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官方简介

【产品名称】：超级燃

【上市时间】：12月6日

【产品亮点】：元气森林推出功能饮料新品“超级燃”，延续了一贯的0糖0脂0卡，为酸甜柠檬味。据介绍，“超级燃”包含了5位元气森林博士食品科学家带头研发的严谨科学配方——倍燃™三角配方，其中包括专利成分Phytolin多酚，帮助降低总脂肪百分比；绿茶儿茶素EGCG，增加能量代谢；左旋肉碱，维持新陈代谢水平，让运动状态更棒、运动时长更长。

【产品价格】：380ml*12瓶/62.9元

【公司背景】：元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年，是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业，目前旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、无糖草本茶——纤茶、燃茶、元气满满乳茶、冰茶等系列产品，深受广大消费者喜爱，销售网络覆盖全国，已出口美国、澳大利亚等40多个国家。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

在人们补充水分和电解质的需求催化下，外星人电解质水得到了大众的广泛认可，2022年全年销售额达到12.7亿元，今年势头依然不减。

外星人电解质水的成功，无疑让元气森林尝到了功能饮料的“甜头”。今年9月，元气森林推出MAXX含气能量饮料新品，其中特别添加薄荷精粹，打出了“爆裂冰爽”的卖点，还特别强调了有0糖和含糖两款产品。临近年末，元气森林再次拓展了其功能饮料的细分品类，官宣推出新品“超级燃”。

相较于此前的补充能量、补充电解质，“超级燃”则专为运动控制体重人群研制，能提升代谢水平、加速能量消耗。在大众更加注重运动减脂的趋势下，“超级燃”的概念着实具有吸引力，但是概念能够落地，能否取得消费者的认可还需要打上一个问号。

一方面，在消费者的普遍认知中，饮料是导致肥胖的重要原因之一，“超级燃”想要改变消费者的认知，需要投入一定的教育成本，同时也要为产品找到权威的科学认证和背书，方能取得消费者的信任；另一方面，相较于气泡水、无糖茶等品类，“超级燃”瞄准的人群、场景则过于细分，一定程度上限制了其推向大众市场。

总之，品类的选择也是功能饮料产品成功的关键问题，找到消费者真正需要的，能有效解决消费者痛点的产品，或许在市场上更易成功。