而“禁酒令”或让世界杯主要赞助商百威英博遭遇较大损失，据了解，本届赛事百威英博合计赞助7500万美元（约合人民币5.36亿元），拿下了世界杯比赛中（场馆及周边地区）的独家销售啤酒权利。

根据协议，百威不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在卡塔尔当地储备了足量的啤酒库存，以供球迷消费。

有业内人士表示，国际足联突发“禁酒令”，主要与卡塔尔当地宗教、习俗等原因有关。据悉，卡塔尔对酒类供应严格控制，大多数海外游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他含酒精的饮料，并且售价高昂。

此前宣布承办世界杯时，卡塔尔方面曾“松口”和百威英博方面续约合作，并且还搭建了球迷区销售啤酒等，但在赛事举办前一刻，当局还是对啤酒等酒精类销售选择了“收紧”。不过，百威英博虽然无缘在世界杯场馆卖酒，但该公司的无酒精啤酒仍被准许销售。

有外媒消息称，“禁酒令”发布后，百威英博要求国际足联对其进行赔偿，即在2026世界杯的赞助合同中，将合同交易金额减少4000万英镑，这也就意味着，国际足联将损失4000万英镑，以赔偿百威啤酒在本届世界杯遭受的损失。

另外，受上述消息影响，百威英博亚太业务上市公司百威亚太，21日低开21.65港元/股，盘中走势疲软一度跌超7%，午盘收盘，该个股报21港元跌6.25%。

事实上，每届世界杯，都是各大啤酒商赚得盆满钵满的时候。而在体育啤酒领域，百威算得上是当之无愧的老大。世界杯、NBA、NBL等体育顶级赛事，全部都是百威的势力范围。

此次赞助卡塔尔世界杯，百威也对潜在的困难有了预料。在卡塔尔境内，在公共场所饮酒属于违法行为。此前，卡塔尔世界杯组委会曾规定，所有入境游客均不可携带酒精饮料，如若携带可能会被罚款甚至扣留审查。

但在百威方以及国际足联的努力沟通下，今年9月，酒精管理政策有了一定的放宽。卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域、指定时间内购买啤酒等酒精饮料，并允许球迷将不含酒精版本的百威啤酒带进看台。

得到政策允许后，百威的酒类销售摊位开始在各世界杯场馆内陆续搭建。不过，两个月后，卡塔尔王室就变了口风。这打了百威一个措手不及。百威的发言人也在一份声明中表示：“公司正在与国际足联合作，按照官方指示将特许经营网点搬迁到各个地点。我们会尽力在新情况下为球迷们带来最好的消费者体验。”

国际足联方面也表示，“原定计划有修改，啤酒销售区域有所变动“。根据卡塔尔世界杯组委会的最新政策，球迷仅可以在开赛前3小时内以及赛后1小时内购买酒类饮品，比赛期间，酒类饮品不允许销售。而针对售酒地点的变动，卡塔尔组委会表示，原定的特许餐馆内仍允许饮酒，此外，组委会还在多哈的郊区特别建立了一个供应啤酒的球迷区，下午六点半后，球迷可以在此处自由购买啤酒。

对于本届世界杯投入7500万美元赞助商的百威而言，他们原本拥有在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着卡塔尔世界杯推出世界杯史上最严的限酒令，百威无论是真金白银的线下啤酒销售摊位还是早已布置完毕的各类配套营销活动都会受到影响，损失较大。

要知道，由于卡塔尔当地禁酒，百威在卡塔尔没有啤酒厂，所以此前只能通过海运将大批产品运往卡塔尔，然后再租赁冷库贮藏。原本以为世界杯期间可以大卖特卖，如今则很可能会造成产品挤压，仓储成本提升。