自2000年联合国粮农组织将每年6月1日定为“世界牛奶日”以来，至今已迎来第24个年头。今年的世界牛奶日，主题为“每日饮奶500克，更多营养保健康”，各大乳业品牌也纷纷开展了一系列为牛奶“庆生”的活动。

众所周知，伊利现代智慧健康谷被誉为“世界乳业硅谷”，是一个以乳业及健康产业为核心的产、城、旅一体化大型综合体项目。

其中的液态奶全球智造标杆基地，占地面积约950亩,日处理鲜奶能力达到6500吨，是自动化水平先进、技术装备一流、零碳绿色、5A级沉浸体验的全球智能制造标杆项目。此次上线的元宇宙数字孪生工厂，通过应用数字孪生技术，将伊利液态奶全球智造标杆基地进行真实复刻，消费者可以如同身临其境般，以“员工”视角深入车间一线，“零距离”见证伊利液态奶的生产全过程。

食品板认为，此次伊利液态奶数字孪生工厂的上线，元宇宙的科技赋能是“表”，“伊利即品质”的品质初心是“里”。一直以来，伊利液态奶对于品质的坚守始终不变，数字孪生工厂以“品质零距离”的理念亮相，打造线上液态奶生态空间，更好地传递其“品质态度”，让广大消费者随时随地都可以直观了解和熟悉伊利液态奶严格的管理标准、过硬的产品品质。

近年来，面对数字经济发展新机遇，伊利液态奶不断推进和强化全链数字化建设，在加速行业数实融合的征途上，持续提升更加领先、高效、专业的数字技术应用能力，推动数字新技术与乳业核心业务的增值融合，为消费者提供更多高品质的产品与服务，并助力乳业高质量发展。此次数字孪生工厂的上线，无疑再次打造了数实融合的新样本。

值得一提的是，在数字孪生工厂上线的同时，全球第一张AI设计数字奶卡也同步首发。据悉，奶卡页面由Ai进行设计，消费者可以在数字孪生工厂制定页面进行购买，通过小程序进行产品兑换，一举打通虚拟与现实的消费壁垒，完成数字藏品与真实消费的闭环。

AI奶卡

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一方面，站在在元宇宙和数字化的风口上，伊利液态奶的探索与成果为行业数实融合、数字化能力突破打开了新空间，以实际行动推动整个乳品行业的数字化迭代发展；另一方面，借助数字孪生工厂这一平台，消费者可以更清晰地了解到伊利液态奶在整个生产和管理环节对食品安全、环境保护、可持续发展的积极实践，充分彰显了品牌的大格局。

甚至可以毫不夸张地说，数字孪生工厂的上线是伊利液态奶元宇宙布局的一小步，也或将成为乳品数字化升级的一大步。

随着新一代年轻人登上历史舞台，新消费升级的趋势益发明显。若想赢得更多消费者的青睐，采用年轻人喜闻乐见的方式和内容，实现品牌理念、价值观的渗透，不失为实现破圈沟通的有效方式之一。很明显，元宇宙数字孪生工厂就是一个很好的案例。当然，伊利液态奶的战略雄心远不止于此。种种迹象表明，从品质领先到品牌领先，从元宇宙赋能再到数字化升级，伊利液态奶正在下一盘大棋，也势必带来整个乳品行业积极而深远的影响。