9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，引发广泛关注。据悉，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。02回应质疑，瑞幸发布生产线视频伴随着火爆而来的还有质疑声，有消费者质疑其配方中是否真有飞天茅台酒。4日晚间，瑞幸咖啡发布了视频“酱香拿铁生产第一线”，展示了酱香拿铁原料生产全记录。显而易见的是，瑞幸是这场营销的最大赢家。2022年，瑞幸咖啡联名椰树椰汁，椰云拿铁掌握了椰树包装的精髓，“五彩斑斓的黑”吸引了众多尝鲜、猎奇心理的都市打工人品尝购买，首发单日销量即超66万杯，首周销量超过495万杯。