雍和宫限流，灵隐寺限购，请手串的流通处人满为患，古刹素斋成为餐饮流行，社交平台甚至出现了代买寺庙周边的服务……寺庙游突然火了，数据显示，2023年，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中90后与00后占比将近50%。在上班和上进之间，年轻人为何选择了上香？
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“寺庙热”究竟是如何火起来的？
古刹清幽的环境，能够让人在身体上短暂逃离城市生活，进而暂忘现实压力，同时寺庙“信则灵”的精神力量，也有助于对抗现实的不确定性。对于当代年轻人而言，求神拜佛不是消极避世，而是与自我和解的方式。借许愿之名将人生烦恼讲给佛听，压力就有了一个宣泄的出口。
02
“佛系营销”应运而生
对品牌而言，流淌在寺庙当中的这份情绪价值，作为情感共振再合适不过了，恰当地满足了当代年轻人日渐增长的松弛感需求，寺庙营销更是将寺庙热进一步推上了高潮。从建筑设计到文创周边，从咖啡素食到禅修体验，当下寺庙在IP延展的创新表达上，已经展开多维度“内卷”。各式各样的法物周边，将祈福祝愿延伸到了更多生活场景，仅凭借美好寓意，就足以撬动周边经济，更别说这些周边还在不断上新，从“金丝南瓜”到“猫抓菩提”，从精致典雅到可爱Q萌，与时俱进的同时，还拿捏住了颜值经济，不断强化着寺庙旅游的吸引力。
潮起潮落，如今流量的逻辑不断变化。捱过三年考验韧性的日子，消费者都经历了太多挫折与无奈，穿越了太多相聚与离别。确定性与不确定性的交织之中，内心积淀的，是一种阅尽千帆的释然，是一种更珍视当下生活的满足。如何借用寺庙热潮重新思考新的营销方式，如何把握好力度，在淡泊中塑造返璞归真的品牌实力就变得至关重要。
作者：李丹蕾 和君品牌研究中心