又反哺为品牌资产，成为后续营销活动的品牌势能，让习酒被更多的消费者看见和认知。如今，习酒形成的这套系统“消费者培育模式”，已俨然成了整个行业的教科书范本。

我们常说一个企业能长期保持高质量发展，这背后一定是多种因素综合发力的结果。以品质做基础，文化做支撑，市场做保障，这些都是习酒能跻身这轮酱酒热潮头部的关键。但更重要的是，消费者对习酒形成的品牌认同力量，或许才是驱动习酒向上发展的源动能，而这本身也是习酒品牌发展的最大竞争壁垒。