目前，酱香拿铁官方定价为38元，在抖音官方直播间秒杀价为17元，其他渠道购买优惠价为19元。

据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

一天一个小目标的“酱香拿铁”再次证明了茅台跨界产品的市场潜力，紧随而来的则是茅台巧克力也将上线的消息。

茅台巧克力“未卖先火”

据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线了。9月5日上午，贵州茅台酒股份有限公司客服电话接到了来自媒体的询问电话，接电话的工作人员表示，关于公司是否将要推出茅台巧克力，暂未接到相关业务部门通知。

茅台巧克力即将上线仅是一则谣言？对此，接受采访的多位业内人士均认为，茅台巧克力极有可能会出现。

首先，茅台冰淇淋、茅台咖啡都已获得巨大成功，这是一条“走得通”的大道，既可以增加销售额，又可以斩获庞大的流量关注，对贵州茅台而言，继续推出跨界产品是“一举两得”的好事。

其次，贵州茅台其实一直在“推陈出新”，以茅台冰淇淋为例，已有茅台冰淇淋门店开发出了含有茅台酒的冰品和甜品，比如，茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶、深圳店有茅台果茶等等。

既然茅台冰淇淋可以不断创新，“酱香拿铁”也受到消费者欢迎，市场上自然也会有茅台巧克力的一席之地。

第三，“巧克力与白酒”的组合并不突兀，多家知名白酒企业都曾推出过“白酒巧克力”。例如：山西汾酒与爱顿博格携手开发出一款白酒酒心巧克力；爱顿博格和洋河跨界合作“梦之蓝M6+”酒心巧克力等等。

最重要的一点是，今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾明确表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

茅台跨界产品“多而不乱”很重要！

需要大家注意到的是，就在各种与茅台相关的跨界产品被热议的同时，已经开始有商家采取行动打起了“擦边球”。

中国市场监管行政处罚文书网显示，2022年4月，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，非法经营额2728元。

当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7.2万元。

另有律师指出，如果商家把茅台加进产品中售卖，未在产品名称、产品介绍等提及茅台，不会导致消费者产生任何与茅台有关的联想，则不构成对商标权的侵害，但依然要受到食品安全法、酒类管理条例等相关法律法规的约束。

一位接受采访的业内资深人士认为，随着新一代年轻人的崛起，未来，贵州茅台势必会推出更多深受年轻人喜爱的跨界产品，但多却不能乱，这需要贵州茅台方面不断加大监测、监管力度，对市面上的“假茅台”进行及时清理，既是保障消费者权益，也是维护贵州茅台的品牌形象，马虎不得。