作为年终最后一个电商品牌节点，每年的双12不仅是一场酣畅淋漓的购物狂欢，也是各大品牌各显神通的营销战场：或借势，或联名，或温情走心，或魔性搞怪，目标只有一个，在冬季里再添一把火。
食品板注意到，在今年的双12品牌大战中，优酸乳与溜溜梅开启了一场轰轰烈烈的“魔性”跨界，推出了添加溜溜梅青梅汁的“青梅优酸乳”，还围绕#没事就喝优酸乳#进行铺天盖地的病毒式传播，引发业内的广泛关注。
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跨界：
国民记忆，经典slogan复刻翻新
众所周知，近年来消费市场的竞争愈发激烈，Z时代的消费需求也更加个性化、趣味化，倒逼品牌用更加创新的产品和有趣的内容去吸引消费者的注意。
有鉴于此，优酸乳这一次双12选择与溜溜梅联名跨界一起“搞事情”：一个是风靡26年的国民乳饮，一个是备受年轻人青睐的国民零食；它们的消费人群高度重叠（16～25岁小镇青年），它们都承载了很多人童年记忆中的酸甜好滋味……可以说，这次的跨界属于“门当户对”，也很自然地产生了“珠联璧合”、“相得益彰”的效果。
尤其是针对溜溜梅“你没事吧”这一魔性广告语和国民记忆，优酸乳对经典slogan复刻翻新为“没事就喝优酸乳”，让两大国民品牌的合作碰撞出了更多“年轻火花”。
02
推新：
青梅好滋味，将消费者的期待值拉满
当然，对于这届年轻人来说，若想真正抓住他们的“心”，首先需要抓住他们的“味”。深谙年轻人“尝鲜心理”的优酸乳，在这方面极为擅长。
回望整个2023年，优酸乳精准洞察果味饮料市场的流行趋势，全面推出了好果系列产品。从贵妃荔枝到如意杏子，从柿子限定再到如今的青梅优酸乳，更懂年轻人的优酸乳每次都能带来新惊喜。食品板了解到，此次优酸乳和溜溜梅联名推出的“青梅优酸乳”，真实添加了溜溜梅青梅汁，复刻记忆里的酸甜好滋味；同时严选奶源，采用100%生牛乳，奶香浓郁好顺滑。新品营养优、滋味优，并且进一步放大了“酸甜开味，清爽解腻”的卖点。
当然，当中国青梅的酸甜遇到优酸乳的酸甜，奇妙地产生了1+1＞2的化学反应，满足了广大消费者尤其是年轻人对“酸甜好滋味”的期待感，勾起更多人对美好记忆的情感共鸣。
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破圈：
魔性玩梗，与这届年轻人“玩”在一起
如果说青梅优酸乳的推出，勾起了“记忆里的酸甜好滋味”，那么优酸乳后续一系列的“魔性”营销，同样让人欲罢不能。
在官宣海报中，优酸乳创意玩梗，配合“ARE YOU OK”的魔性流行语，持续放大“Yo你没事吧”这一灵魂发问，并给出“没事就喝优酸乳”的答案；
同时，数码科技达人“短的发布会”模仿雷军小米发布会的形式，将青梅优酸乳作为一款“新款手机”，召开了一场别开生面的“优优领先”发布会，将产品梗以及数码圈梗穿插，在“ARE YOU OK”和“你没事吧”魔性洗脑的同时，创意输出青梅优酸乳的产品力，引发广大网友的叫好和点赞；
此外，结合优酸乳“没事就喝优酸乳”这一主题，越来越多的年轻人自发打卡，并脑洞大开进行内容共创，分享出无数“没事就喝优酸乳”的段子，让话题热点彻底破圈……
在食品板看来，从这一系列营销举措来看，优酸乳无疑更懂年轻人的兴趣点和兴奋点，能够真正与大家“玩”在一起；并且，几乎每一个营销爆点都建立在青梅优酸乳产品创新基础之上，赋予其更多的情绪价值和话题价值，成为了新一代的“社交货币”。
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赋能：
喊话更多品牌，触达更多圈层
值得注意的是，为了更好地释放品牌声量，优酸乳还联动更多品牌进行“喊话”，将“没事就喝优酸乳”从一次营销事件升级为一场品牌运动。
截至目前，优酸乳的“喊话”对象涵盖了衣食住行等方方面面：既有卫龙辣条、王小卤虎皮凤爪、好欢螺螺蛳粉这样的食品品牌，又有绿源电动车、富光保温杯这样的“日常工具”，并精心给消费者送出“品牌联动大礼包”，将年轻化和趣味性进行到底，让“喊话”的影响力持续扩散，触达更多圈层人群。
事实证明，从潮流口味定制到消费场景关联，从魔性视频引爆再到流量话题破圈，优酸乳每一步都在制造惊喜。更让人赞叹的是，此次和溜溜梅的跨界合作，也透露出优酸乳品牌营销思维和产品研发路径有了全面升级，巧妙借势记忆资产转化为品牌情感抓手，为品牌自身提供年轻化赋能的同时，全面撬动和提振产品的终端热销，实现从营销到“赢”销的落地转化。营销在出圈，销量在增长。
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小结
在过去的26年里，凭借日复一日的产品迭代和年轻化营销，优酸乳依然是消费市场耀眼的存在。食品板认为，这次与溜溜梅的跨界合作，很好地诠释了为什么优酸乳能够一直赢得年轻人的心。因为在持续推进品牌年轻化建设的过程中，优酸乳总能深刻洞察到年轻人的兴奋点和情感需求，并适时给出解决方案。我们有理由相信，在这波魔性营销的加持下，优酸乳未来在消费市场势必将交出一份亮眼答卷。2024年的优酸乳，值得更多期待。