上海贵酒·君道贵酿从酱酒赛道布局伊始，就在产品结构、差异化打造以及深度渠道布局等方面做了前瞻性的战略规划，其中，君道贵酿·山河酒更是精准切入到千元价格带中，赋能企业进入到快车道发展之中。如今，随着上海贵酒·君道贵酿屡获大奖，高端领域的竞争已经成为上海贵酒·君道贵酿立足于白酒业的“根”。

从三大价值，看君道贵酿·山河酒荣获“消费价值典范”奖的样本意义

众所周知，君道贵酿·山河酒自面世以来，就已经屡屡问鼎国内外大奖。无论是比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖、ISGC烈酒榜单金奖、还是“2022消费价值典范产品”奖等大奖，已是载誉满怀。无论哪一次奖项的获得，君道贵酿·山河酒都是从众多品牌角逐而胜出的，可以说含金量极高。我们以“消费价值典范产品”奖为例，该奖项的获得，也再一次证明君道贵酿·山河酒在行业中的榜样力量。

首先，从时间节点来看，去年对于酒业，尤其是酱酒品类来说格外特殊。由于疫情多点爆发，导致以中高端为主的白酒消费场景受到影响，与此同时，酱酒品类也因为多重因素进入进入了新周期，而能在这一年高速发展的品牌，必定是获得了渠道和消费者广泛认可的。君道贵酿·山河酒能在这一特殊节点获得“消费价值典范产品”奖，其意义自然不同于以往。2023年疫情放开之后，君道贵酿·山河酒的市场表现力值得期待。

其次，从含金量来看，“消费价值典范产品”奖是在第二届中国酱酒红缨奖上进行颁发的，是业内高质量酱酒品质背书的奖项之一。

红缨奖发起于2021年，“红缨”二字有双重含义，一是酱酒最主要原料红缨子高粱，寓意为“好酱酒从源头开始”，代表品质；二是旗帜的代名词，代表酱酒中的领先品牌。“消费价值典范产品”奖表彰的是，在这一年时间中在市场中有典型代表性、在渠道中良性发展、在消费者中有良好口碑的品牌。该奖项，由包括茅台1935、君品习酒、君道贵酿·山河酒在内的十大品牌获得。君道贵酿·山河酒能够斩获此项大奖，正是对其当年市场表现的最好总结和体现。

再次，从产业维度来看，面对白酒产量逐年下降和消费分化的趋势，“高质量发展”、“结构性增长”成为酒企生存、持续发展的核心思路。加之白酒市场的快速发展和集中化趋势，高端白酒的市场需求日益增加，对于实力品牌而言，扩大品牌对消费者心智的占有、强化市场掌控，提升品牌溢价能力，强化高端成为必然选择。因此，近两年时间中，千元价格带的竞争日渐激烈，突出重围的难度也在不断加剧。

在新的市场环境下，上海贵酒·君道贵酿始终洞察消费需求，并致力于卓越的产品研发和坚持质量优先的理念，君道贵酿·山河酒就是在此基础上应运而生的，经过对市场和渠道的精准运营以及投入，成为千元价格带中的榜样品牌。

可以说，“消费价值典范产品”奖是一个品牌市场积累的的具体体现，是消费者对于一个品牌最直观的判断，也是对一个品牌在行业里地位的明确表示。

价值消费时代，君道贵酿·山河酒为行业带来新启示

立足行业来看，千元价位已经成为区分白酒品牌力的一个重要分水岭。目前，众多品牌角逐千元价格带的势头越加火热，这一方面是顺应消费升级和集中化趋势的应时之举，另一方面向上拉升次高端和中档产品的价格空间，对企业的规模化上量和产品的结构化升级带来更大加分项，推动行业的更高水平发展。

在观察人士看来，在新的历史节点，君道贵酿·山河酒参与到这一价格带中来，有两层重要意义。之于产业层面来看，千元价格带的扩容和发展需要有更多有实力且具备长期主义精神的品牌加入的，这会有利于该价格带的长期和良性化发展。回顾过去十年时间中，高端白酒在黄金周期中也曾有过一轮发展高潮，但当时由于一部分投机者的存在，导致千元价格带最终没有进入到预期的繁荣期。

如今，随着消费升级的出现，千元价格带重新受到行业关注，而这一轮参与者和上一轮已经有了本质的区别，该价格带只能成为少数优质品牌的主战场。在价值消费时代，君道贵酿·山河酒在千元价格带的卓越表现，从侧面已经表明了其对产业的推动价值和意义，这也是为何能够获得“消费价值典范产品”奖的一个重要原因。

之于企业自身发展来看，如今结构化升级已经成为每家企业必答的考题，无论是一线名酒还是区域强势品牌都面临着这一问题，只有及时做出调整，才能在这一轮周期中获得更长足发展。尽管上海贵酒·君道贵酿是后起之秀，但从一开始就深刻洞察了产业发展的趋势。因此在产品结构的打造中，其以君道贵酿·山河酒作为君道贵酿品牌的核心大单品和明星产品，符合大环境之下的战略布局，是君道贵酿在品牌竞争阶段抢占有利市场地位的一张王牌，对于品牌未来的长期发展举重轻重。

上海贵酒·君道贵酿通过优化产品结构来推进高质量增长，在市场运营方面，上海贵酒更是跳出传统“红海”，选择了以年轻、时尚、创新、国际化的品牌打造方式来进行精准运营，有助于其将白酒与当下年轻消费群体更为热衷的生活方式进行有机挂钩，抢先领跑白酒发展新方向。

于君道贵酿·山河酒而言，“消费价值典范产品”奖是对其品牌、市场、渠道等综合性表现的肯定，随着该品牌在千元价格带上的不断发力，相信越来越多消费者会对其品牌认知度不断提升，进一步全面驶入品牌高速发展的快车道。