签约神秘代言人，君道贵酿即将打出“破圈”第三拳！

2022年，作为酱酒新势力的君道贵酿，以“破圈者”的姿态在行业调整期下逆势前行，让品牌声量节节高升。通过牵手《中国好声音》王牌综艺，打造《听君道》文化IP节目，高效实现了流量与口碑的双丰收，进一步加深了消费者对“东方好酱酒”的品牌认知与好感。当下，君道贵酿乘势而上，即将打出第三记重拳，为品牌影响力再次积能蓄势。

近日，酒说根据最新消息得知，君道贵酿即将请来一位神秘大咖为品牌助攻，TA将成为君道贵酿的官方品牌代言人，此举意味着君道贵酿要踏上品牌建设跨越新征程，以全新面貌在行业掀起新一轮霸屏大戏。

流量与正能量双重赋能，这个神秘大咖会是谁？

近年来，在酱酒行业里，品牌签约代言人已屡见不鲜。因为在市场和营销的战略升级中，寻找合适品牌代言人是至关重要的一环，也是扩大品牌影响力和曝光量的重要参考。如何选择与自身品牌调性相匹配的代言人，是品牌方需要深思熟虑的重要选题。

一般来说，酒企选择代言人所遵循的原则主要有两个：一是讲究门当户对，代言人要与品牌目标受众相契合，其气质和形象还要与产品特质与品牌形象相得益彰。二是流量赋能。流量=声量，品牌借助明星光环的强大曝光度带来一定引流，撬动明星粉丝向品牌用户转化。

根据这两个维度猜想，君道贵酿此次签约的这位神秘大咖或将具备三个特质：

1、按照君道贵酿以往的大手笔品牌投入看，君道贵酿对代言资源的选择上必然也是重金押注，会更倾向选择具有庞大影响力，为全国消费者所熟知的红人。据悉，这位重磅级代言人来自影视、导演、艺术领域，并且在行业圈内的确有不小的认知度和知名度。

2、从品牌定位高端人文酱酒看，主打君子文化内涵的君道贵酿，势必也会选择充满君子风度且亲和力较强、有一定人生阅历的明星人物当最佳代言人首选，流量小鲜肉的可能性比较低。

3、从母公司上海贵酒股份来看，君道贵酿一定需要形象正面且口碑优越，并且有广大群众口碑基础的代言人。简而言之，这位代言人既有一定流量，又有与君道贵酿品牌调性相吻合的正能量人设。

此外，酒说还了解到，君道贵酿在签下这位神秘大咖后，还将在全国以多种媒体形式交叉投放全新品牌广告，释放更强大的“品牌能量”。可以肯定的是，这次君道贵酿将竭尽全力打好代言人这张牌，把代言营销作为更长远的品牌资产沉淀，进一步提升品牌势能与市场拉力。

话说至此，君道贵酿牵手的这位神秘大咖，你现在心中是否已有答案？悬念面纱即将揭晓，让我们拭目以待 TA 的“真容”露出。

饱和式打法下，品牌表达再上新台阶

2022年，是君道贵酿开启品牌战略式升级的加速年。这一年，君道贵酿持续深耕品牌影响力，在品牌建设、文化营销、推广传播等方面实施了一系列大动作。

在品牌建设上，君道贵酿跳出酱酒同质化竞争寻找差异化突破，锁定东方人文独具特色的品牌调性，以君子文化构建“东方人文”元素为标识的品牌形象占位。今年，君道贵酿从“君子文化、君子六德”的品牌文化升级为“东方好酱酒”新定位，从而进一步浓缩了品牌的文化精髓及价值主张。而随着“东方好酱酒”口号的喊出，君道贵酿的品牌标识也将更容易被消费者记住。

在文化营销上，作为涌入酱酒赛道的新秀，君道贵酿在文化塑造上不断探索更接地气的营销方式，积极构建内容营销生态。今年8月，君道贵酿携手热门综艺《中国好声音》，用更鲜明、精准的形象将品质与文化融为一体，强势释放高端酱酒的东方魅力。同时，为激发与消费者情感共鸣，君道贵酿孵化品牌专属 IP，创新打造人文访谈节目《听君道》，将东方君子文化内核点穴式渗透到消费者心智中。

在推广传播上，君道贵酿则始终坚持高举高打，以超强声量全方位打造优质品牌力。自去年，君道贵酿的品牌广告就登陆央视广泛投放。今年，君道贵酿又与中国高铁合作，通过“君道贵酿号”高铁专列，将“东方好酱酒君道贵酿”的品牌新形象进行高速传播，持续霸屏各个城市地标、核心商圈及交通要塞的户外大屏，掀起了一场威力十足的品牌冲击波。

可以说，相较于其他酱酒品牌，在整个市场情绪低迷之时，君道贵酿仍按照自己的既定节奏，不徐不疾地向前奔跑，通过饱和式的营销打法，不仅率先实现了品牌传播层面的先声夺人，更推动君道贵酿加速占领品牌的制高点和竞争壁垒。

值得一提的是，今年，君道贵酿亮相多场行业盛会拿奖拿到手软，销售业绩增速亮眼，全国化拓展徐徐推进……这背后无疑是君道贵酿品宣策略成效的显现，而如此向上增长的势头，给君道贵酿加码品牌建设注入了强动力，迈出签约代言人这一步的时机也已然成熟。在业内人士看来，君道贵酿此次签约品牌代言人，既是品牌里程碑式跨越新进程的开启，也是品牌表达再上新台阶的一个重要标志。

拒绝躺平，酱酒后浪要如何翻滚？

如今，伴随酱酒进入中场，酱酒已挥别“躺赢时代”，转而进入“品牌时代”。但放在外部环境背景下看，疫情反复的严峻形势，宏观经济的放缓下行，进一步加速着酱酒的集中与分化，“躺赢”虽不复存在，但“躺平”却大有人在。

其实，也不难看到的是，今年以来，酱酒后浪翻滚的势头并不像往年那么汹涌，其中，不乏一些新品牌退场，亦或降低品牌声势，保持静默。洗牌之下，品牌之间的韧性差距一目了然。

例如，前段时间的“冬糖”无疑就是一个最好的例证，表面上的“冷清”与“萧条”实则更淋漓尽致地照出了厂商们的众生相：躺平的，唱衰的，硬着头皮上的，放手一搏的……糖酒会真实地折射着如今厂商们的心理状态。

难能可贵的是，本届糖酒会上，也有“孤勇者”的新面孔，上海贵酒便是这样的典型代表。首次出征糖酒会，就大手笔投入，以独特的参展设计展示了品牌建设成果与创新发展实力。而值得一提的是，君道贵酿作为上海贵酒旗下品牌，在上海贵酒未来空间展出全系产品，迎来了众多酒商驻足咨询，其新品君道贵酿·岩石酒、君道贵酿·生肖兔年酒更成为吸睛的焦点，彰显出了品牌的差异化特色。显然，通过糖酒会这块试金石，君道贵酿向行业展露了其扎实深耕市场，做强做大品牌的信心与恒心。