摘要：西北农林科技大学、农本咨询、华糖云商（新乳业系其旗下专业新媒体平台）等单位代表40余人参加会议。富平奶山羊产业瞄准产业短板、不断创新理念、打造示范亮点、补齐产业链条，并实现了规模养殖、良种体系、技术创新、体制机制、品牌建设五个根本性、历史性的转变和突破，首届国际奶山羊产业富平论坛暨富平山羊奶区域公用品牌战略发布会在富平成功举办。
为进一步推进富平山羊奶品牌建设，2月19日，富平县召开了富平山羊奶品牌建设2022年总结及2023年计划座谈会。富平全县羊乳加工企业、相关部门镇办负责人，西北农林科技大学、农本咨询、华糖云商（新乳业系其旗下专业新媒体平台）等单位代表40余人参加会议。富平县委副书记、县长景军荣，县委副书记、县人大常委会主任杜占全，县人大常委会副主任张三放出席会议。会议由副县长詹辉主持。
“富平山羊奶 强壮中国人”，羊乳之都抢占行业制高点
近年来，富平奶山羊产业瞄准产业短板、不断创新理念、打造示范亮点、补齐产业链条，焕发出新的蓬勃生机，迈入了全产业链加速发展的新阶段，并实现了规模养殖、良种体系、技术创新、体制机制、品牌建设五个根本性、历史性的转变和突破。
目前，富平已成为全国最大的奶山羊养殖基地县。全县奶山羊存栏82万只，年产羊乳23万吨，先后建成奶山羊产业示范园区4个，100只以上规模养殖场、家庭牧场600个，发展10万只养殖大镇2个，名列中国奶山羊养殖基地25强第一，产业规模稳居全国第一，带动奶山羊养殖户3万余户，全产业链产值达到120亿元。
凭借着得天独厚的自然条件、悠久的奶山羊养殖历史以及雄厚的产业发展基础，富平先后荣获“中国奶山羊之乡”“中国羊乳之都”“世界奶山羊发展示范区”等荣誉称号。2022年12月，富平山羊奶荣获“2022中国乳业新势力·年度影响力区域乳品品牌”大奖。2023年1月，在工业和信息化部关于公布2022年度中小企业特色产业集群名单的通告中，陕西省富平县羊乳产业集群是唯一入选的乳制品产业集群。
2023年1月5-7日，首届国际奶山羊产业富平论坛暨富平山羊奶区域公用品牌战略发布会在富平成功举办，这场规格高、资源多、覆盖广、影响大的行业盛会，不仅吸引了全球奶山羊产业的广泛关注，还开启了富平山羊奶2023年打响奶源品牌、构建优势产业、做大羊奶经济的新征程。
座谈会上，富平县畜牧发展中心主任郭建航就2022年奶山羊产业高质量发展、品牌建设及2023年工作计划进行了介绍。他表示：在新的历史起点上，富平奶山羊产业必须以更宽的视野审视产业，以创新的精神破冰前行，要坚定不移地抓品牌、强龙头、强根基、抓质量安全。
随后，红星美羚、金牛、圣唐等乳品加工企业及富平县奶山羊产业协会代表，分别围绕2022年度生产销售情况、产业存在问题及2023年生产营销规划等进行发言。
为了整合资源赋能富平奶山羊产业发展，共铸奶山羊产业高地，在2023年1月召开的首届国际奶山羊产业富平论坛暨富平山羊奶区域公用品牌战略发布会上，中共富平县委、富平县人民政府与西北农林科技大学、农本咨询、华糖云商、杭州中际智库产业研究院、浙江天演维真等签订了《富平奶山羊产业战略合作伙伴协议》。本次座谈会，富平县也把大家请到了现场。在听取了富平县畜牧发展中心、企业和协会代表的发言之后，他们也为富平山羊奶2023年品牌建设工作献计献策。
华糖云商董事、食业头条CEO梁剑在发言中指出，富平县下一步要借势造势、趁势而上，发挥品牌引领作用，实现三个方面突破：一是总结富平奶山羊产业发展模式，建立乡村振兴的样板，农业强国的样板，实现政策端引爆；二是做强产业、做大市场，吸引龙头企业走进来，推动当地企业和产品走出去，实现产业端和商业端的引爆；三是导入权威专家和消费专家，让“富平山羊奶 强壮中国人”，从一句响亮的品牌口号，成为中国人的消费共识，实现核心消费者的引爆。
华糖云商整合营销中心总经理杜建坡则从执办方的角度，对首届国际奶山羊产业富平论坛暨富平山羊奶区域公用品牌战略发布会进行了复盘总结，并以《做强产业品牌，引爆市场推广》为主题，提出2023年富平山羊奶要做好品牌工程、年度节点工程和定制传播三大工程，进一步唱响品牌、做强产业、引领消费。
农本咨询总经理胡王君对富平山羊奶2023年的品牌建设工作提出建议：趁热打铁、再接再厉，加大富平山羊奶品牌宣传和市场推广力度，同时稳步推进富平奶山羊产业建设，推动产业高质量发展迈上新台阶。他从品牌推广、产业建设两个角度给出了具体思路；对富平山羊奶的生产企业提出了建议，希望大家能够搭载区域公用品牌航母，做大企业产品品牌。
中际研究院、天演维真分别围绕产业指数、溯源体系建设发言；奶山羊产业研究院副院长杨增岐对2022年工作做了总结，并提出了2023年重点工作。
富平县人大常委会副主任张三放针对如何让“富平山羊奶”区域公用品牌更响亮、如何保障奶源质量，企业如何形成合力等问题指出，各乳企要自建自控奶源基地，确保奶源安全；要形成合力，共同做好区域公用品牌宣传；要增强自身品牌实力，通过品牌带动营销，提升产品销量，实现品牌和经营双赢。
富平县委副书记、县长景军荣强调，要发挥好“有为政府，有效市场”的作用，让品牌更加响亮，让产业更加兴旺，应该从以下几方面抓起：一是抓项目落实，争取于6月底建成国家羊乳检测中心，同时确保中国奶山羊种业基地、国家现代农业园区等项目落地。二是抓奶源质量，各乳企要加大自建自控奶源基地力度，不断提升企业实力，进一步增强市场竞争力。三是抓品牌宣传，相关部门及企业要做好区域公用品牌建设及宣传工作，同时各乳企要创建自主品牌，在创建中寻求新的发展机遇。四是抓招商引资，招引京东、阿里巴巴等大型互联网电商企业入驻富平，与各乳品企业通力合作，互利共赢，将富平打造成中国羊乳总部经济所在地。
