[导读]

梆的一声！

没有任何征兆！2023年10月31日23:44分，茅台发布公告：自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此举意味着，在茅台营销收入占比最大的经典款飞天、五星茅台酒从今天开始，出厂批发价会上浮至约1169元/瓶。

价格即战略。深谙中国白酒竞争发展规律的大佬一定懂得这五个字背后的分量。在中国白酒进入大变革时代的当下，茅台为什么会提价？茅台提价对于茅台本身乃至整个白酒产业带来哪些影响？如何透过涨价来一窥茅台的战略？

……

笔者作为易学研究者与白酒文化深度思考者，试图以时间为密码，深维度解析茅台涨价背后的终极密码，深窥中国酒王在这数十年一遇的白酒大变革时代的战略布局，秘辛众多，精彩不容错过。

国酒茅台的时空密码：木火通明、金白水清

中国白酒产业具有鲜明的周期性特征，在《从三元九运看中国白酒未来大风口》的系列文章中，笔者曾经以中国传统的三元九运理论系统论述过中国白酒的周期性发展，并揭示了在上个世纪80年代茅台通过“巴拿马万国博览会金奖”及“少女踩曲”出圈背后的秘密，揭示了“走出茅台镇，酿不出茅台酒”的产区生态能量场及2015年之后酱酒热风口的时空密码。

每一个人都有自己的出生时间，同样每一个组织、每一家企业也有自己的出生时间 ，我们可以通过这个时间窥见这个人或者企业组织发展所需的先天后天条件，窥见这个人或者企业组织的发展路径、发展轨迹。

从某种意义上说，建国之后中国白酒的历史就是茅台的历史，茅台为什么能够成为国酒。我们从茅台的出生证上可以窥探一二。

有关茅台的成立时间有1951年、1954年及1999年（茅台酒股份有限公司）三个时间，究竟以哪个时间为准呢，经过反复查找、仔细对比，我们认为1954年3月1日“政务院财政经济委员会”给茅台酒厂正式颁发业务执照的时间与茅台发展轨迹最为符合，故以这个时间为准。

按照中国传统易学文化，茅台出生于甲午年丙寅月丙辰日，丙辰为太阳火，代表着茅台本身。

这个出生时间，丙火日元生于寅月，天干丙火透出通根午火，甲木通根寅木，日元坐下辰为食神吐秀（辰为土之形、水之库），形成木火土顺次相生、木火通明的大格局，这是日后茅台成为万亿茅台、国酒茅台的根本。

易经有云：天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。茅台的时间密码完美诠释了这一思想。事实上，茅台格局之好、格局之高在整个白酒行业也是难出其右的。

事实上，茅台出生的时间密码与中国白酒冥冥之中有着天定的因缘。

前面我们讲过，茅台出生于丙辰日，丙辰就代表着茅台本身，按照五行理论：

丙辛合化水，辰酉合化金。

我们看中国白酒，左边一个水，右边一个酉。这就是金白水清。

三元九运与国家茅台的天时地利人和

我们看茅台大运，自1985年庚午大运开始，茅台一直走在喜用大运上（可以理解为风口），不仅如此，茅台的大运与三元呈现高度同频。自1984年-2003年，为下元七运，前面我们提过下元七运为兑卦，兑为金。说文解字解释“兑者，八口之人也”，简单的讲就是广告、传媒，中国白酒就是广告酒时代。

自1985年开始，茅台的大运庚午、辛未五行均为金。从某种意义上茅台的“万国博览会金牌”、“少女踩曲”均暗合三元九运，同时也暗合茅台自身大运。

2005年壬申运开始，茅台走入金水大运。2005-2015年茅台走壬申大运，壬为水、申为金，天干地支金水相生，从2005年开始，茅台正式开始超越五粮液，一条金白水清的“王者”之路已经铺就。

尤其是2015年开始的癸酉大运，更是登峰造极。稍懂中国文化的朋友都知道，在五行之中，“癸”五行属水，“酉”五行属金，癸酉为极致的金白水清，而“癸酉”本身就有“酒”之象，这是茅台登顶的“终极密码”。

我们看茅台酒的市场价，2005年与2015年分别是两次上涨的起点，尤其是2015年茅台通过提价率先走出低谷，此后开启了中国白酒的酱香大风口，也引领了中国白酒的未来发展，万亿茅台的神话由此铸就。

这是冥冥之中的“时来天地皆用力”。

应该说天地钟爱茅台，天时地利人和捧出了茅台美酒。笔者把其概括为：国酒茅台生在木火通明时（天时），长在赤水河酒地（地利），养在大国工匠心（人和），成在金白水清运（风口）。

其中，木火通明是茅台的根与魂，金白水清是茅台的时与运。贵州茅台在过去的四十年里顺天应时，方才成就了今天的国酒。价格即战略，这期间茅台每一次价格上涨均是顺势而为，作为企业战略的核心，在关键节点做出了正确的抉择。

