近年来，各种潮流店铺获得了年轻一代的追捧。年轻人去过的潮铺千千万，但是被问到哪个潮铺是自己共创的，或者那个潮铺直击少女心，很多人脑袋就卡壳了。一句话概括就是：害，还没有过。

不过，伊利旗下潮流品牌“味可滋”打破了这种尴尬，9月30日味可滋“少女心茶铺”空降重庆天和里购物中心，茶铺从策划到设计，再到传播与开业，全程邀请用户共创。“少女心茶铺”继承了味可滋一贯的「个性、潮、有趣」风格，精心设定的少女心限定甜品，璀璨的粉色空间，潮流的玩法...让“少女心茶铺”成为了国庆中秋双节极具人气的网红打卡地，“撩”动了新一代年轻消费者的芳心。

直击少女心，

作为一家专为后浪少女以及少女心的朋友们打造的店铺，“少女心茶铺”面对的目标群体主要是新消费主义背景下的女性，她们追求个性潮流，有较强的自我意识、乐于尝试，不断探索新鲜事物、高度颜控，坚信好看才是硬道理。

面对如此多面的消费者，味可滋创新性把店铺的策划与设计交给了这群年轻人。今年6.1期间，味可滋发起了打造“少女心茶铺”的创意，获得了广大用户的热烈反响。8月，味可滋通过招募“少女心策划师”，彻底激活了广大用户的参与热情，最终通过广大用户的合力共创，“少女心策划师”奇迹般地在9月30日正式上市。

“少女心茶铺”每一个细节都能感受到构思的用心和浓浓的“少女心”，店铺入口便是打卡处，室内设有少女专属吧台，并且设定了多个少女打卡拍照空间。

除了少女范儿的室内粉红色空间，“少女心茶铺”还精选了数十种少女挚爱的气泡水和果汁茶，并按照口味、场景设置不同口味。此外，还有大厨精心设定了少女限定等甜品专属套餐。

味可滋“少女心茶铺”还打造了大量的周边产品，琳琅满目的独角兽杯子，硅胶杯盖，徽章...这些潮流产品迅速收获了广大后浪少女的真心。由于后浪少女们对时尚潮流敏感度较强，具有的审美能力也普遍高于平均水平，是消费风潮的主要引领者，这也让“少女心茶铺”潮牌属性更有成色。

深耕社交电商平台小红书种草，夯实品牌网红属性

在新消费时代，传统的媒介传播渠道显然已经跟不上年轻群体多元的媒介接触习惯了， 95后、00后少女们，更是抖音、微博刷不停，小红书天天种草，追剧追星样样不落。

味可滋“少女心茶铺”在传播上以其自媒体矩阵为主阵地，深耕小红书，并且上线了#标记我的少女心#专题，全网进行引流。

在小红书的用户中，95后、00后是其中最活跃的用户群体，而这个群体正是味可滋的主要消费群体。味可滋“少女心茶铺”通过深耕小红书平台，吸引了小红书的年轻用户群体，引发了大量kol线下探店，产出了大批量种草笔记。

味可滋通过#标记我的少女心#专题，极大的促进了“少女心茶铺”的曝光度，建立了核心受众，不仅提高了粉丝粘性，更让品牌美誉度、好感度提升，夯实了其品牌的网红属性。

为了彻底玩转少女心，除了线上引导用户种草，味可滋还在线下开启立体营销攻势，实现了线上线下流量全收割。

在茶铺现场，用户只要找出藏在茶铺里预埋的惊喜，便可以免费获得一份属于自己的味可滋茶饮。后浪少女们只要购买“少女套餐”，便可获得少女游戏币，玩扭蛋机，扭蛋里面有molly盲盒。

除了好玩有趣的互动游戏，味可滋在店铺准备了拍照互动装置，配合店铺粉色调，在拍照专区，用户可以随时拍照，随时打印出少女感十足的照片。

值得注意的是，味可滋通过联合领客link，拍摄了一支茶铺时尚大片：“溢出来的少女心”。味可滋选用了菜大妈、钢铁硬汉、秃顶老爷爷与从策划师筛选的女主角，在店铺内拍摄时尚大片，这种创意搭配让大片话题感十足。随着话题的热度越发高涨，越来越多的观众看到话题后产生了强烈共鸣，并自发分享形成二次传播。

插入时尚大片

为了激发更多用户参与，粉丝转发大片并配文「无敌我的少女心」便有机会抽取味可滋茶铺周边一套。在时尚大片与周边产品的双重刺激下，网友们的创造力得到了极大的释放。

近年来，味可滋一直致力于用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通。这次“少女心茶铺”，味可滋创新性的让用户参与策划共创，这种新颖的打法不但提高了年轻受众群体的参与热情，同时也为用户体验进行了升华，将品牌和年轻受众群体紧密相连。

味可滋“少女心茶铺”选择小红书作为上线平台，通过深耕小红书种草，是其品牌在年轻化营销上又一次跨越式的创新，将会夯实其在Z世代心中国“潮”品牌的形象。在年轻圈层的共创和带动下，味可滋或将抢占更多的年轻市场，树立行业的潮流标杆，让其在激烈的市场竞争中始终引领行业发展。