长红38年的广东仙津，携系列新品亮相“深圳秋糖”

近年来，食品饮料行业在韧性增长中品类增速换挡，这在每届糖酒会的品类风口都有所显现。据中国饮料工业协会相关数据显示，2022年传统三大类饮料中的果蔬汁类及包装饮用水产量出现下滑，而碳酸饮料与蛋白饮料等保持正向增长。此外，在酒水板块中，低度酒更是被誉为“穿越经济牛熊的黄金赛道”。

10月12日—14日，有着中国食品行业“晴雨表”之称的全国糖酒商品交易会即将开幕。其被业内人士称为“天下第一会”，是企业招商、展现品牌力的窗口，更是品类发展的风向标。基于以上判断，碳酸饮料、蛋白饮料、低度酒等将有很大可能成为本次秋糖会中的品类新风口。日前，食品板发起秋糖经销商选品需求调研，从调研结果来看，大家对于以上三大品类新品需求度也比较高。而据食品板了解，长红38年的广东仙津保健饮料食品有限公司（以下简称为「广东仙津」）在扎根自身产品的基础上不断推陈出新，顺应品类发展趋势，此次将携数款潮流产品崭新亮相秋糖会。

01 潮酷与复古两大风格碰撞

广东仙津将重磅亮相会展中心

「广东仙津」是一家专注于各类饮料及养生食品领域，集产品研发、生产、销售和品牌发展为一体的大型食品饮料企业。其创办于1985年，38年来坚持不懈走品牌化发展道路，展现了强劲的创新势能与发展潜力，旗下多款产品引爆市场，赢得消费者的青睐。也正因此，2023年「广东仙津」获得组委会诚挚邀请，于10月12日-14日在深圳国际会展中心（宝安新馆）参加第109届全国糖酒商品交易会。

众所周知，在历届糖酒会中，在会展中心的主展馆才是厂商高效、高质对接的“主场”，是检验新品市场发展潜力的“试金石”。其对于参展企业实力、品牌影响力、渠道覆盖力都有较高要求。「广东仙津」能够获得组委会的邀请，足以见得其行业认可度之高。

而此次秋糖将在广东深圳召开，所汇聚的“以华南为中心，辐射全国”的商业资源，一直被「广东仙津」视为渠道布建重点。据悉，「广东仙津」将在此次秋季糖酒会中大展拳脚，瞄准会展中心的高流量区域——10号馆10D043T、10D044T，精心搭建品牌专属展位。

值得一提的是，区别于常规产品陈列的展位形式，此次「广东仙津」巧妙结合了动力火车和仙津饮料两大品牌调性，设计出颇具视觉冲击力的创意展位。

作为「广东仙津」旗下强势品牌，动力火车苏打酒展示区域深度契合了苏打酒潮酷、狂欢、激情的品牌属性，现场融入街头酒吧元素，打造夜场狂欢场景。据悉，作为潮流与时尚年轻派的苏打酒品牌，这一设计风格旨在诠释动力火车品牌的内在DNA——「玩出不同」，带领大家释放激情，玩出新高度，小编可以预计，这势必将让现场经销商一眼洞察产品适销渠道与场景。

更值得关注的是，拥有38年深厚品牌底蕴，风靡华南的仙津饮料品牌区域，则主打印象岭南味道的复古风，复刻了仙津在1985年的第一家士多店（仙津一埔），打造童年时代街巷，让即将到来的人们身临其境地品味儿时味道。由此我们不难发现，「广东仙津」展位设计之精巧，用意之真诚，都在各项细节中可见一斑，而其背后的创新实力更是不容小觑。

02 畅销新品

两大系列爆品引领饮品新风尚

伴随饮料市场进入存量时代，想要从同质化的产品中杀出重围，必须找准“赛道”，以创新发力市场，这也是「广东仙津」畅销38年的关键。鉴于此次秋糖将在「广东仙津」的第一市场——华南市场召开，重视之下，其将锁定苏打酒、豆奶、汽水等风口品类，向全国展示数款系列产品。

