在消费者的心智抽屉中，只存在不超过7个品牌的位置，想让他们购买你的产品，就要进入其中，成为他们可能购买的品牌之一。

如何才能在消费者的心智抽屉中拥有一个位置？需要通过一些方式实现：

一是产品拥有独特价值，形成差异化，就会受到关注。

二是产品无时无刻不在消费者的生活场景中出现，从而建立印象，或者说深刻的印象。

这两种方式都需要产品有一个明确的价值，聚焦于一个关键词，促使消费者能够更快记住。

而这两种方式，都需要通过传播来实现。在信息爆炸时代，消费者每天接触到无数条信息，怎么才能将产品信息传递给目标人群？

传播密度影响心智，这是解决进入消费者心智抽屉中的底层逻辑。我认为，唯有通过饱和传播的方式才能实现。

什么是饱和传播？就是通过时间和空间两个纬度的有效信息呈现，进而在目标区域或市场，对目标消费者展开多角度、多纬度、聚焦式的信息传递。

时间纬度：在消费者每天的生活旅程中，完成有效的信息触达，比如早上在什么地方出现，晚上在什么地方出现等；在一个时间阶段内（比如3个月），形成信息的重复，多次触达。

空间纬度：在消费者每天生活、工作、娱乐等各类空间纬度中，能够让产品信息触达消费者，从而形成重复性的信息传递。

举个例子：奶酪就选妙可蓝多。

妙可蓝多在初期推广的过程中，为了有效地把品牌定位植入消费者心智中，确立了“奶酪就选妙可蓝多”的传播语后，在零售终端（KA）、高端社区梯媒、写字楼梯媒等场所，不断重复传播品牌信息，形成了强大的影响力，进而带动了最终的销售，这就是饱和传播的力量。

消费者在上班、回家、逛商场的过程中，不断接受来自妙可蓝多的信息，从而认识了妙可蓝多。

营销传播如何影响消费者的心智？一个原理：密度影响心智。一个动作：实施饱和传播。