日前，由贵州省白酒产业发展促进会和国台酒业集团共同举办的“多彩贵州风·黔酒中国行”走进广东，以茅台、习酒、国台等为代表的32家贵州白酒企业组团亮相，通过黔酒企业集群展、黔酒飘香酒廊等方式，聚合品牌力量，传递品牌形象。
自2014年开展以来，“黔酒中国行”的足迹遍布国内主要消费大省，先后在北京、广州、济南、杭州等地开展16场活动，已成为贵州白酒走向全国、走向世界的重要宣传推介渠道。
行至第十年，“黔酒中国行”的规模、价值与内涵得到进一步丰富。作为本次活动的承办方，国台酒业也借助这一平台呈现一连串精彩好戏，释放加码打造广东核心市场的信号，以及加速向“中国新名酒”目标迈进的信心。
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政府搭台，企业唱戏
贵州白酒谋求竞合发展
一直以来，贵州与广东，地缘相近、人缘相亲、商缘相连，交流合作紧密。自1996年粤黔东西部扶贫协作启动以来，27年间广东从多个方面助推贵州实现跨越式发展。
活动现场，贵州省人民政府副省长郭锡文深情回顾了黔粤协作的“山海情”，生动介绍了贵州美酒“灵与魂”。他从产区生态、酿造工艺、环境保护、酒体质量、品牌建设五大方面进行了推介。“通过此次‘黔酒中国行’活动，将以酒为媒，进一步增进粤黔两省人民的情谊，加强酱香白酒原产地、主产区与市场的对接，推动粤黔合作迈向新的更高水平。”
广东省人民政府副秘书长郭亦乐表示，近年来，黔粤两省之间的经贸合作、交流协作力度持续加大，双方合作内容持续拓展，势头越来越好。特别是以茅台、国台、习酒等为代表贵州酱香白酒优雅细腻、醇厚丰满、回味悠长，深受广东省消费者喜爱。
她希望借助“黔酒中国行”这个平台，广东白酒生产销售企业加强与贵州的深度合作，助力贵州酱香白酒与广东市场的对接，助力粤黔东西部协作的迈上新台阶。
中国酒类流通协会会长王新国也认为，常年以来，广东是中国酒类消费的前沿市场和风向引领，以黔酒为代表的酱香型白酒掀起热潮，就可以追溯到广东市场。在当前酱酒市场进入“平稳式”理性增长的关键节点，“黔酒中国行”来到广州，厂商深度交流、共话市场、共商发展，对于酱酒开启新一轮发展，具有十分重要的意义。
活动现场，遵义市副市长曹鸣凤推介“世界十大烈酒产区·遵义”。她介绍，2022年遵义规模以上白酒完成产量24.59万千升，营业收入同比增长40.2%，工业总产值同比增长46.3%。白酒产业已成为遵义市第一支柱产业，成为遵义享誉世界的一张靓丽名片。
九频道认为，“黔酒中国行”让黔粤两省再度携手，政府搭台，企业唱戏，以抱团发展的形式创新开展白酒宣传推介活动，构建起贵州白酒品牌对话消费市场的桥梁，也为贵州白酒品牌各美其美、美美与共找到了新的着陆点。
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广东市场名列前茅
早在2014年贵广高铁通车运营，“黔酒中国行”首次来到广东。一年后，由国台酒冠名的贵广高铁列车“国台号”从贵阳出发，一路向南，将国台酒与众多贵州白酒的形象传遍粤桂黔三地。
如今，广东不仅是酒类消费重镇，也是酒类消费的“风向标”，吸引众多头部酱酒品牌不断进入。同时，广东也成为了国台的核心市场之一，以及第一大战略市场。
据广东省酒类行业协会会长彭洪介绍，酱酒在广东一直发展得很好，广东市场去年酒类消费达到580多亿元规模，其中白酒有300多亿元，而酱酒占比已过半。他表示，目前在广东市场销售超过10亿的品牌有8家，国台名列前三。其中，国台国标酒在其所处价格带开瓶率位居第一。
九频道了解到，今年以来，在整体消费复苏缓慢的情况下，国台酒在广东市场销售氛围火热，势能强劲，国台国标酒仅在广州市就累计销售超过5万箱。
为了强化广东市场核心地位，扩大品牌影响力，国台酒也在这场推介活动上呈现一连串精彩好戏，为广东市场的经销商和消费者献上惊喜。
首先，“黔酒企业集群展”以“国台号”高铁为设计灵感，汇聚了32家白酒企业的产品和形象广告，包括茅台、习酒、国台在内的贵州白酒品牌分别展示各自的品牌矩阵。
其次，国台携旗下国台龙酒、国台十五年、国台国标、国台酱酒、怀酒·经典等全系产品集中亮相，并举办“山水结缘 东西协作 通黔达粤——国台·中国新名酒之夜暨真实年份酒通达盛宴”，助力国台消费热潮。
最后，国台酒业联合《南方都市报》举办的“美酒美食美生活——湾区国台酒消费季”正式启动。联动广东省餐饮服务行业协会、广东省烹饪协会、广东省婚庆行业协会以及部分特色酒店、餐饮店，开展一系列美酒配美食、餐酒融合的活动，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，进而夯实国台酒在大湾区的消费基础。
在九频道看来，国台酒业通过以上活动，构建起了更接地气、更具互动性、更具亲切感的消费场景，这无疑是进行用户培育、提升口碑和拉动动销的关键举措，同时也进一步强化了国台酒在广东市场的优势地位。
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守正创新，共创共享
全力向“中国新名酒”目标迈进
活动现场，国台酒业集团总经理张春新透露了国台酒业将进一步打造广东核心市场的决心：要在人财物等资源配置上，把广东的21个地级市当作21个省来打造。
他表示，国台不仅要给消费者奉献一瓶好喝有面的酒，还要给经销商提供一瓶好卖赚钱的酒。
随着消费升级与消费结构改变，国台始终坚持守正创新，持续提升品质。在产区、原料、工艺上“守正”，确保国台酒正宗酱香的美酒品质。目前国台在遵义等地已建立20万亩高粱基地，不断提升有机粮的比重，严格秉承茅台镇正宗酱香的传统工艺。同时，国台在卫生清洁、数字标准、科学研究、智能酿造上“创新”，探索智能酿造新方向。
在厂商的共同努力下，认知到和品尝到国台酒的人越来越多，广东、河南、山东、陕西、福建、京津等地国台的品牌势能持续提升，市场份额逐步扩大。
特别是在广东市场，国台还加大投入，积极融入广东当地民俗文化，扩大品牌影响力。今年端午节期间，国台赞助叠滘龙舟赛，全网超5亿＋的关注度，极大提高了国台的品牌曝光度。而赛后的冠军宴，则让国台酒成为得到了越来越多消费者的认同。
据了解，国台当下和未来几年的重点是抓紧完善以区域布局，经销商结构、渠道终端、消费者培养为四梁八柱的市场体系和专业、精准、高效、有力的市场服务保障管理体系，核心是围绕国标和十五年双大单品打造，分产品、分渠道、分团队专业精细运营。
可以看到，国台酒业凭借深厚的品质根基与市场基础，厂商共同坚守战略定力、坚守长期主义、坚守共创共享、坚守创新突破，代表贵州白酒站在消费变革与行业调整的关键期，成为推进白酒产业向着高质量方向迈进的参考样本。
作者：杨雯
