近日，据微博、小红书等平台多位用户曝料称，茅台将与瑞幸推联名款咖啡，目前杯套、纸袋的剧透图已流出。

据曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格，上面标注着：“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

在北京朝阳区一家瑞幸门店，店员对媒体确认了上述事实，表示联名款将于下周正式上线，目前他们也不太清楚价格等相关产品情况。

此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

据了解，自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在营销创新和产品创新层面上玩出新花样。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

除了咖啡和冰淇淋，丁雄军也曾表示茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品等产品。不难推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。

随着消费人群迭代，年轻消费者正逐渐成为酒类消费主力军。全拓数据显示，2021年，21-30岁白酒消费人群占比为20%，2022年增长至23%。在年轻消费者占比增高的同时，31-40岁白酒消费人群占比有所下降。不得不承认，Z世代消费者正逐渐成为酒类消费主力军。

茅台以冰淇淋为首的跨界产品作为贴近年轻消费者的一种尝试，从效果来看，茅台确实以全新姿态成功吸引了年轻消费群体。