川酒的困局，已经引起了上至领导层，下至普通酒类爱好者的集体焦虑。

虽然“酱酒热”是四川人炒起来的，茅台镇约70-80%的酱酒销售精英，都操着一口流利的川普，但为何四川人不守着自己的这口川酒“聚宝盆”，却跑到贵州去做“川奸”来打川酒，也是一个非常值得反思的一个问题。

打不过就加入，这对其他浓香白酒产区，或许觉得是理所应当的事，可对川酒，心中需要逾越的那道“槛”，总会让人感到十分尴尬，就如美丽国某天突然要向大中华俯首称臣，会那么顺遂吗？

但在残酷的现实面前，川酒可能将不得不大力度“染酱”，这究竟发生了什么？

十一月份，茅台真的就那么不讲武德地涨出厂价了。虽然也只涨了个寂寞，终端价未有大的变化，但是这种对川酒压迫的“势能”，却压得川酒确实喘不过气来。

因为，在过去的几年里，虽然茅台已经实现了“一茅独压川酒头部”的目标，但川酒的嘴上功夫却从未软过，也从未承认自己失败的事实，最起码也要弄个花钱如流水的“川酒全国行”，来为自己壮壮胆、显显威，或者拿个什么“全国三瓶白酒有其一，或有其二”的数据来麻痹自己。

而即使我们暂且相信这一数据，可实际上也没什么值得炫耀的，因为这最多就证明了川酒的耻辱而已，毕竟人数多、拿低薪的打工仔与拿高薪、人数少的高管相比，哪一个更能光宗耀祖就不言自明了。

实际上，川酒正是这种在阿Q式的自我陶醉中，使品牌影响力逐年下降而不自知。要不，也不至于茅台涨价，而川酒无动于衷啊，要知道，川酒中可是有“涨价王”之称的泸州老窖的哦！这次怎么不敢揭竿而起，发扬“浓香鼻祖”精神，把国窖1573出厂价直接对标飞天茅台，为浓香争一口气了？反而是远在江苏的洋河实在看不下去了，率先对高端系列40.8度蘇酒.头排酒出厂价提价30元/盒。

所以，川酒现在最需要的态度，就是认清茅台已经完完全全碾压川酒的现实，以谦虚的态度向茅台学习、向贵州白酒学习，甚至不惜以“师夷长技以制夷”的战略，积极布局酱香，以正向的而不是欲抱瑟琶半遮面的态度来看待酱香，而不是把酱香当成一个庶出的儿子，不管不问，任其自由发展，哪怕这个儿子比亲儿子浓香更勤奋、更有战绩、长得更帅更有底蕴。

所幸，川酒的有识之士已经开始慢慢醒了，不再夜郎自大、唯我独尊了，他们提出了“浓酱双优”战略；他们不顾茅台镇的谩骂，果断发展与茅台镇一河之隔的茅溪镇酱酒产区，并邀请四川酱酒之王郎酒在茅溪镇扎根生产；他们发挥行政的力量，要求川酒集团大力布局酱香，把国酿力争打造成能与茅台、青花郎、君品习酒匹敌的高端酱香品牌……

但在整体氛围上，在四川生产酱酒仍让人感觉矮人一头似的。其实，川酒大可对做酱酒大声喊出来，毕竟要说历史，清朝道光以前，整个遵义都是属于四川的，茅台自然也是属于四川的，川酒是酱酒之祖、酱酒之源，四川酱酒本来就是根正苗红的正事，绝对不存在“四川酿浓香正宗，贵州酿酱香正宗”的歪理，川酒绝对既是浓香的鼻祖，也是酱香的鼻祖，这是铁打的事实。

白酒是一个确定的存量市场，酱香多一点，浓香或清香就会少一点，浓香多一点，酱香或清香就会少一点。

2018年以来，白酒呈现复苏之势。但这一轮复苏的最大特点，就是酱香爆发、名酒爆发，中小企业却陷入水深火热，可谓是朱门酒肉臭、路有冻死骨的态势。

可惜，川酒并未真正看清这轮白酒发展周期的本质特点，把川酒死死地禁锢在浓香的范畴，生怕别人说茅台已经超越了川酒，要不，哪里还会有国台、金沙、钓鱼台、习酒等酱酒小头部企业的机会。

但木已成舟，如今200亿体量的习酒、100亿体量的国台、向100亿体量冲击的珍酒和金沙，都已横空出世，川酒要想现在再回过头来大力发展酱酒的机会，已经不是那么大了。因为不管贵州酱酒在发展过程中有多么粗放，多么不堪入目，但其品牌地位已经牢牢铸就了，未来，贵州酱酒只要不犯大的错误，或者对一些不太正规的细枝末节进行修正，其江湖地位就已经牢不可破了，四川酱酒想要推翻这一固定格局的难度，至少要比前几年难几倍，甚至是根本不可能了。就像洋河，你川酒一百个不服气，但人家体量放在那儿，你不服也得服啊。

而随着习酒、郎酒、珍酒、国台、金沙、肆拾玖坊等酱酒品牌的继续扩张，浓香、清香的蛋糕必然会被继续吞噬，日子必然会越来越难。

这就是川酒也必须“染酱”的核心逻辑，你放着这么好的酱酒历史文化不用，未来在白酒的大发展中，你必然会越来越落后于这个时代。就像新能源和高科技，未来，德系、日系的燃油车最牛，也不得不紧跟中国新能源车的步伐，因为势能一旦形成就很难扭转了。

总之吧，川酒现在应该已经看清了自身的这一发展“软肋”，可能也正在轰轰烈烈地制定方案大干一番，哪怕现在的酱路已经很难了。但有一句话说得好，亡羊补牢，未为晚矣。不行动，你永远都是晚的，行动了，或许也晚了，但至少不至于落下太多。

但愿天佑川酒，能够在白酒这条大道上继续走出独有的风采，让“川酒云烟”的荣耀永放光芒！