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曾经意气风发，如今惨淡收场？

2007年，一篇名为《澜沧江集团董事长：做强本土品牌是我的责任》的媒体报道，见证了澜沧江酒业楚雄公司的“意气风发”。

根据报道内容所示，澜沧江集团楚雄有限公司20万吨啤酒生产线在彝州南华竣工投产，对澜沧江和云南啤酒工业发展而言绝对具有里程碑意义。

当时，接受媒体采访的澜沧江集团楚雄有限公司实际控制人刘光汉表示，云南市场纯生啤酒需求量日渐增大，且省内外品牌暂时还没有在云南做纯生啤酒的行动，为满足云南消费者喝高端啤酒的愿望，我们决定率先生产。

此外，刘光汉对云南市场信心十足，他认为，我们现在投入建成云南最大啤酒生产线，就是看好云南啤酒业市场，抢先占领市场制高点，通过生产纯生啤酒等高档产品，提升品牌，培养消费者的消费习惯和品牌忠诚度。

 如今，“让云南人喝上高端啤酒”的澜沧江集团楚雄公司却被打折出售，为什么？

在阿里资产平台上可见，澜沧江酒业楚雄公司因破产导致全部资产变卖，底价为1.14亿元，标的市场价为2.36亿元。

经法院查明，债务人澜沧江酒业楚雄公司于2002年11月6日注册成立，注册资本为3450万元。

澜沧江酒业楚雄公司既无现金支付能力，又无银行存款和股权证券可供执行，其土地房产在银行做了贷款抵押，被查封车辆因价值不大难以处置变现。

因不能清偿到期债务，明显缺乏清偿能力，致使涉及云南澜沧江酒业集团楚雄公司的50件案件，大部分未得到执行……

据了解，此次拍卖需预交保证金570万元，加价次幅度为5万元。变卖周期为3天，时间为2022年12月1日10时至12月4日10时止，一旦有人出价，便进入24小时倒计时。此外，监督单位为楚雄州中级人民法院。

截至11月24日，暂无人出价、报名！

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区域啤酒“突围战”早已打响

在业内资深人士看来，遭遇破产拍卖的澜沧江酒业楚雄公司可能有“内部问题”，但外部大环境的变化，也是其走到今天这一步的关键原因。

一方面，啤酒产能过剩是事实！

以华润啤酒为例，2016年底，华润啤酒拥有96间工厂，而到2020年底，华润啤酒仅剩70间工厂。四年间，华润啤酒减少了26间啤酒工厂。并且，2020年华润啤酒表示未来平均每年要关厂3家。

另一方面，啤酒“茅台化”浪潮出现！

随着市场对啤酒的需求量减少，啤酒企业掀起了“追高浪潮”，希望通过打造一系列高端产品，弥补销量下滑带来的损失，拉高营收、净利润。

2018年，华润啤酒开始加快高端化转型并推出勇闯天涯 SpaceX、马尔斯绿等一系列6-10元中高端啤酒品牌。

2019 年，以并购喜力中国为标志，华润啤酒完成高端化产品的战略布局，成为国内首家融合中外品牌的啤酒厂商。

2021年，华润啤酒更有一个惊人之作，推出了顶级高端新品“醴”，售价 999 元/套，一瓶啤酒将近500元，成为当时热搜的大话题。

也就是说啤酒市场需求量减少的同时，头部啤酒企业聚焦“高端”继续下沉市场，不断扩大品牌影响力，进而对区域型啤酒生产企业形成高强度“压迫式竞争”，市场上会出现“折戟沉沙”的企业并不足为奇。

未来，伴随竞争的加剧，同类事件有可能会持续增加！