丁雄军出任茅台集团党委书记、董事长以来，实施了一系列的新举措，大力推动了茅台的新变化和新发展，提出了“开创茅台营销‘美’时代”要求。“茅粉”是钟情茅台酒的品饮者，是钟爱茅台文化的传播者，是钟心茅台价值观的布道者。首届全球茅粉节举办于2017年，历经七年，2023年，“茅粉节”升级成为了“茅粉嘉年华”，茅台希望，“把茅粉嘉年华打造成茅台文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品位平台，让更多人走进茅台、了解茅台、爱上茅台”。

2023年继新疆茅粉嘉年华首度开启后，第二站5月9日河北茅粉嘉年华举办；5月19日，茅粉嘉年华第三站来到山东——2023山东519茅粉嘉年华盛大开启。从孔子故里曲阜到诗意泉城济南，从五岳独尊泰山到时尚魅力青岛，本次山东茅粉嘉年华融合茅台文化、齐鲁文化以及青岛海洋文化，以时尚化、科技化、多元化的创新形式，打造“开幕礼宾”“畅玩美集”“乐游山海”“茅粉之夜”“光影茅台”五大篇章，吉祥物小茅和小巽盛情款待茅粉的到来，让茅粉尽情沉浸在山海相拥、美美与共的茅粉嘉年华狂欢之中。5月19日同时也是i茅台上线一周年的纪念日，因而2023山东519茅粉嘉年华显得格外盛大，活动全程都洋溢着浓郁的喜气。

奋楫扬帆，向美而行

甘美传奇越山海，香醉齐鲁聚岛城。5月19日上午十时整，“中国茅台 香飘世界”2023山东519茅粉嘉年华在山东青岛奥帆中心开幕。整个开幕式现场，茅台文化和齐鲁文化元素相互辉映与融合，让茅粉们倍感亲切。

茅台集团党委副书记卓玛才让，茅台酒销售公司党委副书记、总经理黄杰，茅台酒销售公司山东省区经理刘富源，茅台山东省经销商联谊会会长辛克思等亲临现场，500余名茅粉齐聚奥帆中心广场会议区，共同领略齐风鲁韵，共同见证茅台大船“奋楫扬帆”。

茅台集团党委副书记卓玛才让在开幕式致辞，卓玛才让表示，鲁黔两省山水相连、文化互融，彼此通过茅粉嘉年华为天下茅粉搭建了一个品茅台、话茅台的互动交流平台，既促进了茅台文化和齐鲁文化、海洋文化的深度融合，又见证了茅粉嘉年华与茅粉一道走遍神州大地，鲁力同心，砥砺奋进。茅台事业离不开广大茅粉的关心和支持，希望茅粉朋友们继续同茅台一道，讲好新时代的茅台故事，传播茅台文化，培育更多“茅粉”，把茅粉嘉年华这张发往世界的名片擦得越来越亮，让中国茅台香飘世界！

茅台山东省经销商联谊会会长辛克思在致辞中表态，从第一届山东茅粉节到2023山东519茅粉嘉年华，茅台山东省经销商联谊会始终和茅台、茅粉情感与共、携手同行，积极做好茅台品牌文化的传播者，以美的产品，美的服务，为茅台的“美时代”，创造美美与共的美好未来！

开幕式上，青岛茅粉协会会长姜宗喜作为一名资深“茅粉”，分享了他与茅台结缘的故事，他表示将一直与众茅粉一起讲好茅台故事，传播茅台文化，让世界爱上茅台。之后，在茅粉的热情欢呼声中，茅台集团领导与茅粉代表共同启动象征着“奋楫扬帆，向美而行”的船帆，标志着本次茅粉嘉年华的盛大开幕。

开幕式现场还举行了茅粉嘉年华火炬传递仪式，火炬从美丽河北传递到山东青岛。最后大家合影留念，定格难忘瞬间。

畅玩茅台美集，共赴山海美好

山东茅台嘉年华精心设计了“茅粉美集”。茅台美集以“美”为创意元素，同时融合茅台“蓝、绿、白、紫、红”五线发展战略，运用科技创意的美学理念，很好地营造了“集茅台文化产品展示区、巽风之旅体验馆、非遗文化展示区、茅台冰淇淋区、i茅台体验区于一体”的茅台集中展示与互动区。开幕式结束后，茅粉们纷纷走进“茅台美集”，边看茅台展示产品，边体验茅台和齐鲁非遗文化。在茅台美集中，山东茅粉们尤其徜徉在i茅台和巽风互动游戏中，不亦乐乎。

五月的青岛惠风和畅，碧海蓝天，得天独厚的区域优势，下午参加嘉年华的茅粉们分别乘坐“i茅台无限号”和“巽风无界号”开启了海上旅程。听“小巽”讲山海，浮山湾、太平角、八大关、汇泉湾、栈桥等秀丽美景，把茅粉带入青岛纯美的世界，让大家共同领略了海洋之美。旅程中，同时伴有极富时尚的乐队轰趴、奇幻魔术、花式调酒表演等精彩节目，音浪和美酒完美碰撞，茅粉在山海间共谱深情厚谊。

举杯茅粉情深，点亮魅力岛城

风从海上来，情在酒中浓！结束了海上旅程，5月19日当晚，在青岛国际会议中心，令人期待已久的“茅粉之夜”精彩上演。

随后千架无人机升空，向美而行。无人机灯光秀惊艳夜空：“您好茅粉、茅粉嘉年华logo、茅台酒瓶、贵州茅台酿造高品质生活、小茅、小巽、茅台冰淇淋、将美进行到底、中国茅台香飘世界”等一个个茅台符号和鲜活形象在山海间闪现，它们穿越地域和时空，一起相会在魅力的岛城青岛，与茅粉共赴美好之约，让中国茅台香飘世界……将本次茅台嘉年华活动推向了高潮。

从赤水河畔到魅力岛城，一次山东行，一生山东情，“中国茅台，香飘世界”2023山东519茅粉嘉年华以时尚、科技、多元的创新形式，成功为茅粉搭建了一个情感互通的桥梁纽带，再一次将茅台美文化与茅粉体验极致关联，盛大而美好，让人记忆难忘！

将美进行到底，奋进美时代，共绘美生活，继山东之后，据悉，六月，2023“陕西茅粉嘉年华”和“河南茅粉嘉年华”也将接续上演！