活动现场，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任、教授级高级工程师、国家白酒评委李红，海南省酒类流通行业协会监事长胡锦文，海南大学继续教育学院EDP中心常务副主任邢瑞英，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总经理李厚谷和华茅酒经销商、核心消费者100余人齐聚一堂，共品华茅醇香，共享华茅魅力。

立足岁末年初的重要节点，这场私享盛宴透露了华茅怎样的发展规划？站在品牌回归4周年的新起点，华茅如何继续走好高质量发展之路？

华茅荟开进海南，私享盛宴魅力尽显

以“为成员打造专属的信息交流、资源合作、以酒会友的综合服务平台”为旨，华茅荟成立以来，凭借高质量、高品位、高价值的活动和增值权益，吸引了大批商界领袖、时代精英、高净值人群入会，目前全国会员已达5万余人。

本次华茅荟私享盛宴现场，延续了一如既往的“高端、私享、交流、合作”定位，将文化、艺术与科技融合，为现场嘉宾带来视觉与听觉的双重享受。

华茅荟私享盛宴坚持品牌、文化两手抓，以华茅酒文化传承舞蹈展现舞蹈精神与酿酒精神碰撞的独特魅力；活动现场，海南大学继续教育学院EDP中心常务副主任邢瑞英深情朗诵《探源·华茅》，将文字蕴藏的情感力量传递给现场观众，赢得了热烈的掌声。

其后，中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任、教授级高级工程师、国家白酒评委李红以《茅台酱香酒酿造与品评》为话题，从专业角度为与会嘉宾解读了生产好酱酒的两大关键、茅台酒的酿造工艺流程和如何进行品评。李红提出了“用四诊，建三观，成六脉神鉴”的观点，即通过眼、鼻、舌三种感觉器官，用望、闻、嗅和尝四个基本动作对酒进行品测，得到对酒“色、香、味”三方面的感觉和印象。“六脉神鉴”指品酒的结论，这能反映品酒能力的高低，因此，也叫作品评能力“六层金字塔”，一脉鉴风格、二脉鉴酒度、三脉鉴级别、四脉鉴详评、五脉鉴复现、六脉鉴设鉴。

视听盛宴将现场氛围推向高潮，海南华茅荟在现场的热烈氛围中“千呼万唤始出来”。华茅荟之于华茅酒，意义非凡。目前，华茅酒以华茅荟为核心建立华茅旗舰店/专卖店会员体系，通过各地的华茅荟分会，配合合作伙伴构建起会员体系，并且针对潜在客户开发、已购客户维护、新客户拓展等方面开展专项指导，让华茅荟真正成为华茅酒专卖店和旗舰店提升动销的有效助力。

本次活动，各位领导与海南省各地市华茅荟会长共同参与海南华茅荟成立仪式，华茅酒现场任命海南真平快供应链有限公司董事长江文利为2023年度海南华茅荟会长，同时聘任刘镇文、胡锦文、黄玉雄、王军、程国军、陶巨波为全国华茅荟顾问。

岁末节点，华茅如何承旧启新、继往开来？

2018年12月9日，由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒宣告品牌回归。今年，是华茅品牌回归四周年。四年来，华茅酒大踏步前进，跨越式发展，经历了2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个阶段，为茅台高质量发展注入新能量，增添新动力。

品牌回归以来，华茅酒充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，深耕质量、产品、客户、文化，提升品质、品牌、市场、文化四个能级，不断提升文化影响力和品牌美誉度；扎实构建品牌与经销商“创业、致富、事业、生命”四个共同体，全面助力经销商可持续发展，赢得了经销商和市场的认可。

随着疫情防控调整、利好政策发布和整体经济回暖，华茅正在迎来新的发展机遇。中国酒类流通协会常务副会长刘员在活动致辞中表示，当前白酒行业正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期”三期叠加的行业发展新形势，市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜。

刘员认为，华茅“孝善华茅”、“非遗华茅”、“慈善华茅”的品牌文化建设，对酒业供给侧、需求侧的改革和提升具有重要的启发意义，是不断扩大品类需求和创造行业价值的有益探索，将促进酒业产业链和价值链的构建与整合，并推动市场流通体系创新。

立足岁末年初的重要节点和品牌回归第四年的发展新起点，华茅回望历史，展望未来。天津华夏酒业有限公司董事长张武回顾了华茅回归四年来的成绩：孝善华茅层面，华茅始终不遗余力丰富孝善文化的内涵，坚持每年多次走进长寿之乡巴马探索并践行“孝善文化”；非遗华茅层面，华茅酒多次举办“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”，不断弘扬茅台酒非遗技艺，助力非遗文化传播；慈善华茅层面，华茅酒成立了“思源三孝慈善基金”，截至目前已累计捐款捐物达到1500万元。

一分耕耘，一分收获，在品牌势能不断提升的同时，华茅在市场层面也结出硕果。四年来，华茅酒在全国22省52市建立不同形式的销售渠道，包括7家省级公司、5家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商，并在京东、天猫、今日头条等平台搭建线上销售系统，形成了覆盖全国的线上线下全渠道网络。

对于2023年新发展历程，张武表示，伴随着中国经济与酒水消费不断恢复向好，华茅将牢牢把握时代机遇，严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求，聚焦品牌打造，完善营销体系，持续深耕市场；将不断加强专卖店品牌建设，持续壮大优化经销商团队，提升对经销商的支持力度，由公司承担费用，每个经销商至少支持1场品鉴酒会，并大力开展茅台游、巴马游，让越来越多的消费者亲身体验华茅的文化之美、匠艺之美和品质之美。

“对于华茅未来的发展，我们充满信心”。作为华茅合作经销商代表，海南真平快供应链有限公司董事长江文利认为，华茅具有得天独厚的品牌优势、品质优势和性价比优势。与华茅合作，丰富了产品线，让客户有更多元的选择，未来也有机会在更多的领域拓展深入合作。

酒说认为，在当下的特殊时间节点下，华茅荟保证了会员的黏性与对品牌的认同感，提高了品牌价值链下核心受众的凝聚力，同时在酒类高端品鉴会日益增多、趋同的背景下，华茅荟坚持营销创新，以华茅荟顾问这一举措提高品牌活力，让更多消费者更好地与品牌深度链接。可以说，在持续开展的第二个年头，华茅荟私享盛宴势能已成，并且还在不断创变。

作为贵州茅台酒股份有限公司推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，相信华茅将以高品质的产品和高质量的服务不断腾飞，揭开2023年发展新篇章，同时也为茅台酱香酒的发展贡献智慧和力量，为茅台“美时代”增光添彩！