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官方简介

【产品名称】：北海牧场特浓牛乳茶&芋泥生椰牛乳茶

【产品亮点】：近日，北海牧场上线特浓牛乳茶、芋泥生椰牛乳茶两款新品。

据介绍，新品选用高山锡兰红茶/白芽奇兰乌龙，100%真茶原液萃取，搭配新西兰进口奶源，口感浓郁醇香，还原手工烹煮般风味。新品低糖低脂，一瓶热量＜1.5个苹果，0反式脂肪酸、0苯甲酸、0甜蜜素，饮用轻负担。

【产品价格】：370ml*6瓶/69.9元

【公司背景】：北海牧场（北京）乳品有限公司成立于2019年6月，由元气森林（北京）食品科技集团有限公司100%持股，旗下品牌北海牧场以“0蔗糖”作为产品主要卖点。

2021年9月初，北海牧场与澳亚进行深度合作，以入股澳亚的形式获得优质奶源的稳定供应，进一步完善了北海牧场在供应链建设上的战略布局。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

随着元气森林将“乳茶”这个品类带入消费者视野中，新产品便像“雨后春笋”般冒出来，可口可乐、香飘飘、喜茶等品牌纷纷推新，抢占这一热门赛道。近日，乳茶赛道又添新军，北海牧场推出特浓牛乳茶、芋泥生椰牛乳茶两款新品。

近几年来，北海牧场可谓是酸奶品类中一颗耀眼的新星。顺应消费者对健康、高品质的需求，北海牧场推出了宝石家族、一日分气色、小鲜酪、小果泥等多个系列，受到年轻消费者的喜爱。北海牧场此次推出新品牛乳茶，既是对现有品类的扩展，发掘新的增长点，同时追赶了乳茶这一热门赛道，迎合了时下消费者观念及口味的需求。

虽然北海牧场推新或许对品牌有利，但对比其母公司元气森林推出的元气满满乳茶，似乎在与老大抢地盘？从价格带来看，两款产品均价均为10元+，处于乳茶市场的高端价格带；从规格来看，元气满满乳茶规格为450ml，而北海牧场新品为370ml，均处在主流的300ml~450ml的区间，且瓶型设计相似；此外，两款产品均打出低糖低脂、真茶好奶等卖点。可以说，两者产品差异化并不明显。此前有公开报道称，元气森林乳茶2021年营业额约有10亿。如今，北海牧场要与元气森林抢生意吗？