伴随着80、90一起长大的娃哈哈AD钙奶，出道26年至今依然热度不减。尤其是近两年，AD钙奶品类重焕生机，娃哈哈AD钙奶更是重返百亿。
为了满足年轻群体的多元场景消费需求，娃哈哈AD钙奶也在不断蝶变升级，将传统220ml小规格产品升级为450ml畅饮装，满足年轻人随时随地的畅饮需求。
如今，娃哈哈AD钙奶更是推出了750ml大包装，满足聚会、早餐等更广谱的消费需求。
可见，当面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，娃哈哈AD钙奶以创新来应万变，续写娃哈哈AD钙奶传奇！
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重返百亿的AD钙奶
诞生于1996年的AD钙奶，酸酸甜甜的味道连续风靡26年，已成为娃哈哈当之无愧的拳头单品。
上市第一年，娃哈哈AD钙奶便生产了10.7亿瓶，成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要王牌。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。
到了20世纪九十年代末，AD钙奶渐成品类，一时间竞品争相出现。市场大浪淘沙，最后的赢家却是娃哈哈AD钙奶。而后随着品类负面危机的出现，AD钙奶销售受到冲击，光辉日益削弱。
此前接受采访时，当主持人问及继营养快线后娃哈哈再无新爆款，是否有危机感？宗庆后表示，娃哈哈寿命还很长，要有耐心，公司现金流也比较好，员工稳定有房有车，所以不着急。
虽然宗老板的心态很放松，但娃哈哈却一直在努力。在宗庆后的授意下，娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁，尤其是在AD钙奶IP化打造上卓有成效。在娃哈哈的带动下，AD钙奶市场近年来有回暖的迹象。
娃哈哈方面曾透露，AD钙奶销售额近三年每年保持两位数增长。2018年，娃哈哈AD钙奶年销量已突破1亿箱。
在2021年销售工作会议中，娃哈哈方面表示，AD钙奶销量年均增长3000多万箱。相关人士透露，经过几年高速增长，2021年娃哈哈AD钙奶年销售约为百亿。
亮眼增长背后离不开AD钙奶IP化打造和产品的年轻化运作。
AD钙奶的进击之路
2018年，宗馥莉开始兼任娃哈哈的公关部部长。这是一个重要的信号——宗馥莉将担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。
此后，宗馥莉着重推动了AD钙奶IP化打造，并提出了AD钙奶“今日未成年”概念。
而对于女儿的改革，宗庆后也是赞誉有加，“她还是喜欢搞点新的东西，她有自己的公司，我也支持她去试去闯，不会去干预她”。
在产品上，娃哈哈AD钙奶也一直在创新升级。2018年，娃哈哈AD钙奶味月饼上市；2019年，娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子；国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶；2020年，娃哈哈AD钙奶实现发展史上最大规格升级，由220ML升级到450ML；2021年，娃哈哈AD钙奶又对产品实现功能升级，特别添加乳酸菌、胶原蛋白肽等，进行产品年轻化升级和矩阵打造……这些都是AD钙奶通往超级IP之路上的有益尝试。
2022年，娃哈哈提出用AD钙奶IP助力品牌年轻化。这一年，娃哈哈AD钙奶“生气”来袭，用气泡赋予产品全新的消费体验。
不仅如此，娃哈哈还推出了AD钙奶牙膏产品，以IP造IP构建超级IP矩阵，为品牌发展带来了无限创新的想象空间。
可以预见的是，经过20多年的发展，AD钙奶在IP打造和产品创新的道路上游刃有余地发挥才能。
结语
如今26岁的娃哈哈AD钙奶，累计热销已超500多亿瓶，产值超400亿。26年来，娃哈哈AD钙奶基业长青，它陪伴一代又一代人的成长。娃哈哈AD钙奶不仅活着，还活得很好。在社交平台，消费者“自来水”式地安利了一代又一代的年轻人。
在这个大单品衰老、红品牌“昙花一现”的时代，它们用实际行动告诉我们，找到属于自己的品牌基因，有策略性地推出新品，积极拥抱变化，即便是26岁也未尝不可穿越增长周期。
