兔年将至，最近各大品牌你方唱罢我登场，纷纷开启春节营销大战：有人自造IP，有人跨界联名；有人逗趣搞怪，有人催泪煽情；有人呼吁回归年俗，有人彰显潮流个性……各种花式操作，让人目不暇接。

随着疫情管控的全面放开，我国从“后疫情时代”正式进入“疫情后时代”：餐馆重新排队等座，影院观影热度上涨，商场人来人往，街头熙熙攘攘……种种迹象表明：走过漫长的三年“寒冬”，社会经已经逐渐恢复正轨，久违的人间烟火正在重燃。

而在TVC掀起一波回忆杀的同时，银鹭的“绿皮车”营销布局也从线上走到线下，从艺术走进生活。同样在腊八节当天，银鹭针对Z114“包车”南下，在每个座位上都给旅客送出一罐八宝粥，并打出“好礼选银鹭，把爱带回家”的口号，唤醒人们关于银鹭八宝粥的更多记忆。料足情真，带爱回家。

近年来，在坚守匠心工艺的基础上，银鹭八宝粥也在不断升级：2010年，好粥道正式上市，让“好早餐，好粥道”风靡全国；2016年，银鹭推出冰糖百合银耳八宝粥、黑糖桂圆八宝粥，倡导“舒润‧滋养”概念；2019年，臻养粥以传统养生融合现代轻食，打造高端、潮流的养生轻食；2022年，藜麦燕麦粥登场，配方简洁、营养轻负担，0糖、0添加食品添加剂……

事实上，作为有着38年历史的国民品牌，银鹭始终用“爱的滋味”陪伴一代又一代消费者。不仅是八宝粥，银鹭的花生牛奶同样备受消费者青睐。有数据显示，2013年银鹭花生牛奶市场占有率曾高达79%，单品全年销售额突破60亿元，直接推动饮料跻身食品行业的100亿巨头。

与此同时，银鹭一直积极推动多元化、年轻化战略布局：一方面，持续拓展产品线，推出十趣草堂、山云茶画等饮料品牌，满足更多消费者的不同需求；另一方面，从IP塑造、场景构建、年轻化营销等维度，与新一代年轻消费者积极互动，实现年轻化占位、沉淀品牌价值。这一次的春节营销，就让人们充分感受到了国民品牌的情感力量和行业影响力。

在食品板看来，春节营销如今早已成为一片红海。若想真正突围而出，必须依赖卓越的产品力、敏锐的洞察力和差异化的营销力。很显然，银鹭无疑为我们提供了一个很好的成功范例。传递“人间烟火”，洞察“情绪痛点”，银鹭不仅抓住了消费者的“胃”，更赢得了消费者的“心”。2023年，再度出发的银鹭会交出一份怎样的答卷，让人倍感期待。