摘要：汇源旗下品牌果肉多官宣赵丽颖为品牌代言人，也是汇源重点推广的战略产品，带有赵丽颖形象的果肉多系列新品已经全面铺市。2016年汇源果肉多升级为独立品牌，汇源果肉多全方位升级，聚会、家庭分享装等已全面上市。也可以看出汇源在产品层面的战略意图。新团队、新产品、新品牌、新伙伴和新利润“汇源整个春季订货总额达到6.1亿元。涵盖新锐、传统快消的年轻化团队。汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度=5。
3月份召开全国经销商大会，发布了新的战略规划；焕新上市多款产品，如汇源小方瓶、NFC小方包、果肉多系列；加速抢占餐饮市场；邀请顶流女艺人担任品牌代言人......
近日，食品板发现，汇源旗下品牌果肉多官宣赵丽颖为品牌代言人，并投入诸多品牌宣传资源，持续放大品牌声量。据悉，品牌声量的打造，是汇源今年的重点布局之一。而果肉多系列，也是汇源重点推广的战略产品，目标是20亿级。目前，带有赵丽颖形象的果肉多系列新品已经全面铺市。
汇源果肉多是2003年诞生，起初为汇源果肉系列。2016年汇源果肉多升级为独立品牌，并于2019年全面焕新包装。2023年，汇源果肉多全方位升级，果肉多含有果肉、果粒，果益多含有膳食纤维，改善肠道菌群，开启轻畅生活。该系列产品规格多元，有血橙橙汁饮品、桃果肉饮品、蓝莓混合果汁饮品、草莓混合果汁饮品、黄桃桃果肉饮品等多种口味，便携小包装，聚会、家庭分享装等已全面上市。
截止目前，汇源已经有三位代言人，分别是100%果汁系列代言人易烊千玺；NFC果汁系列代言人冬奥会短道速滑女子冠军王濛；以及刚刚宣布的果肉多系列代言人赵丽颖。此布局，也可以看出汇源在产品层面的战略意图。
今年3月份，汇源召开全国经销商大会，提出了五个“新”，即“新团队、新产品、新品牌、新伙伴和新利润”，希望通过五新计划破局，实现100亿元营收，并开启国内主板IPO计划，计划2026年提交申请并选择上海或深圳交易所主板挂牌上市。据悉，汇源整个春季订货总额达到6.1亿元。
重组之后的汇源势如破竹，业绩得到了较大幅度的增长，目标三年实现百亿营收。具体而言，其在五个方面进行了重大调整。
新团队。汇源将搭建以80-90后占比为主，涵盖新锐、传统快消的年轻化团队；并且相应的调整新的运营架构，让“专业的人做专业的事”。
新产品。未来，汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度=5：4：1来配比：聚力发挥有竞争力的高果100%系列，拉高品牌位势，做30亿级大单品；“果肉多系列”为代表的中果类，专攻大众市场，是20亿级大单品；以“超级果汽儿系列”为代表的“加气系列”则属于低果（果汁含量约10%）类，锁定年轻市场。此外，汇源还将NFC小方盒升级为夺目瓶，本月投产。
新品牌。打造包括新媒体、央视合作、线下户外广告、代言人等全方位营销传播体系，注重与易烊千玺等顶流明星合作，推动品牌年轻化。6月底官宣顶流女艺人赵丽颖为代言人，持续扩大品牌影响力。在线下，汇源会在机场、高铁、户外全覆盖，同时还会进入城镇、村庄，抓住“小镇青年”的下沉蓝海。
新渠道。聚力发展线上渠道,实现线上线下融合发展，并针对线上渠道推出不同规格的产品，满足新渠道需求。此外，面对餐饮市场的复苏，汇源全力开拓餐饮市场，针对南北方饮食习惯的差异，推出不同规格口味的产品。例如，南方市场上市了红芭乐味的果肉多。
新利润。通过严格的线上线下区分，保证不同的渠道分而治之，避免线上渠道冲击线下，确保线上线下的高收益。
这次全国经销商大会距离上次会议，已有三年时间。在这三年时间里，汇源完成了资产重组，新增注册资本金额24.5亿元，出资方分别为国中水务、文盛资产、浙商资产，汇源估值也从28亿元增加为45亿元。本次注资也可以说是一次豪赌，从双方的对赌条约来看，汇源在2023年到2025年之间累计扣非净利润不得低于11.25亿元，对于长期经营困难的汇源条件相对苛刻。
但是，投资方颇为看好本次合作，国中水务曾表示：“汇源品牌为国内果汁饮料知名度较高的民族品牌，汇源果汁重整计划是近年来极为难得的明星重整项目。”有了新资本的注入也有了希望，剩下能够靠的就是汇源自己的决心和勇气了。为了实现目标，汇源还发布了《全员持股激励计划》和《合作伙伴购股计划》，与全体员工和经销商伙伴互惠共赢发展。对此你怎么看，欢迎留言讨论~
