今世缘提速的“内在思考”

从1996年今世缘品牌创牌至今，今世缘酒业经历了“站起来、富起来到强起来”的过程，行业排位也不断提升，目前已经稳居行业前十。规模决定地位，进入百亿阵营，不仅是今世缘酒业的历史使命，更是其参与一线竞争的必然要求。因此从行业发展的角度，今世缘酒业发展提速箭在弦上！

2023年1-2月，今世缘酒业实现营收31亿元左右，同增27%左右；实现净利润11.8亿元左右，同增 25%左右。无论从规模还是影响力上，今世缘酒业已经在省内建立了牢固的根据地市场，同时多年来在省外布局，也到了“厚积薄发”的发展窗口期。2022年下半年今世缘酒业进一步明确了国缘、今世缘、高沟的多品牌战略，升级了国缘品牌定位，彰显今世缘酒业剑指“新一代名酒”的决心。

从抢占行业头部品牌战略地位，到驱动自身高质量发展，都决定了今世缘酒业全国化战略必须全面提速。

国缘六开是全国化战略推进的利器

此次春糖今世缘酒业将重磅推出战略新品国缘六开，全面抢占新次高端价格带，推动国缘品牌价值提升。此次推新，对于今世缘酒业来说有三重含义：

一是承接消费升级的市场需求。目前中高端消费呈现出三大特征：追求健康喝得少，中度白酒接受度提升；追求品质喝得好，加速行业结构升级，次高端持续扩容，700-1000元价格带异军突起；追求品味喝价值，具有丰富文化内涵和鲜明价值主张的品牌好酒成为优先之选，文化营销成为品牌拓展市场的重要共识。国缘六开的推出，有利于积极承接升级扩容的新次高端消费需求，引领中度高端白酒新消费潮流，必将成为国缘品牌又一颗璀璨耀眼的明珠。

二是提升国缘品牌认知和影响力的内在需求。国缘六开的推出，承接引领600-700元价位段再升级，提升国缘主开系品牌价值，与V系形成战略协同与竞争协防，扩张销售渠道、消费场景及消费人群，培育国缘品牌后百亿时代新增长极。同时向开系、雅系输送品牌力，带动国缘全系产品销售扩张。

三是全国化拓展的有力武器。国缘六开承载着今世缘进入后百亿时代的高增长使命。在全国化战略中，国缘六开将打破国缘品牌500元次高端认知，重构品牌形象，前瞻性战略布局，成为今世缘酒业提前规划培育的全国化高端形象产品。

可以看出，国缘战略新品的推出，其意义不仅是新一代超级大单品的孕育新生，更承载着今世缘酒业新一轮高质量发展的重要使命，是顺应消费升级潮流，抢占行业位置的重要战略产品！

由“稳”到“快”

体现了今世缘的三大自信

此次今世缘酒业一改稳健的形象，全面出击，既彰显了今世缘酒业誓夺百亿的决心，也体现了今世缘酒业的“三大自信”。

第一，对于新名酒行业占位的坚定自信。要想成为头部，就需要有头部的规模和影响力。可以说从创牌到上市，再到现在，今世缘酒业无论从品牌影响力和销售规模、利润，都已经具备抢占新名酒头部品牌的实力。随着产业集中度的提升，未来行业的竞争必然是头部品牌引领，牢牢抢占高端赛道，今世缘酒业势在必得，此次高调亮相糖酒会，体现了其品牌自信。

第二，对于其发展战略的坚定自信。高端化和全国化是今世缘酒业发展的必由之路，无论是国缘在高端市场的持续打造，还是在全国化上的不断探索前进，今世缘酒业的发展战略一直没有改变，这体现了今世缘酒业的战略自信。

第三，对于国缘品质的坚定自信。国缘是今世缘酒业高端品牌的代表，19年来一直在行业内、消费者中有良好的口碑。国缘品牌的不断升级，品质的持续提升，尤其是此次推出国缘战略新品，直面新次高端名酒的竞争，更是其品质自信的展现！

“一年之际在于春”，此次春糖吹响了今世缘酒业全面高端化、全国化的号角，更是今世缘酒业迈向新名酒阵营，实现全国化战略的全新出发点！

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