时至寒冬，有关东北城市的话题热度正在持续发酵。继淄博赶“烤”之后，去沈阳洗澡又成为社交平台上热捧的旅行“新风潮”。事实上，从哈尔滨的冰城，到牡丹江的雪乡，从唱着另类摇滚的二手玫瑰，再到名声在外的东北澡堂，东北文化近年来不断出圈，备受这届年轻人追捧。
食品板注意到，东北文化的魅力还赢得了各大品牌的青睐。日前国民酸奶安慕希开启的冬日营销，也与东北“原产地”文化产生了奇妙的联系。
在人们的印象中，东北文化中“大盘大碗”“洗浴文化”等特点十分接地气。而东北人热情好客，自带欢乐基因，能够提供额外的情绪价值。这种与生俱来的“地域特色”和文化基因，让无数消费者为之着迷，让更多消费品牌嗅到了商机。其中，敏锐洞察流行趋势的安慕希，在发挥既有产品优势的基础上，以包装焕新的方式实现了营销升维。
值得注意的是，丹东和长白山都是东北的宝地，而东北文化和大草莓、蓝莓一样也是东北的宝藏。安慕希丹东草莓和安慕希长白山蓝莓都源于东北“原产地直采”，此次包装焕新进一步凸显了产品的生命力和活力，同时巧妙融入东北文化元素，用创意传递正宗“东北味”，吸引了更多消费者的关注。
知名战略营销专家小马宋曾经说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”安慕希此次包装焕新，便遵循了这样的营销准则。
针对旗下丹东草莓和长白山蓝莓两款产品，这一次安慕希特别上线了“冬日温暖瓶”，充分发挥产品包装在品牌沟通中所起到的重要作用。新包装结合3D渲图针织而成的毛线感草莓、蓝莓外包装，搭配东北特色水果香气，在视觉和嗅觉上都营造出更多冬季温暖浪漫的感受，让人由衷发出感慨——#东北果真有内味儿#。
细心的人不难发现，安慕希此次包装焕新，其灵感很大程度上来自冬季很多人都会用到的毛线编织。当下正值寒冷冬季，这样的举动可谓“应时应景”，极大增强了本次营销的冬日属性。
在食品板看来，安慕希此次冬日营销的一个重要目的，乃是借助东北文化将产地直采系列的产品力传递给更多消费者。
为此，在营销动作上安慕希打出了一套漂亮的组合拳：一是上线了画风可爱的定格动画，以水果原料拟人的方式，生动诠释安慕希原产地产品的核心卖点，并融入东北日常生活，还与“冬日温暖瓶”的针织包装巧妙呼应；二是开启安慕希东北原产地溯源直播，将东北特色的冻酸奶、应季水果、温泉元素一一呈现，润物细无声之中强化安慕希原产地直采系列独特的产品力；
三是在冬至当天，多位外国美食、生活类抖音头部达人推送安慕希酸奶与饺子搭配的奇特吃法，安慕希也在小红书发布官方制作的创意饺子制作过程视频，进一步提升了#老外冬至饺子新吃法#活动的话题热度，同时也见证了安慕希较高的认可度，品牌已稳健迈向国际格局中，赢得国际友人的喜爱。
事实证明，安慕希的这套营销组合拳，打出了话题流量，更打出了品牌势能。在很短的时间内，安慕希“冬日温暖瓶”和相关冬日营销话题不断破圈，触达更多消费人群的同时，对安慕希的终端动销也提供了强有力的赋能。
作为酸奶品类的引领者，回顾安慕希成就超级大单品的历程不难发现：自从2014年上市以来，安慕希始终关注并顺应消费者的需求变化，不断进行产品的迭代升级，以满足人们更高的消费需求。
如果说安慕希丹东草莓酸奶、安慕希长白山蓝莓酸奶等多款水果口味产品成功打造了“地域爆款”，那么安慕希常温活性益生菌酸奶则在“大健康领域”上进行了很好的尝试。据悉，安慕希常温活性益生菌采用独家研发的ADI无菌后添加专利技术，每包酸奶添加10亿活性明星益生菌（LGG），突破了益生菌在常温环境下失活的技术壁垒，实现常温活性益生菌，更健康、更温和。同时，安慕希活性益生菌酸奶具有减蔗糖、多35%蛋白质的健康产品属性，能够很好地平衡健康和美味。
如今正值冬季，大众运动缺乏、喝水较少引发肠胃不畅通等健康隐患，在这种情况下更适合饮用安慕希活性益生菌酸奶，来激发冬季活力。
安慕希针对“地域限定”系列部分产品推出的冬季主题包装焕新，无论是东北场景、东北文化的品牌赋能，还是冬日营销话题的成功破圈，品牌都通过关注消费者情绪价值等方式，为他们提供多元化的消费场景和独特的品牌体验。
在这个冬季，安慕希再次带给我们不小的惊喜。更为重要的是，持续奔跑、不断创新的安慕希，始终保持品牌的初心和活力，用硬核产品和技术引领着整个行业向更加健康酸奶的方向发展。即将到来的2024年，安慕希的市场表现依然值得我们共同期待。
