进入二月份以来，围绕“春战”各大食品饮料企业纷纷加快了推新的节奏。食品板注意到，就在情人节这个弥漫着甜蜜味道的特殊节日，安慕希AMX丹东草莓酸奶也特别联袂迪士尼超级IP“草莓熊”推出限定款。

Euromonitor数据显示，我国酸奶制品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200亿元，年复合增长率9.2%。其中，常温酸奶的出现一举改变了国内酸奶行业的品类结构。作为颇受追捧、势头迅猛的一个酸奶品类，常温酸奶在短短数年之内屡创佳绩，一度成为乳业增速领先的子品类。

而伴随着消费结构的升级换代，广大消费者尤其是年轻人对常温酸奶的健康配料、精湛工艺、包装设计都提出了更高要求。他们追求有特色、有品质的酸奶产品，既要美味、又要健康、还要体验与享受……安慕希精准洞察行业趋势，于2021年底正式推出安慕希AMX丹东草莓酸奶，也由此全面拉开了“地域水果”系列产品布局。

在创意视频当中，用“你的实粒，引起了我的注意”“爱情中12代表什么”“该分就分，别太甜腻”“真爱，闻所未闻”等搞笑金句，巧妙呼应安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款的四大核心卖点：原产地直采丹东草莓，果味酱中添加≥ 40%草莓果肉，让美味的消费体验更加独特；12道工序制作优质草莓果酱，原切加工、无菌提炼，充分保障了产品的健康品质；围绕年轻人量身定制“减50%蔗糖”，不仅为酸奶美味加分，而且带来控糖消费新体验；依托创新工艺，瓶身自带草莓香味。

当然，在食品板看来，安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款的惊艳变化，尤其体现在包装设计上。

因为有了超级IP的强力加持，安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款整体瓶身被大大的“草莓熊”占据，配合“草莓熊”萌趣十足的表情，搭配“给你一个大大的草莓熊抱”“有我陪你‘莓’有烦恼”“今天是可爱又迷人的草莓熊派”等金句，让人迅速被一股“熊”力感染到。更让人拍案叫绝的是，“香味瓶”的这个标签，不仅仅是产品上的创新，而且与“草莓熊”IP有着紧密的关联，因为草莓熊本身就自带香味。通过香味瓶的创新设计，安慕希AMX丹东草莓酸奶实现了与“草莓熊”IP的深度结合，不仅好看好喝更好玩，而且自带话题流量。没有意外的话，安慕希“香味瓶”将成为新的社交货币。

据悉，此次推出限定款，安慕希采用线上线下联动的方式，迅速引爆了行业话题热度。

在线上，安慕希携手电商平台与消费者进行趣味互动，通过客服暗号沟通获取隐藏款购买链接、官方旗舰店买赠、直播间定制情人节专属套餐、推出限定款系列周边产品等方式，持续点燃消费者的购买热情；

在线下，安慕希特别锁定全家全国门店、罗森（华东地区门店）、711（上海、北京门店）等便利系统，针对限定款新品进行渠道首发，并在情人节期间同步开展一系列主题活动，打造“安慕希全球超萌便利店”，击穿更多消费人群，把安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款打造成为真正的网红爆款。

事实证明，通过强场景关联+全链路营销+情人节引爆，安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款“一鸣惊人”，真正实现了既营销又赢销。

众所周知，安慕希坚持以好喝美味为核心驱动，始终以消费者需求为中心，不断满足市场更年轻、更多元的消费需求。

在食品板看来，针对“地域水果”系列进行产品布局，是安慕希在下的一盘大棋：当市面上主推原味酸奶时，安慕希便开始挖掘健康的水果口味；当市面上开始流行水果口味时，安慕希又开始深挖中国地域限定的健康水果原料。数据显示，去年安慕希“地域水果”系列累计销售额达到25亿元。近日安慕希长白山蓝莓酸奶也正式上市，为品牌持续注入新鲜活力。

进入2023年，“增长”成为整个食品饮料行业的主旋律。此次安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款的推出，无疑是安慕希向整个行业释放出的一个强烈进击信号。可以预见，未来安慕希将带给我们更多惊喜。