据《财富商业洞察》本月发布的研究报告，全球运动饮料市场预计将在2028年达到363.5亿美元，复合年增长率为4.2%。

报告指出，随着运动员和从事体育运动的人越来越多，这将推动改市场的增长。与此同时，随着消费者健康意识的提升，也将驱动越来越多的消费者去关注这一细分品类。

“在运动、健身和健康意识生活方式的交叉推动下，运动饮料市场有望持续增长。随着消费者要求更健康、更可持续的选择，品牌将需要专注于创新、可持续实践和以健康为导向的营销。定制化和个性化也将在这个行业的未来发挥重要作用，使公司能够迎合更广泛的消费者。”

从功能性成分到技术创新

《财富商业洞察》表示，这个市场特别有趣的地方在于，它正在快速发展。“运动饮料市场远没有停滞不前。一些创新已经出现，以满足不断变化的消费者需求。”

首先，人们热衷于探索功能性成分:从电解质等明显的合适成分到更广泛的功能益处。

“含有电解质、维生素和矿物质的强化饮料与胶原蛋白、适应原和益生菌等功能性成分结合在一起，增强了它们对注重健康的消费者的吸引力。市场参与者不断探索创新成分，如植物性电解质、天然甜味剂和适应原，以满足不断变化的消费者偏好。这些成分增强了运动饮料的营养成分，吸引了更广泛的客户群。”

以佳得乐推出的BOLT24为例:这款低卡路里的“高级水合溶液”不含人工香料和色素，其电解质来自海盐和西瓜。

此外，还有机会建立个性化的补水机制:这是运动员特别感兴趣的。

例如技术驱动型公司正在提供个性化的补水解决方案，比如追踪汗液成分的可穿戴设备，并根据个人需求提供运动饮料摄入量的建议。

当运动发展为一种生活方式，消费者对运动方面的产品和服务将成为一种生活的常态，并且也愿意为其支付更高的费用，这也意味着运动饮料巨大的增长空间。运动饮料市场未来可期。

信息来源：https://www.beveragedaily.com/Article/2023/10/24/global-sports-drink-market-set-to-reach-36bn-by-2028