2022年已进入尾声，新的一年马上就要开始。
不出所料，农夫山泉的生肖瓶又如约而至！
从16年开始，农夫山泉的生肖瓶就成为了收藏品市场炙手可热的存在。
作为新年借势营销的保留项目，农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶，以及21年的金牛瓶，22年的金虎瓶，每年都让网友期待。
在期待中，2023年的兔年生肖瓶来了。
依旧是只送不卖、限量10W发行的套路，和往年一样，金兔生肖瓶分为两款——“群像瓶”、“solo瓶”。
不含气款的则是一只大兔子带着一群灵动可爱的兔宝宝们奔跑玩耍、其乐融融。
官方对于金兔瓶的概念解释为，兔子代表了新生繁衍，寓意着希望，这两款精心设计的癸卯兔年限量典藏款寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。
而矿泉水的包装也一如既往的很精致，白+金的纸质包装添了一份独有的质感。
农夫山泉能将生肖瓶变成珍藏品，除了一些营销，自身瓶子的设计感也让人惊叹。要知道包装是产品吸引眼球很重要的一环，高颜值的产品能让品牌符号可视化，吸引到目标用户。
农夫山泉邀请了5家顶尖设计室，设计300多版，改稿58版，最后呈现出了这个水滴形的瓶身和设计。
这款设计斩获多个设计大奖，包括英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名等。
除了瓶身的质感，瓶身上设计的生肖是中国独有的文化，十二生肖内涵东方美学，一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接，也有了珍藏的价值。
而生肖中的美好新年寓意，也迎合了消费者“讨彩头”的心态。
就像是收集小时候的弹珠一样，每年收藏一瓶生肖瓶也成为了新年必不可少的仪式感。
不只是生肖限定瓶，农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。
图片来源：农夫山泉和《盗墓笔记》联名的“盗墓笔记”瓶
农夫山泉生肖瓶的成功，不仅是深谙视觉营销，更是赋予了产品持续性的文化输出，这一点也值得其他品牌学习。
