品牌是个任人打扮的小姑娘

品牌战略、品牌管理、品牌营销、品牌传播、品牌形象、品牌个性、品牌核心价值等。

➤ 形象说

品牌形象论: 利益、态度、属性。

➤ 资产说

Aaker的五星模型

Keller CBBE模型

品牌是企业的一整套资产， 包括知名度、品牌联想、忠诚度等。

➤ 关系说

绑定、优势、表现、相关、存在

➤ 广告塑造品牌

传统品牌打造三板斧

明星代言+央视投放+渠道铺货

品牌以知名度为中心，以从众消费为驱动

➤ 体验塑造品牌

海底捞是一个非常典型的靠顾客体验打造起来的品牌。

➤ 文化塑造品牌

靠企业理念、企业价值观打造的品牌，如华为。

➤ 媒体+渠道

电商、新媒体、私域

➤ 产品+内容

人格化产品、故事型产品网红产品、IP、虚拟形象

➤ 品牌+用户

新的品牌运营方式

当你和顾客之间构建了非常好的关系，你的品牌才会立起来。

小米，就是非常典型的社交品牌，因为它的核心就是做用户的经营。

团品牌、团购，不能把团理解成是一个购买的行为，它不只是一个渠道，同时是一个媒体，是品牌传播的载体。

团是一种关系的养成，它建立了你和顾客之间的关系。所以，团品牌不光是一个渠道的基因，更重要的是它有更多的社交基因。当品牌有了社交基因，才能和顾客建立联系。

社区团购不只是一个销售渠道，更是一个打造新品牌的重要机会。