在备受疫情影响的2020至2022年，华润啤酒却创下了最快增速，如何做到的？
2020至2022年中期
“超预期”的华润啤酒
2020年，华润啤酒综合营业额为314.48亿元，下降5.2%，股东应占综合溢利上升59.6%至20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至30.79亿元。
据悉，在众多竞争对手都在减少投入的2020年，华润啤酒对SuperX、马尔斯绿、喜力等重要品牌持续大力度投入，大大提升了这些品牌的消费者认知度。
2020年，华润啤酒次高档及以上啤酒销量达146万千升，较2019年增长11.1%，产品结构进一步提升，同时带动平均销售价格上升。侯孝海在媒体沟通会上表示，2020年的业绩是超预期的。
2021年，华润啤酒实现营业额333.87亿元，同比增长6.2%；股东应占综合溢利45.87亿元，同比增长119.1%；未计利息及税项前盈利59.91亿元，同比增长94.6%。
值得一提的是，2021年，受益于集团持续推进决战高端战略落地，华润啤酒旗下次高档及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长27.8%。其中，“勇闯天涯superX”“喜力”“雪花纯生”和“雪花马尔斯绿啤酒”按年均以双位数增长。
2022年上半年，华润啤酒未经审计之综合营业额为人民币210.1亿元，较去年同期上升约7%，整体毛利则较去年同期上升约6.9%至人民币88.78亿元。其中，次高档及以上啤酒销量约114.2万千升，较去年同期增长约10.0%，产品结构持续提升。
在业内人士看来，第一个“3年”打下的市场基础，疫情之下的逆势投入，贯彻执行决胜高端战略，是华润啤酒持续增长的不竭动力。
按照侯孝海的话来说，“源自前3年改革打下的基础，才确保了中3年有信心、有能力去抓市场，实现高速发展。”
疫情后
华润啤酒将交出“更出彩”成绩
侯孝海称，“我认为，华润啤酒整个大高档的销量在未来4-5年再翻一倍应该是可以看得见的，利润也应该有希望再翻一倍。”
前面三年疫情期，华润啤酒可以取得历史最快增速，那么2023年—2025年，将是华润啤酒全面落地“十四五”战略，特别是落地后3年战略的最佳时机。
在国家疫情防控策略放开后，中国经济的活力逐渐恢复，消费的动力也逐渐恢复，消费升级会持续，中国全球化的进程会加快，开放的质量会逐渐提升。
数据显示，中国高端啤酒销量由2015年的336.6万千升增至2019年的495.9万千升，4年CAGR达到10.17%；市场规模由2015年的1202亿元增至2019年的1998亿元，4年CAGR达13.55%。预计该行业仍将持续增长，至2024年我国高端啤酒的销量将有望达到557.7万千升，市场规模有望达到2829亿元。
兴业证券指出，随着疫情扰动边际持续减弱，预判啤酒量价齐升、成本催化明朗，景气尤可上行。不久前，里昂发布研究报告称，重申华润啤酒 ( 00291.HK ) " 买入 " 评级，目标价上调至 72 港元。
在业内资深人士看来，疫情之下的最快增速，已经说明华润啤酒的高端化成效显著，随着品牌的深入人心，再加上市场经济的逐步恢复，华润啤酒在接下来的市场竞争中显然可以享受到来自品牌、市场的“双重红利”，确实有能力向市场交出“更精彩”的成绩单。
作者：卖酒狼团队
