昨日，“宗馥莉”这个名字登上微博热搜，引发了很多人的关注和热议。从出现在大众视野的第一天起，宗馥莉就被贴上了“宗庆后女儿”“富二代”“娃哈哈公主”的标签，很少有人注意到，她在饮品行业已摸爬滚打18年，做出了一众亮眼成绩和职业贡献。
下面，“食品板”来一一盘点，宗馥莉过去的8个“高光时刻”！
2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜集团的总裁。宏胜集团是娃哈哈的代加工厂，主要承接娃哈哈相关产品的加工生意。2012年，宏胜系全国各地分公司共实现年营收108.74亿元，占娃哈哈集团总营收的1/5 。宗馥莉用了七年的时间，就让宏盛集团能和娃哈哈共同出现在中国民营企业500强的名单上。
2018年4月，正式担任娃哈哈集团品牌公关部部长后，宗馥莉替换了娃哈哈近二十年的纯净水代言人——王力宏，当时被明星粉丝和很多有情怀的消费者不理解。2021年12月，宗馥莉接班第10天，王力宏离婚事件爆出，持续发酵并引发了一系列品牌解约，网友们纷纷夸赞娃哈哈明智，并表示：“全网欠宗馥莉一个道歉！”此事之后，很多人再次谈起宗馥莉，给出了“看人很准”、“高瞻远瞩”的评价。
2021年12月9日，77岁的娃哈哈集团创始人宗庆后将集团总经理一职交给女儿宗馥莉。这一职位自公司创建34年来，一直由宗庆后亲自担任。自此，宗馥莉正式接班娃哈哈！作为娃哈哈新的掌舵人，宗馥莉注重规则与效率。因此，在上任仅一个月后，宗馥莉便定下“让娃哈哈成为世界五百强企业”这样的阶段性新目标。
打造kellyone多元品类矩阵
KellyOne是宗馥莉操刀的首个饮料品牌，自诞生之日起便备受业内关注。几年来，KellyOne品牌先后加码果蔬汁、茶饮、气泡水、气泡酒等品类，打造了多元的产品矩阵。
面向大热的茶饮市场，KellyOne推出了“CHACHA”果茶和“一茶”高端无糖茶，其中，“一茶”一度成为KellyOne旗下销量最好的产品，由线上渠道切入，直接进入北京等一线城市并建立了城市合伙人体系；KellyOne还打造了生气啵啵无糖苏打气泡水，并邀请当红明星王一博代言，吸引了一众粉丝拥趸；之后，KellyOne布局低度酒品类，创新推出“三度半”气泡酒品牌，正式进军含酒精饮料市场。
2018年宗馥莉开始兼任娃哈哈公关部部长，这是一个重要的信号——宗馥莉担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。在宗馥莉的主导下，娃哈哈品牌变得越来越年轻。近两年来，娃哈哈先后推出了娃哈哈AD钙奶味月饼、哈哈粽、炫彩营养快线和彩妆盘等跨界产品；也在热播影视剧（《小欢喜》《长安十二时辰》《庆余年》等）中尝试广告植入模式；还相继推出藜麦牛奶粥、PH9.0苏打水、纯茶系列、非常可乐国潮装等新品，加速推进娃哈哈的健康产品战略转型。
对于娃哈哈品牌，宗馥莉有自己的理解：“它是一个食品饮料品牌，但我更想把它做成一个消费者品牌。”宗馥莉正在给中年娃哈哈注入年轻、破圈的创新元素，宗庆后也乐见其成，称对女儿“要放手让她去做”。
提出“打响水的翻身仗”
2021年底，娃哈哈新掌门人宗馥莉正式发布娃哈哈2022四大年度举措。其中，第一大战役就是打响“水的翻身仗”。之后，娃哈哈推出了2022年首款瓶装水新品——氧世界，并在2022年紧跟亚运会节奏，围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。直到2023年，娃哈哈仍在深耕瓶装水赛道，提出了“恢复水的市场”的新目标。
深耕经销网络，注重大客户开发
上世纪九十年代，宗庆后创新推出联销体制度。在宗馥莉看来，她希望进一步助力，将经销商网络更精细化地管理。其从消费者的思维推理销售逻辑，提出打造重点产品样板区域，不断为“联销体”注入新的生命力。
2023年7月初，娃哈哈召开2023年上半年经营总结大会，宗馥莉出席会议，并提出了这几个重点：一是在销售上明确销售目标，强化管理；做好终端基础建设，继续扩种扩面，理顺价差；加强对经销商的资质考评和管理，扶持培育优质的核心大客户，同时加快特通渠道的全面开发。
助推AD钙奶重回百亿
在经历了连续多年的强势增长之后，2021年，娃哈哈AD钙奶的销量再次突破百亿大关！对于娃哈哈AD钙奶重返百亿，调研过程中不少娃哈哈人将功劳记在宗馥莉身上。
在宗馥莉的主导下，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，全面推动了AD钙奶IP化打造，并提出了AD钙奶“今日未成年”概念。其中，娃哈哈AD钙奶“今日未成年”IP在短时间内完成了从味觉、视觉到内容的三连跳，并实现连续三年保持双位数增长。
除了包装规格、功能品质的升级之外，娃哈哈AD钙奶不断进行年轻化营销：从味觉角度入手，AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕相继推出；重塑视觉上，推出国庆限量版AD钙奶小红瓶，携手潮牌、阴阳师、DIMOO等打造主题定制包装；实践行动上，娃哈哈入驻B站，向Z世代热爱的内容靠拢，为产品注入更加多元的“童心”理念。
18年的磨练，造就了一个快速成长的宗馥莉，一位成熟、有决断力、有拼搏精神的新一代女性企业家。未来，相信娃哈哈会在宗馥莉的引导下，呈现出更年轻、更有活力的新形象。
