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官方简介

【产品名称】：养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖

【上市时间】：2月6日

【产品亮点】：养乐多在中国大陆市场推出全新产品——养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖，并打出“小金瓶，大人饮”的口号。据介绍，金装养乐多每瓶富含500亿干酪乳杆菌代田株，是养乐多在中国大陆地区推出的最高限度活菌数产品。产品在延续低糖配方的同时，添加了高膳食纤维、高钙、高维生素D、高维生素E，满足消费者对更多活菌数量、糖量摄取限制以及多种营养素补充的需求。

【产品价格】：100ml*5瓶/16.8元

【公司背景】：养乐多集团作为世界知名活菌型乳酸菌乳饮品制造商之一，至今已有80多年历史。2002年，养乐多进入中国大陆，历经近二十年的发展，养乐多（中国）集团在中国大陆地区现已拥有50家分（子）公司、6处生产基地。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

从2002年进入大陆市场，养乐多凭借着一个小红瓶开创了一片天地，直到2016年，养乐多才在中国市场推出养乐多低糖版。在如今这样新品辈出的饮料行业，养乐多之前的步伐走的十分稳健。但时间跳转至2023年，养乐多似乎有些坐不住了。

今年1月，有媒体报道，养乐多提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价，涨幅定为8.7%-14.3%，本次涨价在广州是自2015年1月以来首次涨价，在广州以外地区则是自2018年1月以来首次涨价。此次，养乐多又推出全新产品“金装养乐多”，进一步扩充在大陆市场的产品矩阵。

对于养乐多的提价和推新，其实不难理解。此前养乐多进入中国市场，国内益生菌产品并不多，养乐多有着先发优势。但如今，乳酸菌市场已经是一片红海，
“乳酸菌第一股”的均瑶健康谋求转型之路，养乐多也面临着销售额下降的局面。据凯度消费者指数数据显示，2020年8月至2021年8月，养乐多在中国市场的销售额下降16.2%，渗透率下降3.4%，全年购物量下降14.9%。不仅面临市场萎缩，养乐多还需面对原材料涨价这一“利润杀手”。据日经中文网，此前养乐多日本总部方面曾认为，2022财年(截至2023年3月)全年的海外业务上，原材料上涨将拉低利润33亿日元。由此来看，面对行业竞争加剧，推新和提价便是养乐多用以“开源”和“节流”的手段之一。