叫板生椰拿铁，这款年轻人疯狂种草的生椰牛乳卖爆了！

今天（6月28日），2023中国食品产业创新增长大会在湖南长沙W酒店圆满落幕。本次大会，以“创新·增长”为主题，吸引了上百家企业携数百款新品集中亮相。其中，以生椰牛乳为代表的清蓝“椰+”潮饮系列再次大放异彩。

食品板注意到，随着盛夏时节的到来，清蓝“椰+”潮饮早已在终端市场掀起一波又一波的消费热潮，尤其在餐饮渠道备受年轻人的青睐。

01 从生椰拿铁，到生椰牛乳

近年来，“万物皆可椰”成为一种行业现象，生椰拿铁更是许多消费者心目中的“YYDS”。

根据《2022年中国饮品行业产品报告》显示，在取样的40个茶饮品牌中有37个上新了椰子元素产品。两年前瑞幸推出生椰拿铁，一上市便成了“1秒内售罄”、“全网催货”的现象级产品。从爆火到断货，渴望实现“生椰自由”的年轻人，释放出巨大的消费能量，也催生了更大的品类商机。清蓝生椰牛乳的出现，就让人眼前一亮。

在食品板看来，某种程度上清蓝生椰牛乳算得上生椰拿铁的一种“升级版”，同样的网红标签、同样的爆款基因，最大的不同在于双蛋白营养升级。据悉，清蓝生椰牛乳以“鲜榨椰汁”融合“浓醇牛奶”，既有牛奶的细腻口感，又有清新的椰汁味道，是一款“行走的网红潮饮”，方便消费者随时随地畅享一夏。

02 构建“椰+”矩阵，提供情感价值

值得注意的是，清蓝不仅推出了令年轻人实现“生椰自由”的生椰牛乳，更有椰子水椰汁、杨枝甘露、生椰马蹄、生椰啵啵等一系列潮饮，构建起了日益庞大的“椰+”矩阵，满足不同场景不同人群的消费需求。

事实上，“悦己”这一关键词，正在以越来越频繁的趋势提及。根据《2022中国现代消费发展指数》调查发现，人们的生活、个性、情绪、社交正在被消费重新定义，越来越多的年轻人开始注重通过消费来彰显自己的与众不同，而清蓝“椰+”系列不仅带给人们更新鲜的消费体验，还能提供丰富的情绪价值和情感价值，从一开始就牢牢抓住了年轻人的胃，赢得了年轻人的心。

细心的人不难发现，如今的清蓝“椰+”潮饮成为很多年轻人的“续命水”，早已有机渗透到他们日常生活当中。

03 短视频探店，与年轻人双向奔赴

当然，清蓝“椰+”潮饮的走红，源于产品真身的硬核“鲜”实力，也得益于了企业针对性的战略布局。

食品板了解，在“椰+”潮饮上市的过程中，清蓝饮品坚持双管齐下：一方面，开启“区域织网”，通过持续入驻全国各大区域的招商展会，稳步推进“椰+”潮饮的市场下沉和渠道开拓；另一方面，玩转短视频种草，联合众多网红达人进行探店直播，充分释放“椰+”潮饮的品牌势能。

在探店直播的过程中，“椰+”潮饮的产品魅力得以立体呈现，品类概念更个性、产品口感更新鲜、蛋白营养更丰富……不仅如此，通过清蓝持续开展“探店工程”，更多消费者特别是年轻人加入其中，成为“椰+”潮饮品牌共建的一份子，实现了同频共振、双向奔赴。

04 赋能更多经销商，开拓更大市场

在渠道终端里，清蓝“椰+”潮饮正掀起一股新的生椰流行风暴；在市场布局上，清蓝“椰+”潮饮也吸引了越来越多的优质经销商加入。

从本次创新增长大会来看，清蓝“椰+”潮饮无论是展位人气还是招商效果都交出了一份亮眼答卷。据不完全统计，在短短不到两天的时间里，吸引了深度意向客户上百家。在品尝过“椰+”潮饮产品之后，很多经销商都表达了浓厚的代理兴趣。随着夏季饮料旺销季的到来，清蓝“椰+”潮饮还将释放更大能量，助力经销商开拓更大市场。