光瓶白酒这个赛道一直很火，从一线城市到六七线的县城，甚至是乡镇农村，光瓶酒的身影无处不在，成为消费者的绝佳选择。

性价比高、方便、一人饮等，这些关键词构成了消费者反复追捧光瓶酒的因素。做光瓶酒，先考虑两个维度，一是用户需求，一是产品卖点，2023年，是光瓶酒的大时代，回归产品和消费需求本身，比起商家的产品卖点传递，更值得思考的是用户的消费需求本身。

而随着白酒消费者越来越理性的消费价值观，将更关注产品品质本身：酒体质量、口感与香味、饮用感受与产品做工是影响产品评价的重要因素。新国标对白酒的影响是全方位的， 但对光瓶酒而言，其导向性更强，约束力更大，意义更明显。目前，大众对酒的总体期待可以概括为三点： 一是要喝明白酒，对公众质疑的问题能够讲真话、交实底； 二是要喝放心酒，产品质量无瑕疵、食品安全有保障； 三是要喝实在酒，货真价实、性价比高。 简单说，就是要喝“真、好、值”的酒，这是广大消费者对光瓶酒最基本、最前提、最看重的要求。

一瓶好的光瓶酒，可以给消费者带来的需求是1、好酒带来的优越感，品质保证品味2、获得满足感 3.社交上的满足感 4.兴奋感。但目前从市场上看，大部分光瓶酒依然缺失了对消费者的理解和满足，同样表现为4个方面

1、缺乏品牌整体规划

视觉风格相对分散 无品牌文化支撑

2、产品表达＞品牌调性

注重单个产品的表达 而未注重品牌的统一性

3、产品系列多且杂

产品序列多，且未使用统一视觉符号

4、品牌优势不够突出

品牌名称带来的局限性，产品卖点缺乏差异化

而解决这一揽子问题的有几个必经途径

1、提升品牌辨识度，从视觉端传达认知到产品端传递用户感知与辨识的品牌精神，形式统一视觉体系。

2、细分产品序列，区分系列不同的产品定位和产品理念， 通过视觉传达进行差异化表现。

3、产品超级卖点打造，通过卖点差异化提取，将卖点思维转换为买点思维，打造产超级卖点。

通过3个方面实现品牌力、产品策略、视觉传达的全面升级。喝酒的人，其实很简单，就是是一群意愿上想要尽兴的人，是通过酒精物质让大家氛围嗨起来的事儿， “一群人嗨起来”这是这群人的诉求，中国自古崇尚饮酒,并作为一种文化传承 下来，饮酒也是社会交际的需要。饮酒是助兴，是欢聚，是美好。

随着后疫情时代的到来，名酒有名酒的打法，非名酒有非名酒的动作。但是，在光瓶酒消费升级中，提升品质最为重要，特别是在百元价格带，品质只有最好才能抢占更多的市场份额。