①专注中国苏打酒23年，动力火车携W系列、瞬爆系列等新品亮相。《2022年低度潮饮趋势报告》提到，中国低度酒年复合增长率达到了惊人的30%。其中，苏打酒作为低度酒赛道的细分品类，近年来凭借低酒精度、独特口味、清爽口感，备受当下年轻人的欢迎。

其中，精耕苏打酒23年的动力火车，作为中国苏打酒品类的“头号玩家”，更是不断助推品类发展与扩容。据悉，目前动力火车苏打酒已在国内的华东、华南、华中、华北、西北、西南等重点区域，100多个城市建立了销售渠道，不止于福州、杭州、重庆这类一线城市，动力火车还将目光放到了有消费潜力的三四线城市的夜场酒吧，经过多年经营，动力火车已然成为夜经济渠道的低度酒第一身份。

一直以来，动力火车致力于满足中国年轻消费者的口感需求，将苏打酒这一源于欧美的社交酒，不断进行本土化的迭代创新。据小编提前了解得知，本次秋糖会，动力火车品牌将携瞬爆系列、太空桶、速感系列等多款新品亮相。其中，动力火车瞬爆系列打造“蔬菜辣味特调”卖点，青橘藤椒的独特辣味一口带感，手榴弹瓶身的包装设计更是玩趣十足，有望在寒冷的秋冬季节掀起新一轮的消费热潮。而太空桶新品则采用3升大容量包装，一桶双享清爽柠檬与啤酒味，适合聚会社交场景。区别于瞬爆系列和太空桶新品，动力火车速感系列定位为低度酒品类中的高度数。9度带感，酒劲十足，将成为25-40岁消费者的酒饮新选择。

②长红38年再创新，仙津饮料打造饮品集团军。20世纪80年代，是中国饮料史上“一瓶汽水一座城”的年代，「广东仙津」便是在此期间诞生创立。在38年的发展历程中，公司旗下仙津饮料从最初的汽水到现在的不断推陈出新中，始终保有产品创新力，紧跟市场潮流，在竞争日益激烈的快消市场大潮中稳步迈进。品牌回瓶系列、1985豆奶系列、1985复古汽水系列等饮品集团军风靡华南、辐射全国，以过人的国货品质获得消费者认可。

近年来，随着95后、00后等年轻一代登上历史舞台，“国潮”正在成为新的流行文化，一批城市老汽水也借着这波潮流重出江湖。但最终能获得消费者认可的汽水，依旧是既有传承，又颇具创新的品牌。其中，仙津饮料就是代表。此次秋糖，「广东仙津」将携新品——回瓶系列香草忌廉味汽水、沙士汽水、苏打水系列与大家见面。以沙士汽水为例，作为畅销广东乃至华南多年的地域性汽水风味，其具备非常庞大的消费基础和较高的口味认知。传统沙士汽水的升级，带来焕然一新的味蕾体验。口味甘甜，加之丰富的气泡，可充分满足消费者佐餐解腻的需求。

03 国潮品牌

双线构建营销矩阵赋能终端动销

需要强调的是，「广东仙津」之所以能够与年轻人持续“玩”在一起，除了紧跟时代潮流的产品外，还与其38年如一日，坚持“年轻化”的长线营销策略密切相关。

年轻人在哪里，「广东仙津」就在哪里。2022年，其与芒果TV达成战略合作，高频亮相各大热门综艺，还曾签约当红艺人于文文为品牌代言人，占据品牌流量高地；2023年，通过独家冠名MAS赛事、赞助音乐节，深度触达主流消费群体。与此同时，「广东仙津」借由海量的户外广告、梯媒广告等高浓度投放，在目标受众的生活半径反复触达，拉高品牌形象与受众感知。