与央视春晚大平台、大流量的携手，洋河品牌形象的高频次、大范围覆盖，以及春节期间多元化、多维度的互动，推动了洋河春节期间的强力动销，实现了新一年的“开门红”。
元宵敲响了春节结束的钟声，“大年”一过，新的一年就正式开启了。
2023年春节，无疑是热闹的、忙碌的、充满生机的，久违的年味终于回来了。在走亲访友、聚会宴请等消费场景回归中，白酒消费也十分火爆。
京东超市发布的《2023春节酒类消费报告》显示，年货节期间最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中，白酒占比超九成。
可见，白酒依然是万家团圆时刻必不可少的氛围担当，而以洋河为代表的高端白酒在春节期间表现更是异常亮眼。
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登陆春晚，点亮全球
在春节这一中国最重要的传统节日里，陪伴国人走过40年时光的春晚早已成为不可或缺的一部分，发展至今天，春晚也已经是全球关注和热议的焦点。
作为央视的老朋友、中国航天事业战略合作伙伴，洋河“梦之蓝”登上中央广播电视总台2023年春节联欢晚会，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻，向观众准点报时，为全球华人送上新春祝福。
如果说春晚是汇聚所有国民的高潮与狂欢，那么洋河元春以来遍布世界各地的品牌露出与系列活动则默默传递着温情与陪伴。
重庆、广州、上海、杭州、南京、深圳、沈阳……“新年有梦 美满中国”的新春祝福跨越数万公里，遍布祖国各大城市。当全国人民对春节的情感寄托，通过梦之蓝形成共鸣共振的时候，洋河的品牌影响也不断渗透进广大消费者心中。
与此同时，洋河梦之蓝的画面还亮相纽约时代广场，在“世界十字路口”展现中国白酒的崭新形象，以充满年味的梦想元素传递中华文化的独特魅力，生动诠释着：有“梦”的地方，就有梦之蓝。
近几日，洋河梦之蓝还开启了五洲同庆元宵灯会、世界非遗文化交流等国际活动，将原汁原味的中国传统年俗和中华传统非遗文化带向世界，让世界各国友人感受独具特色的中华文化和绵柔味道。
通过洋河春节期间的系列活动可以看到，洋河正致力于让中国传统文化与美好时代结合、与世界潮流融合，焕发出新的时代光彩，并在世界舞台上熠熠发光，走向更美好的未来。
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氛围浓厚，强力动销
随着疫情防控政策转变，消费场景及氛围明显改善，通过已经出炉的旅游、购物、消费数据来看，国内消费市场已经强力复苏，2023年春节期间白酒动销也是健康向上。
在消费升级与消费者对品质生活的追求下，兔年春节期间，中高端白酒呈现出良好发展势头。洋河更是成为春节白酒消费市场的“C位担当”，中高端白酒产品销量遥遥领先，颇受消费者青睐。
在京东白酒热卖榜上，洋河梦之蓝、海之蓝等产品凭借消费者的喜爱与支持，斩获多个榜单冠亚军，并连续多日蝉联榜单。在天猫年货节榜单中，海之蓝获得礼盒白酒好评榜第一名和第二名。
这不仅是洋河品牌力、品质力的有力彰显，也是对洋河元春期间系列消费互动与拉动活动的积极反馈。从2022年12月下旬开始，洋河便抢占先机，推出了系列新春活动，为元春营造氛围。
据了解，“洋河新春送福运”活动不仅最高可赢36666元红包，同时开瓶还能获得福袋，瓜分价值一亿元新春好礼，并且活动将持续到3月31日，让惊喜不断延续，为新春添更多福运，惊喜满满。除夕当天便有380万人次参与活动，送出了价值888万元的礼品。
同时，洋河还推出了微信互动活动，与消费者一起回顾历年春晚“名”场面，抽取“梦之蓝X上美影”联名酒；在梦之蓝社区发起新春征集活动，分享团圆梦想、家国情怀，送出惊喜礼品。
值得关注的是，春节期间，洋河还推出了“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、“梦之蓝X上美影”2023联名纪念酒、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒等多款新春定制文创年礼，为年轻消费者提供了更加新潮时尚的选择，以“梦想文化”构建起品牌和新一代年轻人的情感对话路径，在多个电商平台掀起了抢购热潮。
与央视春晚大平台、大流量的携手，洋河品牌形象的高频次、大范围覆盖，以及春节期间多元化、多维度的互动，推动了洋河春节期间的强力动销，实现了新一年的“开门红”。
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铆足干劲，开启新篇
春节期间，洋河以多样化的方式让全球华人感受到了其品牌的温度与高度，新年以来，洋河也以实际行动让行业和各界看到了其全新的面貌与干劲。
春节假期中，洋河团队便带着新春的祝福积极走访经销商和终端网点，第一时间了解市场动销情况及需求，竭尽全力满足消费、需要。不少洋河营销人提前到达市场，带着“拼”的精神、“闯”的劲头、“实”的干劲，向春而行，开启新的征战。
同时，洋河的酿酒车间、生产车间、包装车间、物流中心、游客中心等也是热闹非凡，所有成员第一时间投入到工作中，以高度的责任感和专注力确保满足市场的供货需求。
2023年以来，各大酒企都已经明确感受到了白酒市场的强势回暖，消费需求旺盛，因此必须抢抓机遇，开拓市场，打好这场保卫战、攻坚战、突围战。
在这一背景下，洋河用“大干60天 夺取开门红”的“春潮行动”，播下了春天的第一粒种子。洋河表示，将围绕中长期发展规划，以高质量发展为主线，系统推进“五力齐升”的总体要求，全面推动实现“五个向好”总体目标，即：
“五力齐升”：营销力持续提升、品牌力持续提升、产品力持续提升、组织力持续提升、保障力持续提升；
“五个向好”：营销做大长期向好、品牌做高长期向好、产品做美长期向好、组织做活长期向好、保障做深长期向好。
同时，洋河提出，将以“开局就是决战、起步就要冲刺”的奋进姿态，上下同欲对标干、突出重点精准干、撸起袖子加油干、扑下身子务实干，坚决实现“大干六十天，夺取开门红”春潮行动的全面胜利。
伴随着“春潮行动”的全面推进，洋河新一年的梦想征途也已经开启。
作者：蒋冰雁
