距离所谓的“中国露营元年”已过去三年，为何露营之风仍未止？疫情放开后，还有哪些因素促成了这股风潮？各大品牌又应如何把握和借用这一趋势？

品牌花式入局年轻人生活

低成本打造品牌记忆点

据小红书《2023年十大生活趋势》显示，2022年，“野到家门口”相关笔记数量同比上涨287%，其中露营热度在持续高涨。

虽然现在疫情放开了，但我们也很难说走就走。

在没有时间精力远行的情况下，延伸至“家门口”：附近的公园、近郊的绿地、郊外的露营地……都成了我们亲近自然的首选去处，露营经济从此热度不减。

在过去的几年里，我们也发现一众食品饮料品牌也以「露营+」的方式进一步向年轻人靠拢。包括奈雪、喜茶、Manner Coffee等热门茶咖品牌，猫王音响等生活方式品牌，以及淘宝等互联网大厂在内的平台，纷纷给出了各自的答案。

一方面能打造品牌的记忆点，另一方面，可以沟通用户心智。

一般来讲：制造记忆点，并且提供反复记忆的场景，是可以占领用户心智并实现转化的。

但是，一个比较现实的问题是：对于不断需要“惊喜感”的用户来说，我们应该如何不断满足他们日益变化的需求？

露营成了品牌流量新密码

哪些玩法最受青睐

不得不说，露营到现在还没退烧，这种强大的渗透力与持久的影响力是品牌可遇不可求的营销机会点。

但如何玩出自己的花样？包括咖啡品牌三顿半、挪瓦咖啡，调味品品牌六婆，休闲食品品牌龙帮风干牛肉，乃至大龙燚、烤匠等连锁餐饮品牌都在尝试。

露营场景能承载的内容有很多，露营+食品、露营+音乐、露营+读书、露营+家居......

国内许多咖啡品牌和露营品牌都在提倡一种对生活方式的探索，甚至国内很多咖啡门店的主理人也是露营爱好者，这在咖啡和露营之间形成了契合点。 

三顿半和户外生活方式品牌ABC Camping自2020年以来已经展开了多次合作。两者第一次合作的时候，还邀请了其他咖啡、面包、生活方式品牌一起举办了一个户外咖啡派对。

在后续活动中，三顿半在帐篷里采访了各个本土户外露营风格品牌的主理人，并将录制的采访内容放到了自己的播客节目——飞行电台中。

第一食品资讯观点：

品牌可以借助露营场景与其他品牌实现互动，并向其他品牌的用户进行渗透，实现消费人群的拓展。

但关键在于寻找到合适的精神契合点，深度合作增强场景关联心智，表达出各个品牌和露营之间不谋而合的探索生活方式的愿望。

在产品身上增添露营元素，是品牌紧跟露营热潮的常用方法。

对于露营的人们来说，无论男女老少都想要一组美美的照片，什么样的产品能取悦朋友圈成了品牌关注的重点。

如「NOWWA 挪瓦咖啡」×「NORTHLAND」联名的新品酒瓶咖啡。

顾名思义，就是将现磨咖啡装进啤酒瓶，便携防撒漏的瓶子可以远距离带到露营营地，啤酒瓶的设计既有突破日常画面的惊喜感，也可以和朋友干杯互动，增加了趣味性。

而作为烧烤、烤肉必不可少的辣椒面，也能紧跟露营潮流。

例如2022年，六婆针对不同的消费群体需求，新近研发了十二种风味的调味辣椒面。如东北、韩式、五香、黄瓜口味、柠檬口味、番茄口味等类型的口味。

在一次露营中，能够满足亲朋好友等不同人群的口味需求。

除了自己动手，像风干牛肉一样的休闲食品是露营人群像是惬意时光的首选。

露营不局限在春天，春夏秋冬每个季节，只要天气合适都可以去露营，见识大自然的四季颜色。主打风干牛肉的龙帮也将自家产品植入户外场景，在三五好友相聚时刻，一起分享美味。

第一食品资讯观点

适合的品牌联名产品可遇不可求，品牌更多的是要关注自己哪些产品在颜值、实用性上适合露营场景，不一定要改包装，但是可以更改宣传卖点，用较低成本切入。

餐饮布局露营场景的方式有很多，例如可以在营地搭建场地，现场烹饪，但多以火锅、烧烤、烤肉为主。

例如大龙燚在七周年庆时，就带着火锅逃离城市！大龙燚还把宠粉贯彻到底，邀请了不少铁粉一起参与活动。摊位游戏、Live show表演，还还升级版的变脸&茶艺表演。

天幕、篝火、火锅的腾腾热气，一切都恰到好处地把美好定格。

此外，在门店布置露营场景也是餐饮吸引客流的新方式。

以天台、小院为特色，打造半户外露营场景，这种餐饮场景对地段的要求没有纯户外高，不需要大面积的空地就可以营造露营氛围，更适合市区内的餐饮店。

例如烤匠在成都科华北路的门店，便利用门口的小院搭起了天幕，无论是晴空万里的白天，还是夜幕时分，坐在折叠椅上，听着微风，吃着烤鱼，撸着串，别用一番味道。

第一食品资讯观点：

餐饮入局露营的方式有很多，在市区门店布置场景、深入到露营营地、推出户外套餐和外卖等。如何让户外便捷地吃上一顿豪华美食，是所有露营人士的刚需。

春天里的第一场露营

成都本土品牌大有可为

回到身边，这几年以来四川境内营地井喷式发展。

根据《微度假视野下的露营产业发展报告》，在全国露营行业竞争力城市前十的榜单中，成都位列第二名。在飞猪旅行发布的《2022端午假期出游报告》中，成都更是荣登全国露营源地第二位。

2023年1月31日，成都市体育局正式对外发布《成都市户外休闲运动总体规划》。计划到2030年，打造10条体育旅游精品线路，建成自驾车营地/休闲露营地300个。

从目前看，露营发展呈现出多样化的“露营＋”模式，如“营地＋景区”模式、“营地＋田园”模式、“营地＋研学”模式、“营地＋体育”模式、“营地＋乐园”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

这也为品牌入局户外场景提供了更多的可能性：亲子探厂+户外研学，旅游地+露营，品牌周年庆+露营节等等。

而第一食品资讯也将打造“品牌+露营”的系列活动，让更多的本土品牌借势露营潮流，让品牌有载体，让产品有场景。

无论您是想打造品牌专场露营活动，还是想同其他品牌一起互动，亦或者个人想参与户外活动，都可以和我们分享您的想法，共同发起一次美食+美学的生活提案。

本文参考内容：

①数英DIGITALING：《把露营这件事玩出“新鲜感”？这个品牌，拿捏了！》，作者：Chaney；

②Foodaily每日食品：《一时热？大商机？露营 + 食品，真有“利”可图？》，作者：Foodaily；

③锐品牌：《万物皆可「露营+」，品牌如何抢滩露营场景？》，作者：毛毛

④小红书《2022 年十大生活趋势》

⑤成都商报：《七天收入10万元，露营大爆发！成都有超600家营地》，作者：红星新闻记者 彭惊；

⑥成都市体育局发布《成都市户外休闲运动总体规划》