文化酒时代茅台如何聚变？

2024年开始，进入下元九运。九运卦象为离火，五行属火，有文明之象（有关下元九运中国白酒文章正在酝酿敬请关注），一个文化白酒的时代（笔者语：文化酒2.0时代）正在到来。

事实上，按照先天运势，自2017年开始就已经开始了八运与九运的交替，而围绕文化与美学各大酒企之间早已是摩拳擦掌。

于是我们看到中国酒业协会的“活态文化大会”，看到了“和美五粮”，看到了“中国酒魂 活态为魂”，看到了“君品习酒”、“庄园酱酒”，看到了今“风雅国缘”，在这场中国白酒新文化运动中以仰韶、泰山、云门为代表的地方名酒也不甘落后，尤其是豫酒龙头仰韶将仰韶文化与仰韶酒文化及渑池产区完美融合构建了仰韶酒业在文化白酒时代的根基与灵魂。

自上个世纪80年代以来，中国白酒总共经历了四次危机与三次风口（详见《白酒思想家｜中国白酒第四次危机来了》），可以说每一次的行业危机都成为下一轮繁荣的“产房”。当下，中国白酒正在经历数十年一遇的调整周期，深度调整，快速变革和转型升级是未来三至五年乃至十年的主基调。笔者将这个时代概括为“大动荡/大调整/大分化”与“大转型/大升级/大变革”的中国白酒大变革时代。

大变革成就大风口！

考察中国白酒前三次风口我们发现，上一轮站在风口上的企业很难成为下一轮风口的“王者”。作为中国白酒行业绝对的王者，茅台会是例外么？

茅台会成为文化白酒时代的绝对王者么？

笔者的结论是有机会。

答案就隐藏在茅台的出生密码中。就在中国白酒产业迎来大变革的时刻，茅台同样迎来了自身的“变革”。这个变革是根本性的变革，乃至革命。

我们看，自2025年开始茅台由癸酉大运进入甲戌大运，甲为木，戌土为火库。年支午火、月支寅木与大运中的戌土三合而成火局，整个茅台格局、大运将变成“木火通明”的“炎上格”。

离卦是两个火叠加，而我们观察“炎”也是两个火叠加，“炎上格”本身就是离卦的本象。

这是革命性的变化，笔者把这称之为“聚变”。

但是氢弹不会自己爆炸，它需要极高温度、极高压力，在此之前需要先引爆一枚小型核弹，这个过程就是凤凰涅槃。

如果茅台能够完成这一聚变，那么他将成为下元九运时代无可争议的“王者”，带领中国白酒产业迎来一个无比灿烂辉煌的文化酒时代。

 

笔者相信茅台作为行业内独一无二的巨头，对于趋势的捕捉同样是一流的。2021年，丁雄军走马上任，笔者相信这一人事安排的背后暗藏玄机。密码同样隐藏在茅台的出生时间中。

我们看茅台的身宫、命宫、胎元均是丁火。

丁火，丁雄军。

或许，冥冥之中雄主是茅台的天选之人。

又或许是冥冥之中的再次巧合，离火为中女，于是我们又看到2023年7月王莉女士作为雄主的搭档走马上任。

移动互联网、人工智能、虚拟现实、元宇宙均为离火之象，于是我们看到茅台的数字平台——i茅台、巽风元宇宙惊艳亮相，酱香拿铁刷爆网络。

对了，巽风五行属木。

于是，一丁之火，一莉之女，一巽之木，茅台的寅午戌三合火——文化白酒的格局隐然成形。

文化白酒的大时代，茅台战略的核心：成为文化白酒第一旗手

一个完整的战略包括“道”、“术”、“法”、“器”四个层面。这其中，“道”是为根本，所以韩非子说“道者，万物之始”。老子曰：“有道无术，术尚可求也。有术无道，止于术”，庄子曰“以道驭术，术必成。离道之术，术必衰。”

客观的讲，茅台生肖酒、i茅台、巽风元宇宙乃至于茅台创美都还停留在术、法甚至于是器的层面。

作为顶级奢侈品，支撑茅台高价值的是文化，支撑茅台高忠诚度的还是文化。只有极致文化、极致美学才能成就极致茅台。

茅台要成为中国白酒新文化运动的领袖，茅台要继续成为文化白酒时代的王者，必须站在行业发展高度为文化白酒发展树立旗帜、指明方向。

也就是说，茅台必须成为中国白酒新文化运动毫无争议的旗手。

只有茅台成为了旗手，只有茅台带领中国酒业走出一条高质量发展之路，雄主才真正成为雄主。

天机不可尽泄，茅台涨价值得商榷

最后，回到茅台涨价本身，笔者认为，涨价本身没有问题，但涨价的时机、涨价的幅度、操作的策略与节奏，对各方利益的平衡有值得商榷之处。

天机不可尽泄，一家之言，点到为止。