品质和文化，是仰韶彩陶坊迈向“高端文化白酒旗帜”的根基和动能，也是构筑其产品力和品牌力的底层逻辑。 7000年以前，仰韶文明诞生这方水土，绵延不断2000在多年，成为了中华文明中不可缺少的灿烂篇章；7000年之后，在河南渑池作为世界美酒特色产区、中国白酒之乡闻名于世，经历了岁月更迭，在这里酿造的仰韶酒也获得新生。 仰韶彩陶坊，就是现在的仰韶酒，文化传承自仰韶文化，与7000年前那一缕缕酒香一脉相承，同样的盛载于小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶中，高举高端文化白酒旗帜，尽显仰韶之风。 01 双品系、大单品 仰韶彩陶坊，闻名就知道它的意义，仰韶文化与彩陶设计元素很好的相契，构成了极具亮点的品牌特色。 仰韶文化遗址中，小口尖底瓶与鱼纹葫芦瓶是其中最典型的陶器，同样是国民认知度最高的酒器。仰韶彩陶坊系列产品就是以这2种瓶型当做设计原型，构建起“双品系、大单品”的产品矩阵和营销策略。 2008年，仰韶酒业以鱼纹葫芦瓶为设计原型，融合7000年仰韶文化，独创“九粮四陶、多香融合”酿造工艺，创新陶融香型品类，推出了仰韶彩陶坊天时、地利、人和系列产品，掀起“仰韶彩陶坊现象”。 2022年，顺应时代品质升级、消费迭代更新，相隔14年，仰韶彩陶坊经典之作天时更新上市。 当做仰韶酒业的战略产品，仰韶彩陶坊天时、地利、人和精准定位中高端，涵盖100-600元价位段，充分的满足了消费者的场景要和品质追求，得到了市场及消费者的普遍认可和喜爱，目前，已逐渐发展成豫酒超20亿级的大单品系列。 仰韶彩陶坊“双品系”中的高端产品系列，以小口尖底瓶为原型，以仰韶时期“日月星”纹作为主要的瓶身装饰，包含仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款品牌。 2018年，在消费理念升级、高端市场增容的行业背景下，仰韶彩陶坊推出了太阳、月亮、星星，形成了仰韶彩陶坊的高端品系，这个系列涵盖500-1600元价位段，从而拉开了豫酒冲击千元价位段的帷幕。 在九频道现在看来，仰韶彩陶坊的产品特征十分明显，陶香+陶器文化传承着仰韶文化的精髓，是传统工艺、文化与时代创新结合的优秀案例；丰富多样的产品矩阵，产品矩阵清楚还有差异，实现全覆盖营销场景及价位段，可以满足消费者的多样化要。 结果证明，双品系、大单品不仅为仰韶酒业的发展带来了强劲有力的动力，还顺利挑起了豫酒振兴的重责大任。 02 三次升级，定位“高端文化白酒旗帜” 品牌和产品通常是相辅相成的，在多年发展过程中，仰韶彩陶坊的品牌定位经过很多次更新升级。 2008年，仰韶彩陶坊上市，中国白酒第十三种香型陶融香型与天时、地利、人和同步推出了，“到河南，喝陶香”的品牌定位点燃河南市场，并且在2022年将这个系列的品牌定位升级成“爱河南，喝陶香”。 2022年8月，仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星持续精进品质、丰富内涵，品牌定位升级成“高端文化白酒旗帜”，小口尖底瓶与鱼纹葫芦瓶成为了仰韶文化与仰韶彩陶坊共有的标志。 这三个层层推进的品牌定位，见证了仰韶彩陶坊从仰韶文化传承者迈向传播者的前行轨迹。 仰韶文化赋予了仰韶彩陶坊深厚的文化底蕴和内涵，也会随着仰韶彩陶坊的发展更为枝繁叶茂。 2020年8月仰韶村遗址第四次考古中，在尖底瓶残余物中发现了谷物发酵酒，为6000-5000年的仰韶先民，就已经开始在河南渑池进行酿酒活动的客观史实再添力证。小口尖底瓶中，诞生了中国真正意义上的第一瓶谷类粮食酒。 在深度融合仰韶文化内涵的基础上，仰韶酒业创新工艺和品类，以小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶为产品原型，为仰韶文化与仰韶酒注入新的时代活力，构建出仰韶彩陶坊的品牌根基。 “三才者，天地人；三光者，日月星”，是仰韶彩陶坊酒“天时、地利、人和”和“太阳、月亮、星星”两大系列产品的命名灵感来源，向人们展现了仰韶文化“厚重、开放、包容、和谐”的文化特性。 九频道认为，仰韶彩陶坊的品牌升级历程，是更加深刻的发掘弘扬仰韶文化的一个过程，精准定位“高端文化白酒旗帜”，是仰韶文化与仰韶酒在新时代融合发展全新的结果，合乎行业发展的规律，同样是文化自信、民族自信的重要体现。 03 仰韶彩陶坊经典天时，践行品牌新征程 假如说“高端文化白酒旗帜”要一款产品当做旗手，那仰韶彩陶坊经典之作天时就是首选。 从2008年到2022年，仰韶彩陶坊天时见证了仰韶酒业的进阶之路，但是关于品牌的成长秘密，则能从经典之作天时产品上获得结论。 14年的市场检验和品牌发展，为仰韶彩陶坊经典之作天时抢先更新升级打下基础，从品质体验、视觉形象、市场营销全面更新，打响了文化仰韶新征程第一枪。 品质上，经典之作天时根据不同季节的原酒品质对酒体层次、口感特点以及协调性等进行了优化，并将其储藏在国家4A级景区——仰韶酒庄仙门山洞藏基地，洞内常年恒温恒湿，使酒体层次丰富、平衡圆润、醇厚细腻，呈现出“陈柔”的品质风格。 文化上，仰韶彩陶坊经典之作天时文化传承仰韶文化内涵，并结合时代精神及审美进行创新，形成“传承经典，致敬匠心”的全新品牌表达，践行工匠精神，打造高端文化白酒，满足了消费者对品质价值、文化价值以及高品质生活的多重追求。 营销上，厂商联营，以渠道扁平化下沉市场；限额控量，严进严出，打造长期、优质合作关系；打通“线上+线下”营销渠道，开启智能营销；构建“厂家主推，商家主销，客户主选”的良性市场生态，最终实现多方共赢。 数据所显示，2019年，在我国高端白酒行业市场规模约为1011亿元，按照预测高端白酒品牌领域未来仍有明显提高潜质，至2029年，高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。 仰韶酒业抢先布局，仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星早在2018年便抢占豫酒高端白酒市场，经过长期市场教育，仰韶彩陶坊基本实现普遍心智的占位。 目前，以仰韶彩陶坊经典之作天时布局高端化、开拓市场，向行业及消费者表明仰韶酒业持续打造高端品牌的实力和信心，强化消费者对仰韶彩陶坊高质量的认知。 据悉，仰韶酒业连续多年保持着超30%的高速度提高，2021年，业绩突破30亿元，成为了豫酒龙头及代表名片，肩负起豫酒振兴重责大任，同时也为全国化奠定了坚实基础。
品质和文化，是仰韶彩陶坊迈向“高端文化白酒旗帜”的根基和的动力，同样是构筑其产品力和品牌力的底层逻辑，满足了消费者对美好生活和优质白酒的追求，充分的释放出仰韶彩陶坊的品牌价值，为行业树立起高端文化白酒标杆。 作者：晏清
