据国家企业信用信息公示系统显示，江小白旗下重庆江记酒庄有限公司获重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司（以下简称华信资产）入股，认缴出资金额1.18亿元。

被重庆国资“看好”，江小白可以为市场竞争积蓄更多“硬实力”！

近日，有接受媒体采访的业内资深人士直言，1.18亿元的认缴资金，可以为江小白赢得更多的时间，去夯实上下游供应链体系，在原料种植方面投入更多，进而进一步加强全国市场的布局。

“人设之战”江小白早已打响“第一枪”

众所周知，从2012年开始，“我是江小白，生活很简单”的声量从山城重庆逐渐向外放大，开启了一场“白酒与年轻人”的对话之旅。某种程度而言，江小白是“第一个吃螃蟹的人”，找到并填补了一个市场空白。

江小白找准年轻人市场，得益于出色的文案营销，短时间内就在全国各大销售市场内打响了品牌知名度，赢得了众多年轻粉丝的支持。

上市第一年营业收入就达到了5000万元；2014年，江小白销售额突破一亿元；2017年，江小白业绩直接飙升至10亿元；2018年销售额突破20亿元；2019年更是达到了30亿元。

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在2019年营收达到30亿巅峰后，江小白营收急速下跌！

根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，江小白市场份额占比大幅度缩水，从2019年巅峰时期的20%疯狂跌至2020年的0.5%，上市计划也暂时搁浅。

江小白的文案营销难以打动已经成长的80、90消费者。

多位接受采访的业内人士认为，江小白的“颓势”是太过依赖文案营销，其并没有在品质上下过“苦功”。当曾经的年轻一代消费者长大，缺少品质支撑的江小白自然会“败北”。

2021年年末，江小白官方微博连发100条“自嘲”式声明，登上热搜。不可否认，“自嘲”确实是迫于现实压力，但也是勇敢的证明。

江小白要的是撕下“网红白酒”、“青春小酒”的标签，让市场认可其“白酒品质”的新身份。

“人设之战”江记酒庄是重中之重

据悉，作为江小白开发多元产品矩阵的“大后方”，江记酒庄采用的是“种植+酿造”的重资产运营模式。

一方面加速自建酿酒原料种植基地；另一方面，展开与西南大学、四川科研院、阿里云的合作，从人才定向培养、技术合作及人工智能，多维度加持酒庄酿造技艺的传承和创新。

换而言之，江记酒庄既是江小白“从源头酿好酒”的决心体现，也是江小白摆脱“网红白酒”标签，进而向“品质白酒”转型的有力佐证。

江记酒庄的建设、投产，说明江小白已经意识到，产品本身的品质才是最终赢得用户信赖和支持的关键因素。出色营销可以换来高关注度，品质过硬才能真正留住消费者。

但需要大家注意到的是，“夯实上下游供应链体系”的投入巨大，江小白仅依靠自身力量去做，显然会面临不小的压力。此时，重庆国资的介入，就好比是一场及时雨，可以为江小白减轻肩上沉重的担子。

有接受媒体采访的业内人士直言，近年来，江小白不断完善产业链布局，或面临较大的资金压力，国资入股可有效缓解江小白的压力，从而为其赢得更多的时间去夯实上下游供应链体系，以“品质白酒”的身份培养忠实客户群体。

撕掉“网红”标签的过程或许漫长，但江小白一直以来的努力值得称赞，成功的概率也很大。而当江小白“品质白酒”的身份被认可，那将会是一场“王者归来”。