作为改革开放的前沿阵地，经济发达的深圳本该是个商务宴请的“汇集之地”，对各类白酒产品的需求应是旺盛，在这样一个地方举办秋糖，说不上万无一失，却也不该这么“冷”。

据一位业内人士介绍，秋糖的“冷”已不是第一次。

2021年的秋糖就曾因为“冷”引起各方关注，例如：《秋糖有点儿冷 酱酒“寒冬”来》《秋糖遇“冷”，由来已“久”》等等。

2022年，“春秋糖”一起举办更是让市场掀起了“反对声浪”。

2022年9月23日，全国糖酒会组委会发布公告，第106届全国春季成都糖酒会与第107届全国秋季糖酒会合并举办。

然而，“合二为一”后糖酒会不仅没有提振人心，反而让许多参展商直言“心寒”。举办前夕，虽然也有酒企持有“乐观心态”，可更多酒企却希望糖酒会可以按下“暂停键”。为此，曾有多家酒企希望能够通过“万言书”接龙方式“叫停”全国糖酒会。

从2021年到2022年，疫情确实是导致秋糖各种问题频出的关键原因，一方面是限制了消费场景的需求，导致需求不旺。另一方面则是存在“安全隐患”，越是人多的环境越是有严苛的检查。

2023年，秋糖再次遇冷，与疫情肯定是搭不上关系。那举办期间下雨，这能成为原因吗？当然不能，赶赴深圳的酒商不是去玩的，他们的路费、住宿费、餐饮费都是成本，一场雨如何能拦住他们去参展的脚步。

所以，此次的秋糖遇冷，在多位业内人士看来“那就是去的人少”。

需要大家注意的是，深圳秋糖酒店展期间，有许多抖音号发布视频，传播的核心内容就是“人少”。

为什么“人少”？“与黄金周冲突的时间安排，很多人来不及赶到深圳”“上海酒博会分走了流量”“距离有点远，北方酒商不愿意长途跋涉”……这些或许都是原因，但最关键的是信心。

  缺少信心是现实

    坚定信心是未来！

今年的“春糖”人气火爆，因为疫情已经成为过去式，一波短暂的强力反弹开始出现。

年初，白酒头部企业纷纷站上各类春晚舞台，让酒商们感受到“热情”的同时更是受到了鼓舞。与此同时，与过去两年的春节市场相比，白酒销售也确实出现了好转。

没有了疫情的影响，重拾信心的各地酒商，自然会迫不及待地涌向“成都春糖”。

此后的情况是什么？淡季不好卖，旺季也不好卖，从618打折促销，到双节期间销售遇冷，多么强大的信心也经不起这样消耗。

到10月深圳秋糖举办的时候，市场上剩下的信心不多了，对当前的环境不满意，对外来的销售不确定，如何保护好“现金流”又成为重中之重，选择不去参加秋糖的酒商或许是保守了一点，但符合实际情况。

当然，今年深圳秋糖虽然少了人气，却也有值得关注的行业大势，更有应被称赞的精彩。

首先，酱酒企业“铺天盖地”的情况不复存在，酱酒企业“品质化、精细化”成为现状，大浪淘沙后的酱酒赛道“更纯粹”，利于整个品类的健康发展。

其次，各大白酒企业更注重年轻化、大众化，放弃了花里胡哨的外包装，注重于内在品质与创新表达，尽可能拉近与年轻一代白酒消费者之间的距离，这是一个积极的信号，虽然是一个传统行业，但都在改变以顺应时代。

最值得称道的一点，各种论坛的召开都提到了“调整期”，没有出现“站在行业看行业”的情况，承认问题才能更好地解决问题。

或许，今年的深圳秋糖确实太冷了，但这并不意味着白酒行业也冷，只要坚定信心，以符合时代发展的步速前进，大家都有希望穿越调整期，重新找回行业的繁荣兴盛。