谁能想到，经常遭遇干旱的河南在今年竟会遇到千年难遇的暴雨侵袭。
7月20日16时至17时，仅在郑州一地，一小时内降水量高达201.9毫米，相当于106个西湖的水量。
大量的降水造成了洪灾，房屋倒塌、交通瘫痪、地铁也被洪水侵入，人们的生命财产安全受到了严重威胁。截至8月2日12时，河南省共有150个县（市、区）、1663个乡镇、1453.16万人受灾。倒塌房屋30106户、89001间；农作物成灾面积872万亩，绝收面积380万亩，直接经济损失 1142.69亿元。此次特大洪涝灾害共造成302人死亡，50人失踪。
高达千亿的经济损失，超过300人罹难。这场暴雨带来的损失，不可谓不大。河南作为白酒消费大省，酒商数量和库存都相当可观，随着强降雨的持续影响，很多经销商也都蒙受了不小的损失。面对突发灾情，国内酒企也纷纷捐款捐物，通过不同的形式驰援河南。
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灾情发生以后，相当多的酒企都在第一时间快速反应行动起来，通过各种形式支援河南。
五粮液股份除捐款5000万元以外，还额外提供了价值1000万元的救灾物资。茅台集团捐赠5000万元，上海复星公益基金会（含金徽酒、舍得酒业）捐款5000万元，郎酒股份在捐款2000万元的同时，还研究制定专门的帮扶措施。洋河股份在捐款1000万元的同时，还捐赠15车救援物资。钓鱼台国宾酒业、贵州珍酒、水井坊分别捐赠500万元，其中钓鱼台国宾酒业研究制定专门的帮扶措施，贵州珍酒则表示，针对受损库存，可无偿进行换货。金沙酒业向河南省慈善总会捐款200万元，并将根据灾情继续组织物资援助、慰问一线。四川光良酒业承诺为河南因雨受灾合作伙伴换货，专职销售人员因灾误工、受损等，给予补贴或经济帮助。
捐款捐物外，配套帮扶也需全面跟进
需要被驰援的，不仅仅是受灾群众，还有受灾的经销商和渠道商。
对于经销商和零售渠道来说，本次暴雨灾害带来的最直接损失就是库存被淹，门店被毁坏。
针对产品被水浸泡的问题，绝大多数酒企都作了无偿更换包装的承诺。相对于这些看得见的问题被解决，那些在后续恢复渠道和销售网络过程中产生的问题，也不应该被忽视。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，未来企业在应收账款、促销、人员等方面应该会进行帮扶。因为只有这样，才能使得河南当地的白酒销售渠道和整体的运营调整，进入良性化状态。
事实也正是如此。作为一个白酒消费大省，河南却并没有头部白酒品牌。众多白酒经销商在经营中往往有很多外埠酒厂产品库存。这些蒙受水灾的产品有相当一部分是直接损失掉的，再加上灾情影响渠道和消费，这些经销商后续必然面临经济紧张的窘境。白酒企业在履行社会责任的同时，也应该积极在财务、销售渠道的恢复等方面积极努力，保证自己的供销基本盘不乱，才能在灾后快速恢复动销活力。
据相关资料显示，在外来名酒中，泸州老窖、洋河、汾酒、西凤、古井坊等酒企的第一大市场均为河南。其中，仅洋河在河南就有40亿左右的规模。全国性品牌茅台与五粮液在河南也有着巨大的市场，其中茅台规模60亿左右，五粮液规模40亿。同时，习酒2020年在河南市场的销售额也突破20亿元，是习酒第二大销售市场……
在天灾面前，无论捐款捐物还是出台临时经销商政策，都是对受灾区域的一种帮助。高达数亿元的捐款和源源不断地物资投入，让我们看到了广大酒企履行社会责任的诚意和使命感。
随着河南受灾区域的逐步恢复重建，那些乐于奉献积极行动的酒企们会收获一个更具活力的白酒消费大市场。
文 : 大家酒评内容中心 李旭鹏
